2024年浪费广告支出报告

2024年，无效流量（IVT）问题继续侵蚀数字广告领域的效益，导致全球广告支出浪费高达数十亿美元。报告揭示了这一现象的严峻现实：8.5%的付费流量属于无效流量，即每11.7次付费网站访问中就有1次是虚假的。Google渠道的IVT率为5.5%，而包括Meta、Bing、LinkedIn等在内的非Google渠道的IVT率则高达17.5%。这一数据不仅暴露了广告网络在IVT防护上的不足，也突显了广告行业在追求增长的过程中忽视了质量和效率的问题。

分析指出，尽管Google在IVT防护方面表现优于其他平台，但其平均5.5%的无效流量率仍意味着巨额的财务影响。对于大型企业品牌，每月在Google Ads上投入超过100万美元的广告预算，IVT问题尤为突出。与此同时，非Google渠道由于缺乏足够的资源和专业技能，更容易受到IVT的侵害，这不仅导致广告预算的浪费，还可能扭曲市场分析，误导预算分配。

报告还提出了一个关键问题：面对日益严峻的IVT挑战，广告行业如何能够更有效地识别和过滤无效流量，以确保每一分广告预算都能产生真正的价值？这不仅需要广告平台加强自身的安全防护措施，也需要广告主和代理商采取更为积极的策略，比如使用第三方IVT预防解决方案，以及优化目标受众定位等。

报告来源

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