28.09.2022

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导读：新的大型商业体的上市也为促进消费提供新的场景，成为刺激消费的一项重要措施。

作者 | 第一财经 李秀中

国庆假期即将到来，各地抢抓这一消费旺季，采取多种措施促进消费，并希望以此提升消费信心，带动四季度消费回补，拉动经济增长。

各地抢抓国庆消费旺季

9月27日，成都市商务局发布《关于公开征选2022“烟火成都”消费券发放平台企业的公告》。公告称，为加快恢复和提振消费市场信心，激发市场活力，不断增强消费对经济发展的基础性作用，成都市拟于10月1日起在全市范围内发放消费券。

根据公告，成都此次将会分批次发放通用消费券（零售、餐饮、文旅）和汽车消费奖励券。在此轮消费券发放之前，成都今年以来已经发放了5轮消费券。

成都零售商协会秘书长欧建瓴向第一财经表示，成都今年发放消费券的效果十分明显，消费券的核销率在90%以上，说明消费者对消费券很感兴趣，消费券对消费拉动和恢复消费信心有很大帮助。

此次成都又决定在黄金周再发放消费券，其目的十分明显。欧建瓴说，今年马上进入最后一个季度，要抓住国庆假期这个消费旺季时段，推出各种促销活动促进消费，一方面帮助企业，另一方面也为城市经济发展做贡献。

欧建瓴说，成都825疫情之后，行业协会和零售企业自身也在积极推出促进消费的活动，比如一些企业准备配合国庆推出1元购活动，有的企业根据自身营销预算还准备了其他活动，这个时候政府也推出消费券，形成叠加效应。

除了成都之外，全国多地也将在近日发放消费券。比如，近日，上海发放了第二轮“爱购上海”电子消费券，相比首轮消费券，市级财政资金增至5亿元。9月29日晚上8点，湖北将发放第三轮首批“惠购湖北”消费券。

这些消费券都是跨国庆黄金周的，并通过创新方式刺激消费者。此次爱购上海消费券有效期从9月26日至10月15日，覆盖整个国庆黄金周。消费券券包的价值从100元增至200元，除了原有的3张消费券之外，还增加了一张“满300抵100”优惠券。

消费券不仅在于日常的餐饮、购物等消费，越来越多的消费刺激政策增加了汽车等大宗消费，把汽车大宗消费作为刺激的一个重点，而汽车大宗消费对消费的拉动是十分明显的。

8~12月，成都市成华区累计发放2600万汽车消费券，消费券分为三种面额，分别是1000元、2000元、3000元。虽然在活动期间，成都经历疫情反复，但是数据显示，此次消费券的效果很明显。

数据显示，8月17日至9月7日第一期活动期间，共核销消费券1100余张，其中，比亚迪、宝马、奥迪、大众、奔驰、吉利等汽车品牌核销消费券较多。单从8月来看，成华区限额以上汽车销售企业实现销售额7.12亿元，同比增幅13%。

为了促进消费，各地在发放消费券的同时，也举办各种活动，营造消费氛围。欧建瓴表示，零售商也在推动消费从因需消费向因时因事消费，通过消费氛围和节庆的打造，创造消费需求。

除了成都市层面推出各种消费券和促消费的活动之外，区县也各自推出活动。

不仅如此，四川省文化和旅游厅再次组织召开了2022年“市（州）文旅主题宣传月”新闻通气会。凉山州文化广播电视和旅游局联动同程旅行，面向全国游客发放500万元文旅消费券，对旅游市场进行消费补贴，吸引大家到凉山做客。

全力促进四季度消费回补

9月26日，四川省政府第112次常务会议召开。会议听取1~8月全省经济运行情况及下一步工作建议的汇报。会议强调，要坚定信心决心，咬定全年目标任务不动摇，大力开展“决战四季度、大干一百天”攻坚行动，全力保持经济运行在合理区间。

今年尤其是暑期以来，四川遭遇疫情反复、高温、干旱等影响，对服务业影响尤为明显。此次会议提出，要综合施策提振信心，加快消费回补和潜力释放。服务业要“促升级”，抓住国庆“黄金周”，提前谋划冬季旅游，着力推进文旅复苏。

不仅是四川，各地也都在纷纷想方设法提振消费，推出了一系列促进消费的政策。

国家统计局新闻发言人付凌晖就2022年8月份国民经济运行情况答记者问时表示，促消费政策持续发力，重点领域消费潜力逐步释放，市场销售规模继续扩大。8月份，社会消费品零售总额同比增长5.4%，增速比上月加快2.7个百分点。

不过，消费的复苏也出现分化。成都李八哥市井火锅联合创始人洪其华向第一财经表示，疫情平息之后，面向社区的餐饮店生意恢复得还可以，但是针对外地游客及打卡网红店的生意仍待恢复。

疫情最直接的冲击就是旅游、会展等行业，以旅游业为支柱的区域，以及依赖旅游、会展的行业受到连带冲击。因此，促进人员流动，才能提振消费。

9月27日，四川省文旅厅召开新闻通气会，介绍国庆期间全省各地轮番推出70多场秋季旅游主题活动，乐山大佛、峨眉山、剑门关、光雾山等A级旅游景区在国庆、秋季期间推出40多项景区降价、免费等惠民政策。

9月23日，全国糖酒商品交易会组委会发布，在四川省政府、成都市政府的大力支持下，组委会经与多方协调研究后决定，将第106届全国糖酒商品交易会（春季）与第107届全国糖酒商品交易会（秋季）合并，于2022年11月10日~12日在成都市中国西部国际博览城和成都世纪城国际会展中心举办。

不仅如此，成都也在积极推进大型商业项目的进度。位于成都高新区的SKP项目正在全力推进建设进度。项目总占地约190亩，总建筑面积约32.3万平方米。项目建成后，将引入联营、自营品牌共约1300个，涵盖多个首店品牌，一线品牌覆盖率达98%，力争成为城南首个营业额突破百亿元级的商业零售单体项目。

事实上，新的大型商业体的上市也为促进消费提供新的场景，成为刺激消费的一项重要措施。比如，成都两大著名商业体近三年销售额持续增长。2021年，成都IFS、成都远洋太古里商业体实现销售额分别达到100亿元和95亿元，IFS跻身全国前十。

四川省连锁商业协会年初发布的数据显示，2021年成都85个商业体总销售额944.09亿元、19个新开商业体销售额23.71亿元，成都100+家商业体及购物中心实现了近千亿的销售额。这一数字约占2021年成都社会消费品零售总额9251.8亿元的11%，商业体主渠道作为拉动消费的“基本盘”和“压舱石”作用明显。

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