旺季不旺？黄金珠宝线下消费者减少，专家看好黄金后市表现｜国庆消费走访

今年以来，在多个城市的社会消费品数据中，黄金珠宝都是其中的亮色。国庆假期期间，记者来到深圳水贝珠宝市场进行实探，发现国际金价回调下，无论是消费者还是商家都重回理性。

现场的消费者少了

“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖，罗湖珠宝看水贝”，这句话道尽了水贝片区在全国黄金珠宝行业的重要地位。今年国庆假期，受到疫情散发的影响，记者在水贝多个黄金珠宝卖场看到，与前几个月水贝掀起的“淘金热”相比，现场购买饰品的消费者明显少了很多。但商家告诉记者，虽然现场的顾客少了不少，但网络销售情况环比基本持平。

“国庆节是传统的婚庆旺季，期间有很多人扎堆结婚，这也带动了婚庆类黄金饰品的走俏。”在水贝金展广场经营黄金饰品生意的陈小姐告诉记者，“最近金价回落后又小幅回升，10月7日的饰品金价是每克394元，前几周一度跌至每克380元左右，但一般自用的消费者不会太在意这个价格变化。今年以来，黄金饰品的生意整体还算可以，虽然还是受到疫情反复的冲击，但是我们在备货量上也会做出调整，以应对市场变化。”除了婚庆珠宝，在众多黄金珠宝柜台，淘金客不再只是大妈，年轻人正成为主力消费者，一些可爱有趣造型的硬金饰品，特别受到年轻消费者的欢迎。

以往，水贝黄金珠宝市场主要面对批发客户，但如今水贝多个黄金珠宝卖场也开始推出针对零售客户的活动，许多商家也打出“一件享有批发价”的广告，这也让水贝的黄金珠宝零售市场热度持续走高。而在深圳一些大型购物中心里，记者也看到不少顾客购买黄金饰品，但品牌黄金饰品的价格多数在每克500元左右，多位消费者也表示自己会“理性消费”。

不管黄金价格如何变化，从实体店销售转向线上线下相结合，是未来黄金珠宝零售模式的一个方向。在水贝，记者发现各个卖场都建立了直播基地，一些零售铺位也有自己的主播。线下消费者来到水贝还可以看到主播现场直播卖黄金饰品。如果消费者也看上了直播同款，主播还会直接拿到消费者手上，让消费者也“顺便”上镜，这种真实的互动也成为水贝黄金珠宝市场独特的购物体验。

更多是为了保值

一些从业者也表示出担忧的情绪。“疫情带来的影响，其实超出了行业从业者的心理预期。对于零售层面，我们可能也要控制存货量。”陈小姐如是说，“投资黄金和股票基金一样，同样存在风险。而且，当前黄金珠宝行业困难依旧存在，这与企业融资环境、产品同质化竞争和整个经济大环境都有关系。”

世界黄金协会的报告显示，2022年下半年全球投资者将面临颇为复杂的市场环境，需要驾驭加息、高通胀和地缘政治等多重风险的挑战。短期内金价可能会受到实际利率、全球央行收紧货币政策节奏及其控制通胀水平效果等多因素影响。世界黄金协会中国区CEO王立新认为，2022年第三和第四季度，金饰需求进入旺季，相关部门可能会陆续出台多项措施刺激消费。金饰市场需求有望爆发，或为金饰消费提供额外助力。金饰销售环比将略有回升，但同比预计仍可能出现双位数下降。几位消费者对记者表示，黄金饰品更多是出于自己的实际需求，自己也会购买金条，主要是为了保值。

中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛日前也表示，当今世界各种不确定、不安全因素与日俱增，而黄金恰恰可以承担应对不确定、寻求安全性的战略使命。未来，黄金的货币属性、稳定内在价值的优势将进一步彰显。张永涛表示，黄金兼具商品、金融、货币三重属性，是唯一的非负债货币资产，在应对金融危机、战争灾变及保障金融安全中具有不可替代的作用。未来，黄金在增强国家实力、提高金融核心竞争力及全球货币体系改革和完善中将发挥越来越重要的作用。