马克谈天下(223) 苹果, 隐形的社交巨人

7月16日早间消息，据报道，如今几乎每一天的头条新闻都会出现大型科技企业遭遇新的反垄断调查的消息。

有国外媒体统计，目前全球范围内针对苹果、亚马逊、谷歌和Facebook等公司的竞争相关诉讼或调查总共有70起，数量之多令人震惊。而仅仅两年前，这些企业所面临的调查和诉讼只有17起。

如此之多的调查，给这些科技巨头的运营蒙上了一层阴影，因为这些调查和诉讼很可能对这些企业的行为造成长期且深远的限制。

至少，这些调查将吸引企业管理层的注意力。目前，一共有十几个国家，以及欧盟正在对科技企业进行调查，各国的反垄断官员正在寻找这些企业在运营中的信息滥用行为，包括短信、搜索和线上广告系统等等。

截止到目前，政府对科技企业施加的处罚计划全部来自美国以外的国家。最值得注意的是，在三起正在上诉中的案件中，欧盟对谷歌处以了接近100亿美元的罚款。然而，几乎所有的调查或执法行动，都没有能够削弱这些大型科技企业的实力。

两年前，美国监管机构加大了自己的反垄断审查力度，那时这些企业的总市值已经从3万亿美元左右增长到了7万亿美元左右。大多数的调查，都只是为世界各地的律师事务所增加了就业机会，而且被调查企业内部的法律团队，也在大量扩充。

今年以来，苹果和微软已经突破2万亿市值，而亚马逊，谷歌，Facebook也都已经突破万亿市值，它们有着越来越大的趋势。其中脸书是压力最大的一家，尤其是它在社交媒体方面的巨大垄断，下面我们来看看脸书的巨大市场地位。

其实，对比2006年刚刚出发的Facebook，另外一个科技巨人，早就有了社交巨人的属性，下面我就来分析一下。

苹果因为拥有独特而且封闭的生态系统，经过20多年努力，已经打造出以iPhone，iPad，Mac，Service等四大板块。

其中iPhone和iPad的保有用户已经高达10.5亿人口，而且APPLE的用户平均收入相对比较高。

下面我们来设想一下如果APPLE要进入社交媒体行业，会有哪些潜力呢。

１. iMessage = Facebook Messager

iMessage已经有文字和语音的功能，可以对标Facebook Messager

２. iTunes = TikTok

iTunes本身支持音乐和流媒体，如果加上视频的支持，可以成为TikTok的有力竞争者

３. iMessage = WhatsApp

iMessage已经有文字和语音的功能，可以替代WhatsApp的几乎全部功能

４. Picture  = Instagram

Apple Picture几乎是所有照片服务中最小气的，但是它完全可以和iMessage绑定一起，成为下一个Instagram

５. Facetime = Wechat

Facetime的潜在用户不少，但是真正使用的并不是太多，如果它扩大功能，可以和Wechat对垒

６. Facetime = Snapchat

同样的原因，Facetime如果加上一些高级功能，完全可以替代Snapchat

７. Apple TV = Youtube

Apple TV的确没有办法和Youtube相提并论，但是它已经有一个完整的平台

８. iCloud = Cloud service

这个不是真正的social media，但是算是social media的基础设施，APPLE在这方面并不落后。

那我们看了一下苹果有着隐形的社交巨人的潜力，但是为什么APPLE没有真正进入社交媒体行业，而主动放弃这块大肥肉呢。

其实答案我想也很简单，那就是APPLE的文化是产品追求极致，同时追求超高利润，而这两方面都是阻止APPLE成为社交巨人的必然因素。不过，这个也是APPLE的聪明之处，它已经有了自己的完整生态圈，如果再去社交媒体掺一脚，很可能就会成为FTC的第一个关注对象，而得不偿失。当然，最近IOS的升级让Facebook的用户跟踪出现了新的难题，不过平心而论，APPLE这个并不是专门针对Facebook的，更加不是要和Facebook竞争。

我们就让APPLE继续做自己的APPLE，而FACEBOOK也继续做自己的FACEBOOK吧。