主编温静导读：百度、知乎、新浪、小红书等持续在微综艺领域布局，当大综艺时代落幕，“精美实”的微综艺正蕴含着综艺转型的新机遇。
来源：传媒内参（CMNC）
文/刘松林
在长综艺市场相对黯淡的环境下，微综艺正成为各平台、品牌竞相争夺的品类。
日前，以原生朋友关系为切入点的场景化真人秀综艺节目《毛雪汪》秋季新番正式回归；10月9日，全国首档聚焦品牌offer的实验类综艺节目《所有女生的OFFER2》在B站开播；据悉，由新浪健康主办的微综艺《眼科医生请就位》第二季也将于近期强势回归。
继长短视频后，百度、知乎、新浪、小红书等平台加大在微综艺领域布局，微综艺整体上呈现百花齐放的局面，持续上行的微综艺又将给行业带来哪些启示？
席卷互联网
知乎、小红书们加速圈地
不同于电视综艺和网综更多以长视频的形式呈现，微综艺因时长短、投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，一段时间以来吸引了长短视频平台的争相布局，诸如《岳努力越幸运》《11点睡吧》《逃离城市计划》《我就要这样生活》《声声如夏花》《闪光的一平米》等微综艺正逐渐打入主流综艺市场。时下，微综艺市场迎来新的玩家，成为各平台在“大文娱”领域的重要切口，在长短视频之外，百度、知乎、小红书、新浪等平台接连在微综艺领域展开布局。比如，百家号相继推出价格探秘类趣味科普视频栏目《为什么这么贵》、水果科普微综艺纪录片《出发吧！水果猎人》、生活纪实观察类微综艺《师傅请赐教》等；小红书相继推出《逃离城市计划》《角落的夜晚》《两天一夜露营计划》《我就要这样生活》等系列短综艺；知乎今年以来连续推出《荒野会谈》《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》三档自制微综艺；由新浪健康主办的《眼科医生请就位》第二季将于近期强势回归。不同于热门综艺的衍生综艺以及明星工作室推出的微综艺真人秀，当下的微综艺更加着重聚焦生活、美食、旅游等题材。比如，知乎首发的三档微综艺以生活方式为核心，围绕个人、社交、高考、职场等议题展开；小红书推出的系列微综艺，带有浓郁的治愈系生活气息。相对以往，各大平台在微综艺领域的布局更加考虑平台自身的调性、文化基因和生态玩法，该类综艺有明显的平台定制属性，以微综艺为切口，各大平台也通过新的内容形态拓宽内容场景，以增加用户黏性。融媒体转型风暴口
特色微综艺百花齐放
在媒体融合转型的背景下，主流媒体借助微短剧、微纪录片、微综艺等新形态，转变话语体系，以更为生动化、趣味化的表达方式生产出更多特色化内容。比如，作为中央媒体第一档基于短视频平台生态常态周播栏目，“@每一个你”通过直播连麦的方式集结快手站内外各领域大咖，打造原创直播互动秀；《花young新生活》融媒体直播活动，开拓出了多场景、多玩法、多触达的微综艺直播节目新栏目形式；四川观察上线的一档老年爱情观察直播微综艺，旨在为老年朋友们提供一个寻找爱情的机会；广西日报-广西云用全新形式推出了贴合乡村振兴时代主旋律的广西首档沉浸式户外体验网络微综艺节目《打卡吧！年轻人》乡村季。当前，移动互联网深度融入文旅领域，近年来，多地通过盘活资源，激发文旅发展后劲，以微综艺为代表的精品文化项目正成为宣传当地文旅资源的新入口。比如，山东省文化和旅游厅出品的《文宝要出道》系列微综艺第二期围绕传统节日展开；山西省文旅厅联合头条旅游推出的山西文旅微综艺《自驾云游季×山西好风光》为网友展示风景秀美、历史厚重的山西；《自驾云游季》系甘肃文旅宣传首个自驾游+目的地的微综艺；青岛市2022年文化和旅游惠民消费促进活动“爱在文旅 约惠青岛”城市微综艺解锁了城市新玩法。在移动互联网时代，微综艺呈现百花齐放的态势，这是因为相对短视频，微综艺既符合碎片时代媒介传播的特性，同时又意味着内容和品质把控的提升，微综艺这种特质也成为各大城市进一步发挥新媒体传播优势、把握短视频风口，激发新媒体宣传动能的创新尝试。 S级长综艺落幕
“精美实”正成为转型新风向
更贴生活场景，微综艺为大众脱离职场、回归家庭、享受生活的提供了一个拟态环境，蕴含着疗愈人心的力量。比如，《毛雪汪》以友情为出发点，锁定“北漂”、治愈、陪伴等个关键点，找到了当下年轻人的痛点；《我的高考笑忘书》以高考为话题讲述不同抉择下的不同人生。在社交化媒体时代，互动式营销方式不仅有利于加深用户对品牌形象的认知，也能更好地帮助品牌占领用户心智。具有原生性、主题性、定制性的品牌自制微综艺，可以让品牌方、制作方、观众/用户三方都相对“舒服”，微综艺也更易斩获品牌主青睐。比如，在直播机构美腕推出的综艺《所有女生的OFFER》中，李佳奇与品牌battle中，提前解锁了双11购物攻略；《Hi足球少年》是海信联合抖音共同打造的中国首个Z时代足球少年的微综艺；奇瑞QQ首创用户真人秀微综，与最美女教师们共创主题“暑期公开课”。随着各类主播、达人不断涌入互联网平台，各类内容层出不穷，头部KOL不断丰富自有IP生态成新趋势，其中微综艺是方向之一。在大环境及用户需求的变化也使得一些内容团队在新挑战下寻求转型，对中小制作公司而言，微综艺是求生存甚至保证可持续发展的新出路。以往某个综艺能否成功，往往与大制作、强明星、重资源等配置正相关。从今年的综艺市场来看，伴随着部分大投资、大制作的综艺口碑滑坡以及政策趋严、市场遇冷，所谓的“S”级综艺模式已经疲软失灵。在分众化、垂直化和专业化的内容发展趋势和受众观看习惯下，"S级综艺 " 越来越成为一个 " 伪命题 "。随着用户圈层化的趋势愈发明显，基于圈层用户进行内容生产，成为文娱市场探索的新方向。当大综艺时代落幕，“精美实”的微综艺蕴含着综艺转型的新机遇。