罗永浩、俞敏洪奔向淘宝直播，今年双11谁会是最大赢家？
10月20日，交个朋友直播间官方微博确认，罗永浩和交个朋友团队已入驻淘宝直播，参加天猫双11，直播间名称为“罗永浩”，将于天猫双11预售日10月24日首播，罗永浩本人也将在同天晚8点进行淘宝直播首秀。
不仅仅是罗永浩，在此之前有消息传出，新东方创始人俞敏洪正积极为“双11”备课，并将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。这一消息得到了新东方方面证实，并称“在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划”。
这两位主播都是通过抖音直播而走红，如今纷纷入局淘宝直播，为今年双11大战平添了更多想象空间。
但从2021下半年，罗永浩开始有意识地培养新主播，弱化自身存在感，并频繁对外强调“交个朋友”的品牌IP。由此，罗永浩要离开直播电商的传闻开始发酵，直到今年5月，罗永浩淡出“交个朋友”公司的日常管理，同时提供“罗永浩”账号运营权3年（或5年）并拿走一笔分手费。
6月13日，罗永浩宣布退网删博，他发文正式给自己两年的直播生涯做了总结，称将再次创业，潜心投入AR事业。“未来几年，新公司是以产品和技术研发为主，我也想借着这个难得的机会离开社交网络的喧嚣，安静地跟同事们做几年产品研发。”而后，“罗永浩” 的微博、头条号、微信公众号也变更为“交个朋友直播间”的官方账号。
距离这次退网事件仅过去4个月，罗永浩又将现身直播间，开启新一轮直播生涯。在对外发布的宣传视频中，罗永浩亲自出境表示，“双11男人们的需求该有人管管了”，并称10月24日晚8点将开启他的淘宝直播首秀，特地为男性朋友准备了手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”产品。10月20日下午4点，“罗永浩”直播间先开展预热直播，开播不到两个小时，累计观看人数超过60万人。
有业内人士透露，今年整个双11周期，罗永浩直播会有三场，计划定在10月24日、10月31日、11月11日，分别对应着预售夜、开卖夜和双十一正日子。从10月17日开始，部分品牌和商家已经陆续收到了罗永浩直播间的招商消息，目前收取的坑位费达到20万元。
交个朋友方面回应，交个朋友在持续寻找增长机会，和罗永浩老师在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。
今年俞敏洪再次参加淘宝“双11”直播，继续分享大学生如何规划大学生涯的主题。据了解，新东方在淘宝上有自己的教育旗舰店，而俞敏洪将现身的新东方迅程教育旗舰店是另外一家店铺，开设时间已有六年，订阅人数超过了7.8万人，售卖的物品大多是新东方有关的教育课程。此前俞敏洪在个人公众号中发表文章称，未来他更多还是专注于教育和教育产品相关领域。
不过，与教育业务相比，今年新东方更引人关注的还是以东方甄选为主的电商直播业务。今年6月，东方甄选走红后，仅3个月GMV就已经达到20亿元。目前，东方甄选的抖音直播间粉丝已经超过2700万人，从6月到9月，在蝉妈妈达人带货榜上一直位居榜首。
有知情人透露，今年双11，新东方直播团队为两条线，一条是新东方直播间，一条为东方甄选直播间，10月31日俞敏洪在淘宝“新东方迅程教育专营店”的专场直播，东方甄选并不会参与。同时，东方甄选内部人士也表示，俞敏洪个人不代表东方甄选团队，目前尚不确定东方甄选是否会开启淘宝直播，而东方甄选当家主播董宇辉也可能出现在淘宝直播的平台上带货。
有意思的是，罗永浩淡出“交个朋友”之际正是东方甄选走红的时候，两者叠加之下，“交个朋友”在抖音上的销量不断下滑，而此次加入淘宝直播，除了不想错过双11期间的卖货高峰期外，或许还考虑到加入淘宝比起只在抖音直播是更好的选择。不过，这并不意味着“交个朋友”会放弃抖音。相关人士表示：“抖音的业务我们不会放弃，抖音是我们的主战场，就是未来也一定会是，在过去，其实我们和抖音的合作非常愉快，我们很感谢抖音。”
有剖析人士指出，不论是罗永浩还是俞敏洪，开辟淘宝直播新战场双方将是双赢的局面，从单一平台到多平台发展，正是直播行业未来发展的新方向。淘宝方面，除了引进头部主播外，还积极培养了更多的中腰部主播，并推出“回家计划”，针对回淘开播的主播、商家给予流量池扶持激励，进一步加强平台竞争力。
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