美国百年运动潮牌Champion冠军以15亿美元被品牌管理公司ABG收购

2024-06-06 14:06

6月5日，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group, Inc. （以下简称“ABG”）宣布已与美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 签署具有约束力的协议，收购后者旗下运动潮牌 Champion Athleticwear（冠军）。

HanesBrands 表示，此次交易价值达15亿美元，并有业绩奖励。

此次交易还需通过监管部门批准等标准成交条件，预计于2024年下半年完成。

ABG 指出，此次战略收购表明集团致力于扩大旗下标志性运动、生活方式、娱乐和媒体品牌组合，推动集团全系统的全球年零售额增至320亿美元以上。

ABG 指出，集团计划利用自身多元化和多层面的垂直消费平台，以及在品牌建设方面的专业知识，将 Champion 业务转化为授权模式。目前正在与主要地区的几家现有和潜在运营商进行讨论，以管理品牌业务的生产、实体零售、电商和批发业务，并保持品牌的全球足迹。目前，Champion 的业务遍及90多个国家，40%以上的业务来自北美以外的市场。

此次交易中，J.P. Morgan Securities LLC 和 BofA Securities 担任 ABG 的财务顾问，Latham & Watkins LLP 担任法律顾问。

2023年9月，HanesBrands 表示正在对 Champion 业务的全球战略选择进行评估，以简化和集中资源于集团的标志性品牌，推动实现长期的成功。

当时，HanesBrands 把 Champion 的招标价定在了14亿美元，当时参与竞标的公司包括：ABG、WHP Global 和 G-IIII Apparel 等。

Champion 的历史可追溯至1919年，最初是一家针织品公司 Knickerbocker Knitting Mills，后于1923年正式转型并更名为 Champion Kintwear，因其产品价格合理且品质上乘，逐步成为众多美国大学的合作品牌，此后一路飞速发展。但在被 Sara Lee Corporation 收购后，品牌业绩一路下滑，最终于2006年被出售给 HanesBrands。

2016年，HanesBrands 曾以2.28亿美元和3000万美元分别收购了 Champion 的欧洲和日本业务。

在 HanesBrands 的领导下，Champion 再次走回大众视线，并逐渐成长为集团旗下第二大品牌。但受疫情冲击、市场环境充满挑战等影响，品牌近来的业绩接连下滑。

HanesBrands 成立于1901年，是美国一家大型跨国服装公司，除了Champion 外，旗下还拥有：服装品牌 Hanes；内衣品牌 DIM、Maidenform、Bali、Playtex、L’eggs；大码内衣品牌 Just My Size、Wonderbra、Bonds、内衣零售商 Nur Die/Nur Der、Lovable、Abanderado、Bras N Things。

Champion 2022财年的销售额约为 15.6亿美元。根据集团最新披露的数据，由于充满挑战的运动服装市场环境，2023财年第四季度 Champion品牌全球销售额较上财年下滑23%至2.858亿美元。

更多关于 Champion 品牌及 HanesBrands，详见《华丽志》此前报道：