外媒:对“双十一”说不 中国年轻人逆袭消费主义

对”双十一”说不 中国年轻人逆袭消费主义一年一度的中国“双十一”购物节收官，多个电商平台销售数据创新高，但是增速放缓。在“买买买”的火热氛围下，豆瓣的反消费主义小组逆袭抢购潮，所有的组员都在做一件事 — 劝你不要买。

据阿里巴巴旗下的电商平台天猫公布的数据，今年“双十一”商品交易总额(GMV)，达到5403亿元，增速仅8.45%。从2018-2020年，交易额增速为24%、28%、85.62%。

京东“双十一”的总交易额为3491亿元，同比增长约28.58%，同样低于2020年32.83%的增幅。

与往年庞大的剁手党风潮相比，来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组的号召今年走红网络，“不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者！”，获得一众年轻人的共鸣。

“疫情下整个经济形势并不好，失业人员比较多，比如零售、餐饮行业恢复很难；目前国家也不太鼓励第三方电商销售平台大张旗鼓地宣传双十一，可能会导致消费集中在某个时间段，破坏商业系统的平衡。” 深圳财经评论人士邹涛告诉本台。

不买不买，就是不买！

这个成立于2020年10月23日的豆瓣群已经吸引到30万粉丝加盟，群组介绍这样写道：“市场上从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草，刺激消费。通过煽动起焦虑情绪，让每个人因为焦虑，不断去购买，以满足自己的伪需求。”

大批“不买人”、“尾款人”聚集在豆瓣抱团取暖，有的追求极简主义，有的纯粹为了省钱。但凡标题中带有“买不买”、“要不要买”以及类似的帖子，都会被直接删帖，组内统一的哲学就是别问，问就是不买：

“不要囤过多春秋的衣服，会变得不幸”、 “我有预感淘宝再这样下去要被干倒了”、“比拼大赛——你买过最后悔的东西是什么？！”、“学了化妆才发现，很多步骤化了更丑，日常妆容请遵循less is more（少是更好）原则”。

成功顶住网红博主的营销种草后，攒下的钱可以拿来干什么呢？面对组员romeo 的发问，大部分人给出的答案是买车买房、医疗、理财、养老。

从事市场管理工作的山东青岛居民王军尚也没有参加抢购，他认为，年轻人的精力和热情不应该浪费在无止境的网购 ，“我肯定不会买，尽量过一个简单的生活，满足基本需求。年轻人应该知道对自己和社会什么是最重要的，应该注重自我修养和成长、心理和精神成熟、对社会和政治的关心，修齐治平的家国情怀。”

从“躺平”、“内卷”到“不买”，中国人的经济和精神压力与日俱增，话语结构日趋颓丧。美国水牛城大学研究生刘天宇对本台介绍说，“大家都不买东西的根本原因就是，大家都比较穷。最近这几年中国年轻人的情况并不是特别好，回到社会后面临的压力特别大，遇到很多竞争，不管是结婚还是买房，工资力不从心。中国民间的整体表达是比较颓丧的，大家对未来看不到希望，包括经济形势、社会结构的变化和改造。”

在中西方都生活过的刘天宇表示，他很少在美国年轻人中看到这种普遍存在的焦虑感，“在中国，如果你要想获得别人的尊重，更多的靠得是财产的积累、是不是有好的工作和可观的收入，这个社会的鄙视和歧视现象是非常严重的。美国人并没有完全通过社会地位的提高来获得别人的尊重，更在意人的品行和修养。”