奥迪新海报，内涵了一把宝马、奔驰！
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
作者：圆圆（授权转载）
素材来源网络
我真爱死品牌间的高级黑了——
有事借势，没事找事（无贬义），诶就是存心撩拨~
刀光剑影里夹杂着暧昧，像极了成年人的爱情！
这不最近一场大戏就是——
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奥迪玩梗BBA，内涵宝马与奔驰
日前，英雄联盟 S12 公布小组赛赛程，奥迪非常应景地发了一条微博
“B是一种选择，A是一种信仰”
看到AB梗，我来劲了呀！
谁不知道，奔驰、宝马、奥迪并称“BBA”，江湖人以「流水的豪华车，铁打的BBA」形容他们仨的江湖地位。
然而桃园结义都要分个老大、老二和老三，同为竞品的BBA内部，又怎么可能接受“排名不分先后”呢？
所以这次奥迪说，“B（奔驰&宝马）”只是选择，“A（奥迪）”才是信仰。
配上话题 #别BB 就是A#，“别选奔&宝，就要奥迪”的意思，谁懂了
再看海报，内涵意味更明了了：
一张特写标红“A”，半张键盘不见“B”
配文“A到底 扛得起”
有没有说谁“扛不起”咱不知道，但玩过 LOL 游戏的都知道：键盘上的“A”是攻击键。
在这一层语境下，#别BB 就是A# 这一话题，又可理解成奥迪的挑衅：
多说（BB）无益，来打一架（A）
看到这里，围观群众都忍不住了：
@宝马 @奔驰，出来打架了！
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相爱相杀的BBA的一生
要说 BBA 三家的相爱相杀史，精彩程度丝毫不输可口可乐VS百事、麦当劳VS汉堡王。
比如，上面网友提到的
“过5关、斩6将”海报战
那是 2016 年的秋天，奔驰为迎即将上市的 E级车，发布了一张造势海报，图上关帝御马提刀，配文“过5关、斩6将”。
这里的“5”、“6”，除了本意，还剑指宝马5系、奥迪A6。
你说这谁忍得住，被指的两家拿图就改，立马就把反击丢回来了——
宝马：
大E失荆州，失E走麦城
无宝马，不英雄
奥迪：
群雄逐鹿，
“奥”视天下，岂可轻“迪”
由于交锋太过精彩，网友随后纷纷携捷豹、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、沃尔沃等汽车品牌加入混战，
一场BBA“内战”，瞬间变成了一次车界狂欢。
“棋盘”广告战
事件的起因是奥迪在加州街头，设置了一块户外广告牌。
画面上是当时奥迪的重磅产品全新一代A4 ，并配文“Chess? No thanks, I’d rather be driving”：
而奥迪这句“下国际象棋？谢谢不必，我更喜欢驾驭的快感”，不仅调侃了这个设定，还从产品层面，挑衅了以操控见长的宝马卖点。
眼见宝马不接招，奥迪还将广告牌上文案换成了
“Your move, BMW”（该你了，宝马）
牌子上是宝马旗下最王牌的高性能轿跑宝马M3，以及一句霸气无比的回话：
“Checkmate.”（将军）
这是什么挑事儿不成被反杀的喜剧剧情，这局看完我真笑不活了
而除了“找事”， BBA 还特别擅长“借势”——
尤其是借别家的“好事”。
宝马 VS 奔驰
2019年，梅赛德斯奔驰掌门人迪特·蔡澈，卸任奔驰全球总裁职位。
在这个特别的日子，宝马拍摄的一支“致敬”短片却火遍了全网。
只见片中，演员扮演的老爷子与同事一一告别，回到家中，却微笑着开出一辆橙色宝马i8，“致敬”文案则是：
“奔驰一生，宝马相伴。”
这句文案后来被奔驰漂亮地改为了“宝马相伴，奔驰一生”。
虽然只是顺序的倒转，却把宝马的调侃，转化为了对掌门人职场生涯的总结与概括。
更离谱的是，奔驰还在文中表示：
来，朋友们吃瓜
不过宝马的回应，也同样精彩：
一句“君生我未生，我生君已老”，就把“年轻就是本钱”的意思，表述得体面又不失锋芒。
···
很多时候，有个势均力敌的对手是件好事。
用场面话讲，面对同样的市场、同样的受众群体，一个有力的竞品品牌，就像一股反作用力，推动我们不断精进、不懈前行。
用 social 的眼光去打量，有人陪你极限拉扯，有人给你喂招接招，这样高手间的你来我往，远比独孤求败来得好玩。
而且这一来一去，不但观众看得有趣，品牌自身也得到了成长和释放，甚至在那些机敏的过招中，观众还看到了品牌格局的打开。
我算是明白，为什么BBA们，都喜欢互相找茬了。
不过作为观众，我还得说一句：
有分寸的互黑很高级，无边界的挑衅很冒犯。
品牌如果玩内涵，千万记得分寸感。
你觉得呢？
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