2024.06.05

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导读：竞争激烈的背后是微短剧行业逐步走向精品化。

作者 | 第一财经 揭书宜

日前，微短剧《金猪玉叶》在抖音上线，作为周星驰旗下微短剧厂牌的作品，首集上线一小时播放量便突破百万。近年来，不仅是周星驰这种大牌“正规军”，还有一些“门外汉”也加入了微短剧赛道。

微短剧赛道仍在持续扩大。艾媒咨询相关报告显示，预计到2027年微短剧的市场规模将超1000亿元。千亿市场的背后，也有不少上市公司的加持。

近日，第一财经记者采访了解到，随着入局者的增长、制作成本的攀升以及竞争的越发激烈，不少业者明显感觉“钱没有去年好赚了”，而有关部门的监管和政策也让行业逐渐规范。

成本比去年同期翻一倍，逐渐走向精品化

曾经在传统影视行业做了十年的风华正茂影业制片人陈七岁，在2023年加入了微短剧赛道的角逐。

2023年7月，记者第一次在横店的片场见到了她，当时在拍摄的间隙接受了第一财经记者的采访。在她看来，对资方来说，微短剧相对传统影视剧集的拍摄周期短、收益回报快、且灵活。她打了个比方：“一部网络大电影的成本可以拍多部微短剧，那这十几倍立马跑出爆款的概率就比较大了，相当于不把鸡蛋放在同一个篮子里。”

而今年的微短剧生意不如去年好做了。第一财经记者通过采访了解到，进入2024年，微短剧的成本在水涨船高，通常一部微短剧的成本从十万到百万不等，拍摄时间通常在十几天左右。微短剧的利润则差别较大，有些剧组入不敷出、有些剧组利润可达成本的7～8倍，但如今利润能达到成本2倍以上的微短剧项目已经不容易。

“行业一直在‘换血’，很多人都离开了，但是有新人入场。”2024年6月，再度接受第一财经记者采访的陈七岁表示，“今年微短剧的成本比去年同期翻一倍，而收益在降低。服化道、场地租金、演员费用都在提高，流量成本也在涨，投资回报率在变低。整体而言，挣钱的微短剧还是挣钱，赔钱的就一点都不剩。”

对于流量成本，陈七岁进一步介绍：“广告跳转到微信的推流成本，要增加10%的通道费，去年这时候是没有的。目前男女主的工资是5000元～10000元一天，去年只要3000元～5000元。”

“现在平台讲究降本增效，市场扩大，竞争力强，不好做。一些热榜上的剧集，其实才刚刚保本。”导演张路权也有相同的感受。

竞争激烈的背后是微短剧行业逐步走向精品化。

演员孙虎城拍微短剧已经好几年了，从演员的角度来看，他感受到了现在的微短剧拍摄方式慢慢向传统剧集接近了。“此前不少微短剧画面很没有美感，而现在越来越多的导演的要求和审美都提高了。大家都更加注重剧本内容了，不是一味地互相抄袭，开始创作了 。”

而在业内看来，6月2日上线的《金猪玉叶》，其实正是抖音打造的精品微短剧标杆。2023年12月，抖音就曾宣布将携手媒体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧。

“爽”剧当道，节奏快、爆点密

根据DataEye公布的最新一期微短剧热力榜，《我是妈妈》《团宠千金夫人她又美又飒》《赖上美女总裁》《闪婚成宠首富大佬爱上我》《前夫爱上我》《我和总裁玩心眼，总裁跟我来真的》等微短剧登上了榜单前列。

从以上微短剧的标题可以看出，霸总、娇妻等题材最受观众青睐。在流量和收益的吸引下，创作门槛较低的微短剧向各类入局者敞开大门，而为了在一众短剧作品中争夺更高的流量，博眼球的“爽”剧充斥着微短剧平台。

进入赛道角逐的下半场，除了上述依旧火爆的题材以外，农村亲情剧也比较火热。陈七岁表示：“小程序剧的主力消费群体是下沉市场用户，所以农村题材会更容易共鸣。”

譬如在快手上线的《拜托啦奶奶》就颇受欢迎，该剧围绕农村留守老人与城市叛逆少女的亲情故事展开，上线7天，4集播放量破亿。

除了题材劲爆以外，节奏快、爆点密也是微短剧的特点。“拍摄微短剧的时候，我的表演方式也会与之前拍摄电视剧和电影有所不同，微短剧的表演方式更夸张，台词、神态、动作的表达都会有所不同。因为短短几分钟甚至几秒钟内得抓住观众眼球。”王贝是一位青年演员，前几年他曾尝试过电视剧和电影的拍摄，2023年，他因为机缘巧合接触到一个微短剧的拍摄机会，便开始了新业务。

在王贝看来，行业内确实会有“鄙视链”，有些从业者认为中长剧比微短剧高级，但他认为，自己不会放弃接触任何拍摄机会，都会尝试。

市面上的“爽”剧中，一部分是通过审核的正规内容，一部分也曾为了追求噱头，产生了不良导向，违背公序良俗，因此被下架。

千亿赛道走向规范化，微短剧需“持证上岗”

近日，一部以“保姆王妈”为主演的微短剧，自3月5日上线以来连载20集，获得了18.7亿的单平台爆款播放量。据媒体报道，此前在国产微短剧发行备案系统中未查询到该短剧备案信息。“王妈”团队工作人员称这是以微短剧形式去创作的短视频，真正意义上不属于微短剧（不用备案）。不过，“保姆王妈”系列短剧目前已完成备案。

此前，“保姆王妈”团队的主创“王妈”王志欣，也因为“00后大二学妹拍段子月入70万”登上热搜。

千亿短剧市场确实为不少从业者提供了红利。艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长了267.65%，同比增长267.65%，2024年有望突破500亿元，预计到2027年市场规模将超1000亿元。

微短剧赛道仍在持续扩大，曾有不少作品与“保姆王妈”一样，为了免去备案的手续，在短视频和微短剧的临界点“试探”。所以，行业越来越规范化是必然趋势。

6月1日，国家广播电视总局发布的微短剧管理新规定正式实施生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

新规对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

这不仅让微短剧赛道的玩家在内容方面更加谨慎，备案后“持证上岗”的作品也越来越多，微短剧和短视频之间的界限也越发明晰。

第一财经记者了解到，根据国家广电总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

一位互联网分析师告诉第一财经记者：“有没有剧情，是不是连续剧这两个维度基本可以将微短剧和短视频区分开来。”

青年剧作家、导演向凯则表示：“短剧具有剧情性，而短视频毫无剧情可言。这两种创作形式截然不同。短视频是一种纯生活化的表达，这种纯生活化表达方式属于纪实类，而短剧包含许多剧情虚构等元素。”

上市公司贯穿全产业链

截至目前，已有一大批上市公司参与了微短剧产业链的构成，部分企业甚至已经横跨了产业链的各个环节，还有不少入局者的业绩因此增长。

中文在线2023年年报显示，公司实现营收14.09亿元，同比增长19.44%；归母净利润同比扭亏，盈利8943.69万元，同比大增124.71%。中文在线在2023年业绩预告中解释称，报告期内，公司小程序微短剧及相关授权业务迅速增长，公司文化业务整体收入及归属于上市公司股东的净利润较上年同期显著增加。

2023年，完美世界营业收入同比微增1.57%，实现营收77.91亿元，实现归母净利润4.91亿元，同比下滑逾60%。完美世界影视业务的营业收入增长幅度最大，达到222.46%。

阅文集团(00772.HK)、中文在线、掌阅科技(603533.SH)、游族网络(002174.SZ)、奥飞娱乐(002292.SZ)参与了产业链上游，为剧集提供IP版权。

在产业链中游，微短剧制作方会从IP版权方采购版权后改编成微短剧。阅文集团、中文在线、掌阅科技、完美世界（002624.SZ）、百纳千成(300291.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、唐德影视（300426.SZ）、遥望科技(002291.SZ)、思美传媒(002712.SZ)、柠檬影业(09857HK)、华谊兄弟(300027.SZ)、华策影视(300133.SZ)等企业都扮演了内容制作的角色。下游分发平台，则包括快手(01024.HK)、哔哩哔哩(09626.HK)、中文在线、腾讯控股（00700.HK）。

（文内王贝为化名）

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