「弃暗投萤」正面刚，“迟到”的网易哪来的底气？

2024-06-06 16:06

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“118乙女大战”、“决战MMO之‘癫’”、“SLG商战”……2024年俨然已经成为游戏圈的“塔塔开之年”，动辄同赛道四五个竞品“撸膀子挽袖子”混战的大场面从年初开始已经上演了不知道多少次。

相对新兴的生存撤离夺金赛道也在近期加入了战局：起初是海外老大哥《逃离塔科夫》因DLC口碑翻车，紧接着国内大厂手游竞品“A”主动追击发起舆论战，随后同家厂商旗下的大DAU射击产品也推出类似玩法的“地铁逃生”模式，号称要“人人爆金”……隐约间也有大战的态势，引来一众圈内外人吃瓜看戏。

好巧不巧，就在今天，由网易研发的生存夺金新品《萤火突击》正式公测上线。大家都知道，近年的网易“狂战士”化的倾向严重，如今面对这条热闹的赛道，直接来了个“血脉觉醒”——版号刚刚一到手，《萤火突击》就打出“弃暗投萤”的口号，直接向同行竞品发起1v1邀请。

往后的口号是越来越夸张，什么“枪械皮肤不论品质永久不收费”、公证出金率“十年只增不减”、“无限出金，这把必萤”……在上线预约超千万的同时，甚至喊话一众FPS同行一起让枪皮全免费，“共铸FPS荣光”，摆出了要和同行“开卷”的态势。

同行自然也不会坐以待毙，宣布把《萤火突击》上线的6月6日设定成“六六突围节”，试图靠发放福利分流掉公测话题焦点。而《萤火突击》立刻反击，在官方直播中公告开启“6月6日萤火突突节”，并拿出加倍福利对飙：公测福利加码中国风涂装；蝴蝶刀、长刀全部进手册、上线免费领取；大小月卡免费体验……直播间的弹幕氛围也被重磅福利引爆，玩家们集体用“萤火突突节”刷屏。

行走行业这么多年，GameLook也算是看遍了游戏圈风风雨雨，但网易这次的阵仗之大、“攻击性”之强，还是不免让人心里犯嘀咕：把玩家预期拉这么高，真能收得回来吗？不怕“回旋镖”吗？但再看游戏的实际表现：上线一小时迅速冲上App Store免费榜首位，一举压倒近期的新品和同赛道产品。

众所周知，生存夺金赛道已有数款成熟产品早早占位，部分大DAU游戏也加入了类似玩法，足可被称为“卷到飞起”。而《萤火突击》不仅顶住了后发劣势，居然还一举拔尖。原来，网易这次真的是有备而来？

手雷卷出百种玩法，开启生存夺金的“战术时代”？

回看《萤火突击》的“突击”之路，其早期打出的“无限出金”等宣发口号，让不少人以为这款游戏主要靠高爆率、低定价、开卷“福利战术”的方式来获得竞争优势。但在GameLook看来，这个认知至少有两点并不准确。

首先，这个年代的玩家们最看重的，还得是游戏品质——福利内容虽然能对部分玩家构成短期的吸引力，但难以在长线助力留存。而生存撤离类的产品虽然诞生不久，但同赛道的头部产品个个都品质不俗，后发者入局的门槛已经高耸入云；游戏账号进度的“沉没成本”更决定了玩家不会轻易转投别家。

再者，这也是对《萤火突击》自身属性的误读：网易此次不止以“行业整顿者”的姿态入局，更主动当起了“玩法创新者”：《萤火突击》没有被高度成熟的“塔科夫Like”框架所局限，而是对其进行了多方位的改造，实现了与过往产品们截然不同的心流体验。实打实地做出玩法差异化、体验差异化。

相较同类产品，《萤火突击》将“爽感”作为只此一家的独特体验——不再是“潜行半小时，两枪就撂倒”的极致拟真，而是有着更密集的交火次数、更多的正面刚枪和更短的接敌距离的刺激对决。游戏通过一系列的设计手段，鼓励玩家“动起来、战起来”，大大加快整体的游戏节奏。

比如对局的大地图被划分为多个区块，且玩家可以自主选择落地区域，让加入夺宝战局的时间得以被大大缩短，落地即可开始横扫战场；枪声外显、瞄准自动开火等设计，都鼓励玩家大胆拼抢。失手没打过怎么办？《萤火突击》在匹配中提供最高两次重返战场的机会、并通过宠物系统全面提供免费的安全箱，大幅削减由死亡带来的掉落惩罚，让玩家放下顾虑主动出击。结合大地图可摸金的设计以及更高的爆金概率，用高额奖励为跑图、交战提供强烈的正面反馈，坚定贯彻“爽游”定位。

《萤火突击》此次还“顺手”打破了一个刻板印象。常规意义上，爽游往往和“无脑”挂钩，但在“开启战术时代”的《萤火突击》中，想要高效生存就得玩战术——核心的射击和撤离玩法外，这款游戏通过装备系统、丰富的武器配件选项、及带特殊技能的陪伴宠相结合诞生了不少战术流派玩法，大幅拓展了游戏策略性的深度和广度，为摸金附加一层博弈的乐趣。

乐趣有多深，完全取决于玩家有多会“开脑洞”。比如，一个平平无奇的手雷，能有多少种玩法？《萤火突击》给出的答案是“无数种”：装上绑带固定在玩家必经之处，手雷就成了能够感应引爆的诡雷；将其安装在保险柜或者门上，就能进行“物理开锁”，谁还需要四处找钥匙？别的玩家朝你扔出手雷，那就捡起来朝他反扔回去；未爆炸的手雷也有伤害，甚至还能在水里爆炸对周遭形成钝伤……除此之外，还有不少可能性等待玩家探索。

除此之外，还有可以感应敌方位置的探测球、能麻痹电子设备的电磁脉冲手雷、能阻碍敌人走位的瓦斯弹等等一系列丰富的战术道具。配合上光学迷彩、红外探测等战术目镜技能、自由的枪械组装、防窒息、防闪光等头盔与护甲能力、宠物技能等等，玩家们基于不同的配装策略，衍生出了道具大师流、隐身流、近战流、信息流等无数种战术流派——谁能想到，一个战斗射击游戏也能做到“千人千面”？

不难看出，尽管同赛道强者林立，但网易把如何打造竞争力这件事想得相当明白：后发看似是劣势，但又为何不能借着时间差主动吸收前人经验，靠“向前一步”的发展将其转化为优势呢？快节奏的现代社会下，《萤火突击》紧抓“爽感”这一核心，以“战术”为其锦上添花，在同质化的竞争里打造出了人无我有的特色，甚至突破了我们对FPS玩法的常规想象。

后发者网易，能靠“听劝”突围吗？

尽管颇具特色的核心玩法已经让《萤火突击》有了差异化竞争的资本，但作为一款想要快速突围的后发产品，摆在它面前的仍有多道难题——玩家们已然对品类的玩法建立起了预期，如何让自身的特色被更多玩家了解？如何说服已有“主游”的玩家离开舒适圈，去尝试新的内容？

这或许也是网易在前期宣发中不惜“拉踩”一众同行的原因：生存撤离游戏迄今仍属于小众赛道，玩家数量相对较少且“硬核”，有着天然更高的粘性。若非靠高调表态博眼球，后发的《萤火突击》难以在核心用户圈中立足。

更何况，这番《萤火突击》的高调也绝非单纯的博眼球、炒热度。在引发讨论之外，网易付出了实打实的努力，努力回应核心玩家诉求，将“听劝”打造为自身扎实的人设；也为先发的同类产品带来竞争压力，鼓励他们共同参与良性竞争，让整条赛道一起“做大做强”。

比如，别家游戏都是收集玩家反馈。网易直接和玩家一起搞起了“联合研发”，直接成立了一个“萤火突击共研反馈平台”，鼓励玩家“面刺项目组之过”，让玩家的声音变成帮助游戏变得更好的动力。

乃至于在公测定档这个关键节点，网易敢于面对玩家喊出一系列承诺，用不搞弯弯绕的承诺为游戏未来的长线运营定调：在官方公证处的见证下，网易方派出代表，签署具有法律效力的承诺书，保证未来十年出金率只增不减，“坚定做出金爽游”；战术道具、装备流派也将被长线更新，保证让玩家“永远有新战术，新流派可玩”。

甚至连服务玩家应该做到什么标准，《萤火突击》都做出了白纸黑字的承诺：“在今后游戏的各方面做到玩家优先”、“最大程度在角色、近战武器等获取方式和皮肤上进行让利”、“枪皮无论品质永久免费”……

以至于，在同行试图靠福利笼络玩家时，《萤火突击》敢于直接接招、拿出加倍福利应对。在公测时，历来在FPS中被作为稀有道具的近战武器蝴蝶刀、长刀将作为手册武器，全部免费发放。

放在以前，我们很难想象，“听劝”居然能够成为一款游戏在劣势之下的突围手段？但《萤火突击》的确将服务玩家做成了自身支柱性的特色。这场生存夺宝大战的参战方之间虽然看起来剑拔弩张，但联想到此前《逃离塔科夫》因制作人的傲慢因带来的口碑翻车，我们依然相信“口水横飞”好过“一潭死水”。

无论是福利大战中，各方向玩家发放的丰厚回馈，抑或是玩家在更多的市场选择中转投别家产品，进而反向敦促各家研发团队提升自身产品力。这场由《萤火突击》“卷”起的商战带来了更激烈的市场竞争，而全体玩家都将是最直接的受益人。

登顶榜单后，网易这次能“萤”下整条赛道吗？

免费榜的快速登顶，意味着有大量用户正在向《萤火突击》中涌入，这也让我们对《萤火突击》的未来表现有了更多期许。

凭借出色的核心体验和极致的玩家服务，短短几个月的测试期口碑积累就让进入公测的《萤火突击》为自身赢下了生存夺金品类搅局者的地位。从社交媒体来看，已经不少玩家趁着这股热潮表示自己将“弃X从萤”。由此来看，围绕生存夺金的用户大盘，双方无疑还将在长线打响争夺战。

以后发者的姿态打破壁垒后，《萤火突击》成功将这条赛道的竞争格局从“一家独大”转变为“二虎相争”。但在GameLook看来，这款游戏的意义并非为赛道带来全无意义的内卷。高度成熟的FPS品类已经将品质门槛已经被拉的极高，以至于每年入局的新品数量稀少。头部产品的竞争格局高度固化，进而滋生“垄断”，为不合理的商业化手段提供生存土壤——在此前，一些同类产品极端压低爆率的手段已经让不少玩家怨声载道。