周星驰闯入：引爆短剧江湖

背后有怎样的商业布局？

周星驰首部短剧终于来了。

6月2日下午17:00，抖音账号“九五二七剧场”上线短剧《金猪玉叶》第一集。据悉，九五二七剧场是周星驰发起的短剧剧场厂牌，《金猪玉叶》则是九五二七剧场上线的首部短剧，由周星驰出品、易小星监制、马史导演。

《金猪玉叶》讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。该剧由史元庭、夏若妍主演，徐志胜、蒋诗萌参演。此外，张百乔、派小轩等头部网红也有参演。

截至发稿前，《金猪玉叶》第一集上线后，1小时播放量超百万，目前累计播放量达1367万，相关话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导#登上了抖音热搜榜。

有周星驰加持的《金猪玉叶》称得上是万众期待，不少业内人士认为《金猪玉叶》有望成为又一部超级短剧。

那么，《金猪玉叶》拍得怎么样？背后的商业布局有哪些？它会是又一部超级短剧吗？

“周星驰首部短剧”既是《金猪玉叶》身上最大的卖点，也是最大的争议点。

不少网友认为，周星驰只是挂名，和《金猪玉叶》一点关系都没有。《金猪玉叶》上线前夕，男主史元庭再次回应争议：“我们这部戏每一集的剧本、每一个字星爷都看过，星爷都有把关，每一天剪辑出来的素材，星爷都有看。”

此前史元庭还提到，《金猪玉叶》能找出100多处致敬周星驰的地方。据公开报道，从男主房间墙面上的《喜剧之王》海报，到参考《回魂夜》的音乐和镜头语言，《金猪玉叶》融入了不少周星驰标志性的经典影视元素。

比如在《金猪玉叶》的第一集中，史元庭饰演的猪肉王子朱浩明显致敬了周星驰的经典电影《国产凌凌漆》。从身份到装扮，史元庭都神似周星驰饰演过的凌凌漆，只不过场景从香港换到了东北。

脱口秀演员徐志胜的表演则被不少网友称为“全场MVP”，因为在他身上能看到不少周氏喜剧的影子，集合了无厘头、隐喻和暗讽等特点。

剧中徐志胜饰演的阿绿不仅内涵了日本核废水排放、美国枪击案，还暗讽了利益输送等职场乱象。有网友评价：“徐志胜让我充分体验了中国语言的诙谐。”

虽然被认为是“周星驰首部短剧”，但《金猪玉叶》并不是一部非常典型的短剧。易小星曾在接受媒体采访时说，自己和周星驰都不想跟风做霸总题材的短剧，希望能“做点不一样的短剧，做一个有星爷气质的、电影化的短剧剧本”。

易小星表示，《金猪玉叶》是一部“要素过多”的短剧，包含了悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素，甚至还融入了一些科幻元素。

与现在主流的100集1分钟的竖屏短剧不同，《金猪玉叶》是一部将120分钟电影剪辑成24集的横屏短剧，每集时长5-6分钟左右。从杀青宣传、广告招商到发布预告片、线下点映，《金猪玉叶》都非常接近传统影视圈的玩法。

而且与短剧多选用非知名演员不同，《金猪玉叶》称得上星光熠熠，邀请到了史元庭、徐志胜、蒋诗萌等有一定知名度的演员。

《金猪玉叶》也是一部自带流量的短剧，邀请到诸多网红参演，其中仅张百乔、派小轩、尼达三位网红的累计抖音粉丝数就超4100万。

整体来看，在短剧领域《金猪玉叶》各方面都称得上顶配。

除了周星驰这个出品人，《金猪玉叶》少不了抖音平台的推动。据了解，抖音精品短剧负责人钱立立担任了《金猪玉叶》的总制片人，抖音副总裁陈都烨则和周星驰一起担任出品人。

事实上，《金猪玉叶》是抖音短剧打造行业标杆的又一次尝试。

今年初，抖音曾面向短剧行业推出扶持政策辰星计划，包含联合出品和联合运营两大模式，入选者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。

1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家合作，双方将联合开发运营九五二七剧场，持续推出“周氏短剧”。

打造行业标杆，要么为名要么为利。

名方面，于《金猪玉叶》而言，如果能在短剧领域复制周氏喜剧的成功，必然会掀起新一轮的短剧热潮。

据“娱乐资本论”报道，周星驰希望借助短剧和行业中大量感兴趣的创作者、感兴趣的创意进行合作，今年九五二七剧场会陆续推出第二、第三部作品。此外，九五二七剧场还计划对周星驰的经典电影IP进行延展的短剧化开发。

利方面，短剧行业主要有平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等商业模式，免费上线的《金猪玉叶》则更接近用流量赚取广告费的品牌定制模式。

目前《金猪玉叶》第一集尚未发现广告冠名和植入，但据“短剧自习室”报道，《金猪玉叶》第二季的招商早已在2月28日售出，售价800万元。

早在去年，因为互动短剧《完蛋！我被美女包围了！》的爆火，就带动了一大批短剧概念股的暴涨。因为与《金猪玉叶》进行了营销项目合作，上市公司引力传媒也备受关注。不少人期待《金猪玉叶》能爆红，进而带动引力传媒的股价。

今天（6月3日）上午，《金猪玉叶》正式上线第二天，引力传媒股价较前一交易日收盘涨幅最高达9.68%。

某种程度上，《金猪玉叶》是一部被寄托了太多期待的短剧。

抖音希望将《金猪玉叶》打造成短剧的标杆案例，进而带动更多短剧创作者入局，吸引更多品牌广告主付费投放。

不过，周星驰并不是抖音的唯一选择。目前抖音已经相继合作了柠萌影视、长信传媒、华策影视等一线影视公司，以及陈思诚、路阳、饶晓志等知名电影人。

出品方希望《金猪玉叶》能打一个开门红，为九五二七剧场的短剧厂牌化打下坚实基础，进而完成后续的商业变现。

引力传媒等利益相关方希望《金猪玉叶》能爆红全网，只有如此才能实现股价等周边利益的开发。

行业也需要更多超级短剧。短剧行业的发展，正是靠着一部部超级短剧的出现树立行业信心，探索更多新路。

从《逃出大英博物馆》到《我在八零年代当后妈》，短剧领域已经出现了不少现象级作品，《金猪玉叶》会是又一部超级短剧吗？

目前来看，这仍是一个未知数。

流量方面，截至发稿前，抖音话题#金猪玉叶#的累计播放量达7303万次，尚未引发大批网友的二次传播、讨论，也尚未登上微博热搜榜。

作为对比，目前《逃出大英博物馆》的抖音同名话题播放量达25.8亿次。《金猪玉叶》的热度能否持续增长，仍需要继续观望。

制作方面，虽然《金猪玉叶》称得上“含着金汤匙出生”，但从4月12日开机到4月24日杀青，耗时12天的《金猪玉叶》的拍摄时间并不比传统短剧多多少。

虽然被认为“有电影质感”，但易小星曾在公开采访中强调，《金猪玉叶》用的是短剧预算，并未按照电影工业水准来制作。

时间紧张，预算不多，目前来看，《金猪玉叶》的质量超过大部分短剧，但并没有断崖式领先，也并未借此引发大量好评。

团队方面，虽然有着周星驰加持，易小星、史元庭等也都是在传统影视圈有一定成绩的创作者。但目前为止，传统影视从业者“下凡”拍短剧的成功案例并不算多。

最近的案例是知名导演王晶担任总编导、知名演员苑琼丹加盟的《亿万傻王子》。

同样有大导演加持，同样称得上星光熠熠，但在今年上半年上线的《亿万傻王子》并未在业内掀起太多水花。相关出品方并未公布《亿万傻王子》的充值流水，但新榜编辑部查看发现，抖音话题#亿万傻王子#的累计播放量不足2000万次。

事实上，《金猪玉叶》的评论称得上两级分化。

有人给出了不少好评。有网友留言“有电影质感，比抖音的其他短剧好一万倍”，有网友认为徐志胜的表演非常有幽默感。

但也有人给出了不少差评。有网友觉得《金猪玉叶》不及预期，有网友失望于没有周氏喜剧的风格，有网友则留言“星爷制作的剧肯定没问题，就是有点看不懂”。

目前来看，刚上线的《金猪玉叶》既没有产生预期中的爆红效果，也没有对短剧进行颠覆性的创新，和之前的《二十九》等精品短剧并无根本性差别。

当然，《金猪玉叶》才刚刚上线第一集，接下来是否会有更多惊喜，我们持续观望。

本文作者云飞扬，编辑松露，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn）。新榜是一家成立于2014年的互联网内容科技公司，公众号「新榜」是新榜旗下聚焦新媒体内容行业观察的账号，关心与内容产业有关的人和事。