新消费品牌的变化
# 新消费品牌的变化 #
李勇坚
中国科学院财经
第一,整体消费人群发生了变化。Z世代消费者带来了新的消费观念和态度,从“我需要,我购买”转变为“我喜欢,我购买”,这对打造品牌提出了新的要求,不仅要做到用户需要,还要让消费者喜欢。
第二,我们在2022年针对老字号品牌做过调查,发现商务部前几批公示的1128项老字号里,有超过500项是亏损的。这说明即使有老字号的荣誉也不代表品牌就能基业长青,因为消费者、消费环境及场景都在演变,这就要求品牌及时调整并不断适应新的环境。
第三,这两年消费者对国有品牌价值和文化理念的期待也发生了改变,从大约十年前的注重性价比和耐用性,到今天转变为追求新的文化理念和符号,品牌需要通过新的包装、宣传、营销等方式去适应新的消费人群。
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来源: qq
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