从不卖到“强卖”，“破坏王”马斯克对推特的步步紧逼

据报道，北京时间今日凌晨，Twitter就“放弃收购”正式起诉马斯克，吹响了与马斯克诉诸法庭的号角。从曾经启动“毒丸计划”抵御马斯克的“敌意并购”，到如今诉诸法律来强制马斯克完成收购，Twitter如此鲜明的转变，背后发生了什么？
过去多年，Twitter一直是社交媒体行业的第二名。它从未发展到类似Facebook或Instagram的规模，并且也没有这样去做的打算。
然后，Twitter的“超级用户”、特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）突然走了进来。他出价440亿美元想要收购该公司，并宣称如果他掌管Twitter，这个平台的表现会好很多。他批评Twitter的高管，嘲笑该公司的内容政策，抱怨产品的问题，并通过他的声明令Twitter的7000多名员工陷入疑惑之中。再然后，随着马斯克指控Twitter缺乏业务和财务前景，该公司的股价暴跌了超过30%。
现在，身为亿万富翁的马斯克试图退出这笔轰动一时的交易，导致Twitter的境况比他宣布要收购时更加糟糕。随着每条尖锐的推文和公开的嘲讽，马斯克不断侵蚀公众对这家社交媒体公司的信任，打击了员工的士气，吓坏了潜在的广告主，导致Twitter陷入更严重的财务困境，以及有关Twitter经营方式的错误信息持续扩散。
Twitter创始团队成员、公司董事杰森·戈德曼（Jason Goldman）表示：“他与Twitter之间的关系给公司造成了严重损失。员工、广告主和整个市场都无法相信一家道路未知的公司，而且这家公司现在还将走上法庭，试图与一个不守信用的人完成交易。”
这种岌岌可危的局面也说明，为什么Twitter最早会在本周起诉马斯克，迫使他完成这笔交易。这场法律之争可能会旷日持久且规模巨大，涉及持续数个月的昂贵诉讼以及精英律师的高风险谈判。解决方案还远远没有确定。Twitter可能会胜出，但如果失败，马斯克也可能通过支付分手费的方式来结束这笔交易。双方也可能重新谈判收购协议，或达成和解条款。
当地时间周一，马斯克给Twitter造成的损害已经很明显。由于投资者预料到接下来的法律纠纷，Twitter股价大跌超过11%，达到2020年以来的最低点之一。自4月25日Twitter接受马斯克的收购要约以来，由于投资者逐渐怀疑，这笔交易能否按照商定的条款完成，Twitter股价已经下跌了超过1/3。相比之下，以科技股为主的纳斯达克指数同期的跌幅约为12.5%。
Twitter周一拒绝对相关消息置评。在周日致马斯克代理律师的一封邮件中，Twitter的律师表示，马斯克终止交易的举动是“无效且错误的”，这是“在知情情况下，有意、主动、实质性地违反”双方的收购协议。邮件还说，Twitter将继续向马斯克提供信息，以完成这笔交易。

马斯克也没有对媒体做出回应。上周日，马斯克在Twitter上发布一张自己的照片，嘲笑当前的局面。他表示，Twitter平台上的虚假帐户数量是他无法收购该公司的原因。
在马斯克给Twitter留下的烂摊子中，最引人注目的可能是他无情地揭露了Twitter日益黯淡的财务和业务前景。在Twitter上市的9年时间里，有7年是处于亏损状态。知情人士透露，在考虑马斯克的收购要约期间，没有其他潜在收购方对该公司表示真正的兴趣。Twitter董事会认为，马斯克提出的每股54.20美元的报价就是该公司能获得的最高出价，这也表明该公司无法依靠自己去达到这个股价。
戈德曼表示：“董事会对公司的长期未来缺乏信心。无论与马斯克的交易结果如何，这都将对员工、合作伙伴和股东产生不利影响。”
近几个月，Twitter的业务每况愈下。Twitter首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）在5月份致员工的邮件中表示，公司没有实现其业务和财务目标。为了解决这些问题，他解雇了产品和营收部门的负责人，放慢了招聘速度，并尝试努力吸引新用户，同时推动业务的多元化发展，进军电商等新领域。今年4月，由于收购悬而未决，Twitter停止向投资者提供前瞻性的财务展望。
Twitter的这一势头可能很难扭转，因为这笔交易的不确定性令广告主感到不安，而这是Twitter的主要收入来源。
行业观察组织Media Matters for America总裁安杰洛·卡鲁松（Angelo Carusone）说：“在不久的将来，Twitter将遭遇麻烦，无法令胆小的广告主和用户相信，平台能继续保持稳定。”
马斯克此前曾隐晦地抨击Twitter的高管，并表示如果是他来掌管，Twitter本可以做得更好。今年5月，他在对投资者的推介中表示，计划到2028年将Twitter的收入提升到5倍，至264亿美元，而用户数则达到9.31亿，高于去年底的2.17亿。
在周五提交给美国证券交易委员会（SEC）的邮件中，马斯克强调，Twitter的财务方向模糊不清。他的律师写道，Twitter“不断下滑的业务和财务前景”令马斯克犹豫，尤其考虑到Twitter“最近的财务表现和对下财年修正的财务展望”。
马斯克在Twitter上有超过1亿粉丝，他也猛烈地批评Twitter的产品，认为缺乏类似其他应用的吸引力。尽管没有明确证据，但马斯克还一再声称，Twitter上的虚假帐号数量比该公司披露的要多很多，而这些帐号可以自动发布有害或虚假的内容。Twitter则一直表示，平台上的虚假帐号数量不到5%。
研究错误信息的专家表示，马斯克对虚假帐号的嘲讽削弱了公众对Twitter的信任。Twitter目前正在为即将到来的巴西大选和美国中期选举做准备，这些选举活动将产生大量激烈的政治讨论。
在对Twitter及其内容监管方式的另一方面批评中，马斯克以言论自由的名义发誓要放松Twitter的审核政策。今年5月，他表示将撤销Twitter对美国前总统特朗普的永久禁令，允许特朗普重返Twitter。这对美国的右翼用户来说是火上浇油。长期以来，他们一直指责Twitter对他们进行特别的审查，并再次质疑Twitter应该如何处理关于言论自由问题的争议。
根据多名在职员工和前员工的说法，在Twitter公司内部，员工士气也受到了打击，导致了内斗和人才流失。
一些留下来的员工表示，马斯克似乎决定不再收购该公司，这让他们松了一口气。内部消息显示，很多人在内部通信工具Slack上分享“一场空”的表情，或是公开批评公司董事会和高管一开始就接受马斯克的报价。两名知情人士表示，高管团队的情绪更多地是表达一种严峻的决心。
Twitter联合创始人之一埃文·威廉姆斯（Evan Williams）周五在Twitter上表示，他希望马斯克的滑稽举动能就此为止。“如果我还在董事会，我会问，我们能否让这整个丑陋的事件过去。希望这就是我们的计划。”

Twitter员工马努·科内特（Manu Cornet）用漫画来表达自己的情绪。画面中，一家四分五裂的公司被马斯克粗心地从货架上碰掉下来，而配的文字是：“弄坏了，就要买下来。”