柯达要上演一出“复活记”，回归大众视野！
今天是Olina陪你的第2813天
第1644章
Olina
持续日更
努力的创业者
陪你一起在路上
柯达，是胶片时代的一个符号。
巅峰时期，柯达占据全球胶卷市场三分之二的市场份额，创造过近4000亿日元的业绩神话，是彼时富士销售额的数倍。品牌slogan“柯达时刻”，被不少广告人奉为经典。
可惜“夕阳无限好，只是近黄昏”。
顶点之后，受到数码产业的强力冲击，人们的拍摄习惯与所需设备逐渐发生变化，市场对胶卷的需求几乎是呈断崖式下跌，连带着以胶片为主营业务的柯达，迎来了品牌的至暗时刻。
2006年至2012年，柯达营业收入持续下滑：2006年105.58亿美元，2007年103.01亿美元，2008年94.16亿美元，2009年76.09亿美元、2010年59.93亿美元、2011年35.85亿美元，2012年27.19亿美元。
终于在2012年，重重压力之下的柯达正式申请破产保护。柯达的破产，也被外界视为胶片时代落下帷幕的一个节点。
01
从2012年到如今2022年，转眼10年时间过去，柯达又一次成为热搜榜“座上宾”，并且传出来的还是好消息。
莫非时过境迁之后，柯达真要上演一出“复活记”，回归大众视野？
品牌君觉得，用户对胶片产品态度的回温，于柯达品牌的发展来说确实是个难得的机遇。
商业世界的运作模式就是如此，品牌能否持续向上发展，与是否拥有爆款产品息息相关，而产品能不能卖得好，又与市场需求的高与低密不可分。
但现在说柯达有望回归主流影像市场，个人认为为时尚早。
部分人可能不知道，2012年申请破产保护之后，柯达这个品牌并没有彻底消失，一直在积极寻求新机遇和新可能。
2014年底的时候，它曾经宣布进军手机行业，然后在2015年推出了首款Android智能手机IM5，2016年又再接再厉上线Kodak Ektra。
只不过彼时并没掀起什么浪花。
时间来到2017年，柯达为了回到年轻人的生活场景，尝试与快时尚品牌FOREVER 21合作，推出系列以柯达logo为核心元素的怀旧复古风服装。
2018年柯达推出“柯达币”，一脚踏入区域链这一新的领域。
品牌君的意思是，从10年前开始，柯达就一直“东拼西闯”想要重新获得市场的认可，但结果如我们所见——不算理想。
此次哪怕趁着胶片翻红这股东风，让柯达胶卷产量翻了个番，但和巅峰时期相比，无论是市场的需求量还是在用户层面的影响力，都仍有很大一段差距。
那时候影像行业对胶卷的需求属于“刚需”，而现在更多是一种“爱好”。
这么说吧，如今的柯达，以温饱为限活下去或许很容易，但想要活得有滋有味就比较困难了。
胶片之外，品牌需要有新的能带动业绩增长的产品。
02
谈及柯达的崩塌，有人遗憾，有人唏嘘，更多的人在“恨铁不成钢”。哪怕10年过去，仍觉得意难平。
明明世界上第一款数码相机的雏形是由柯达的工程师史蒂文·萨森设计出，明明当时的柯达坐拥着其他品牌难以企及的资源与人才，或许是因为品牌战略的保守、或许是因为对未来趋势的错误评估、或许是因为对已有成就的过度自信，总之最终结局就是成于胶卷的柯达作为前浪，被快速兴起的数码拍倒在沙滩上，打了个措手不及。
柯达的故事，再次印证了品牌经营的两条定律。
其一，以不变应万变，并不适用于商业世界。柯达不想变，想要守着胶卷过舒服日子，然后随着数码相机的兴起，它就和胶卷一起落幕了。
各行各业的技术都在升级迭代，品牌想要保持竞争优势唯一的办法就是快速反应，跟随市场变化持续输出符合需求的产品。
其二，最好的危机公关，是将危机扼杀于摇篮之中，不让其爆发。比起亡羊补牢，品牌更应有前瞻意识，提前对企业的发展路径和可能遭遇的风险进行预判和规避。
否则等危机已经发生、后果已经造成，再去进行补救，就会事倍功半、收效甚微。
你看柯达，便是如此。
当然无论如何，品牌君还是很希望包括柯达在内，那些曾经在行业中发散过光芒的品牌，都能好好活下去，越过越精彩。
03
年轻人又把胶卷买火了
作为“胶卷的最后一个制造商”，柯达虽然曾经被时代打败了，但是一直以来都没有放弃过对胶卷的复产。
从2017年开始，柯达接连复产了Ektachrome 35mm、P3200Tmax、120规格的Gold200等胶卷。它的执着，随着消费者喜好的改变，重新获得了正向增长，过去三年柯达胶卷业务营收一直处于增长状态。
这主要得益于胶卷在复古怀旧的潮流中成为了新晋网红产品。
Nagraj Bokinkere透露，柯达胶片供不应求背后，是胶片摄影爱好者推动的结果。很多业余摄影爱好者经常使用35毫米胶片，最终导致这类胶卷的市场增速远高于120毫米的胶片。
确实，当前胶卷又重新在全球火了起来。拿中国举例说，在销量排名靠前的淘宝店铺中，柯达胶卷像明星周边一样热销，“每个ID仅限购20卷”“胶卷短缺，本店库存有限”的标语会经常出现在店铺首页中。
在小红书平台上，有关胶片机推荐的话题浏览量超过了2200万，“胶片机就像开盲盒”的话题还一度冲上了热度榜。小小的胶片相机成了年轻人新的玩具，它可以是伴手礼、生日礼物，也可以是爱好者用来“扫街”的工具。
“我们的固执怂恿我们逆历史潮流而动”，在豆瓣“胶片控”的小组简介里，写着这么一句话。在这个拥有11万“胶片死硬分子”的小组里，颗粒感分明、色彩复古的胶片照片备受欢迎，每天都有新的用户分享更新。
24岁的摄影师Amorill已经拍摄了至少五六百卷胶卷，光是底片的冲扫费用就超过了两万五千元。Amorill发现，最近几年来找她拍摄胶片的消费者在明显增加，“之前的拍摄，消费者会说数码胶片都可以，但现在很多人会说自己只想拍胶片。”
Amorill曾给许多女艺人拍过胶片风格的写真，她说，虽然拍摄的艺人很多是00后，但不乏资深的胶片玩家，“对胶片的专业程度不亚于任何一位摄影师”。越来越多的年轻明星们开始被胶片吸引，如欧阳娜娜、易洋千玺、张雪迎等就经常在微博上分享用胶片相机记录的生活，这进而吸引了粉丝们也对胶片产生了兴趣。
（图源：Amorill）
在摄影之外，Amorill还开办了一家名为“胶片复兴事务所”的网店，据她介绍，网店扫描过的胶卷多达30多万卷，她自己洗过的相片也有超过10万卷。在这些胶片里，Amorill最深的一个感受就是，用胶片拍摄的年轻人越来越多了，“当你看到冲洗出来的照片是中学的教室或者学生的毕业照的时候，你就会觉得喜欢胶片的群体是在一代代往下延续的。”
在Amorill看来，胶片从拍摄、冲洗再到最后的出片，是一个不可复制且独一无二的仪式。“有时候拍完一卷的时间跨度能达两三个月，当看到过往的照片被冲扫出来，就像把自己过去的生活倒退重演了一遍，在快节奏生活的当下，这个过程本身是非常浪漫的。”
胶片的再度兴盛，最先感知到的，是在行业里的老玩家。已经有20年胶片拍摄经历的某资深玩家还发现了一个奇特现象：前来咨询的“纯胶片小白”越来越多了。
“以前，胶片新手最起码得懂一些基本的操作知识，但现在，有些人会连相机能装多少张照片的基础知识都不清楚就直接购买了”，他分析道，“产生这样的原因是喜欢玩胶片的人群出现了‘断代’，许多00后、90后的父母成长于数码年代，所以这些年轻人对胶片相机是完全陌生的”。
而现在年轻人在追求自我的过程中，数码浪潮带来的威力正在消退。“胶卷迷俱乐部“的负责人龟龟表示，数码照片最大的问题在于参数的同质化，这使得所有的照片“完美”得千篇一律，经过十几年新技术的冲击，人们对这种高度同质化的照片产生了审美倦怠。而具有独特性和多样化，正是胶片所具备的优势。
04
胶卷售价越来越贵
而这轮复兴下，胶卷的售价也越来越贵，这进而拉动了柯达的业绩增长。
在北京东城区的一家胶卷相机门店里，多次被修改涂画的标签见证了胶卷价格一路的飞速上涨。一卷柯达colorplus 200胶卷，从最初的65元涨到83元、88元，如今已经涨到了105元，涨幅几乎翻了一倍，相当于每按一次快门就按掉将近3元。
店家表示，这样的涨价已经成为常态，事实上，作为柯达最经典的民用胶卷之一，这款胶卷的价格在过去只用二十元就可以买到，而现在这个价格早就不可能了。
“纯路人，请问这是买的理财产品吗？”在售卖胶卷的网店里，有人这样问道。上涨的胶卷价格让胶片爱好者们苦不堪言。2019年，胶片爱好者imok花费三千元囤了100卷胶卷，现在她发现，如果想囤下同样数量的胶卷，最起码要花一万两千元。短短三年时间，胶卷的价格翻了四倍。
龟龟表示，柯达公司今年年初已经在内部上调了一次指导价，价格已经高到让“供应商难以接受的程度”，在过去，这种上调指导价的情况并不多见。然而，胶卷本身的利润其实空间并不高，多位代理商表示，一卷胶卷的盈利空间大概在1元左右。
与价格上涨相反的是创新迭代的停滞，胶卷行业成为了如今为数不多且已经按下了暂停键的领域。已经开设了十五年的胶片老店老卢工作室表示，胶卷本身的技术含量与十多年前的并没有太大区别，后端使用的扫描设备，也处于停产、沿用旧设备以及无法维护的困境中。如今还在沿用的最新款哈苏Flextight X5扫描仪，上市日期却在遥远的2006年。
胶卷的涨价也恰恰是反映了行业的止步不前。此前柯达、富士等胶片生产商降低了生产，胶卷因此变得供不应求。“胶卷的上涨有多方面因素的影响，除了柯达自身降低了产能之外，这几年的人力、运力成本都是在飞速上涨”，某胶卷代理商表示。
而现在柯达对胶卷的扩产，让萎靡的行业迎来了一丝曙光。多位业内人士表示，柯达此次扩产就是因为看到了胶卷的需求市场仍然很大，在扩产后的一两年内，胶卷价格将会回落到一个比较合理的价格区间内。
在过去，胶卷是大众必备的消耗品，而现在，胶卷变成了像黑胶一样的“奢侈品”。虽然需求在增加，但市场还是太小众，因此对于一家企业来说，仍是杯水车薪。2019-2021年，柯达整个材料化学业务部门的营收占比分别仅为总营收的11%、13%和14%。
传统的胶卷业务已经很难支撑企业的发展，这也促使传统的胶卷制造商纷纷转型。除了柯达外，另一家胶卷制造商富士也主动向医疗及生命科学、印刷、文件处理、光学元器件和高性能材料、化妆品等领域转型。
2022财年第一季度，富士的总营收为6259亿日元，其中影像事业领域营收为825亿日元，仅占总营收的13.2%。而医疗健康业务则成为了富士旗下收入占比最大、同比增幅最大的板块，2021财年，富士的医疗健康业务营收为8017亿日元，同比增长38.4％；营业利润为1005亿日元，同比增长了78.4％。
国产胶卷品牌乐凯也转型了。自2012年公告停止彩色胶片生产后，乐凯目前主营方向为影像材料、新能源材料，主营产品有太阳能电池背板、工业探伤胶片等产品。2021年，乐凯总营收为22.35亿元，同比增长了8.82%；归母净利润为5433.71万，同比增长了45.85%。
从某种程度上说，柯达如果想通过扩产胶卷来重现往日的辉煌，几乎是一件不可能的事情。通过公开资料可以发现，柯达更多的是把希望寄托在医药这个新业务上。
05
柯达公司历史
柯达公司全称Eastman Kodak Company（伊士曼·柯达公司）。
1880年，当时还是银行职员的乔治·伊士曼，开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是柯达公司的前身。伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。
次年，伊士曼从罗切斯特储蓄银行辞职，投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术的方法。1883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。
1975年发明世界第一台数码相机，比Sony早了整整6年，由于担心影响自己的胶片市场，柯达把这一革命性的发明雪藏了。
柯达工程师史蒂芬·沙森开发出世界上第一台数码相机
柯达的小聪明显然无法阻挡历史的车轮，一切正像它担心的那样，2000年数码相机已经席卷全球，柯达的胶片帝国已经处于倒塌的边缘。
2011年起，柯达多次传出破产消息，柯达公司的股价跌幅已经超80%。2004年至2013年，柯达仅有2007年一年实现全年盈利，公司市值也从1997年2月的310亿美元降至2011年9月的21亿美元，十余年蒸发99%。
2013 年，在 摆脱了遗留债务重组之后，柯达公司走上了一条通往 ins 风格的网红路。开官博，卖周边，复活胶片，做拍立得，你在柯达身上看到的不是英雄迟暮，而是焕发的新生。
话说回来，胶片真得过时了吗？其实不然，在摄影圈仍有一批爱好者坚守着胶卷的阵营，胶片独有的影像特点，那种真实和自然的感觉让数字摄影望尘莫及。
微信扫码关注该文公众号作者