马克谈天下(440) 从演唱会到全民追日聊一聊体验式消费

最近读的一本书“世界並不仁慈，但也不會虧待你”，其中有一句话让我印象深刻，大意是我们通常都低估了投资经验的意义，而夸大了享受物质的愉悦。

”多投資經驗，少消費物質 --- 人們高估了物質帶來的幸褔，並低估了經驗的長期正面效應“

今天，我从最近几个月经历几件事情，来聊一聊我对于体验经验（或者说是体验式消费）的理解，以及未来的一些可能趋势。

第一件事情就是演唱会，从Youtube上看到的泰勒斯威夫特的新加坡演唱会片段，到NETFLIX上的“The Reputation Stadium Tour”完整版本的演唱会，最后式最近看的周华健演唱会（纽约演唱会），就是一个从全免费，低像素的Youtube片段，到付月费的NETFLIX服务的高画质演唱会完整版，直到花费一百多刀，前后几个小时准备到现场去和三千多名观众一起观看歌手（周华健）的现场演出，老实说，能看到的部分远远不及能听到的部分，更加不及现场气氛的部分，可以说是气氛热烈，高潮迭起，但是视目所及，并不是特别清楚。

第二件事情就是美国四月初的全民追日（日全食和日偏食），这次的日全食（还有日偏食）发生在2024年4月8日，覆盖了美国的大部分地区，包括德克萨斯州、俄克拉荷马州、阿肯色州、密西西比州、伊利诺伊州、印第安纳州、俄亥俄州、纽约州、佛蒙特州、新罕布什尔州和缅因州等地区。

日全食是一种极为壮观的自然现象，当月球完全遮挡太阳时，地球上的某些地区将会出现完全的黑暗，只有日冕（太阳大气层）会呈现出一圈亮光。每次的日全食都会成为一个吸引人们关注和观测的盛事，许多天文爱好者和科学家都会聚集在食甚带（日全食的最大覆盖区域）附近，进行观测和研究。

据估计，有超过1亿美国人观看了这次全食，是美国历史上观测人数最多的全食之一。 这次全食为美国带来了巨大的经济效益，据估计，全美旅游收入超过100亿美元。

其它的现象还有哈尔滨的冬季冰雕为主题的旅游大爆发等等，整体来看，以旅游，线下娱乐为代表的体验式消费，其发展势头远远超过了物质性消费。

那为什么现在的整个消费市场中，体验式消费越来越火爆，但是同时物质性消费却又有消费降级的现象呢，下面是我的一些分析。

1. 民众的娱乐需求

随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，对精神文化的需求也越来越强烈。体验式消费，比如旅游，现场娱乐等等，作为重要的娱乐形式，能够满足人们的观赏、审美、社交等多种需求。

2. 明星的影响力

很多旅游地，演唱会都是由网红景点或是当红明星为招牌，这些都会拥有庞大的粉丝群体，通过社交媒体，不断的发酵，影响力能够吸引大量的观众。

3. 线下体验的独特魅力

尽管线上旅游或是线上演唱会提供了便利的观看方式，但线下旅游或是线下演唱会仍然具有独特的魅力。在现场进行旅游或是观看演唱会，观众可以感受到更加热烈的氛围，与其他游客或是观众一起互动，获得更加沉浸式的体验。

4. 技术的进步

近年来，随着科技的进步，旅游景点和演唱会的水平不断提高，景点设计和舞台效果更加绚丽多彩，各种背景环境和音响效果更加震撼，为观众带来了更加身临其境的视听享受，或是景点的独特感受。

5. 疫情的影响

疫情的发生导致旅游和线下演出活动受到限制，在一定程度上促进了旅游和线上演唱会的发展。很多网红景点通过线上进行宣传，明星通过线上演出的方式与粉丝互动，保持热度，也为观众提供了新的观演选择，对于旅游景点进行种草。

当然，这种趋势是未来的大趋势，还是短期的趋势，我们还不太清楚，我个人觉得是个未来的大趋势，理由是，随着AI，机器人等等的迅速发展，劳动生产率会大幅度提高，从而会让劳动时间减少，劳动强度也减弱，而收入反而会有提高，甚至在不久的将来会出现一部分人靠UBI（全民基本收入）生活，那必然出现消费者的时间和金钱的溢出。当然UBI的收入不应该达到太高，但是很多工作的收入提高是大概率的事情，那么中产阶级会变得更加有时间，部分还会更加有钱。同时因为自动化生产，会让生产成本中的劳动力成本大幅度下降，物质性产品的价格会相对较低，但是作为人力服务为主的消费性体验，成本很难下降，甚至会上升，所以更加可能产生稀缺性，更加提高价格，这个也是我们现在在餐饮，娱乐中看到的。

这个会是一个好事情，未来的世界会不会是这样的，很多的产品都是有少数人控制的AI + ROBOT进行大规模生产，提供物美价廉的产品，同时，更多的人进行人对人的服务，包括私教，旅游，餐饮，娱乐等等，这样人还是有更多的工作机会，但是投入的是体验式消费（包括个人素质提高等等），而不是仅仅提高物质性消费。不知道你们怎么想，我个人是很期待的。