谁拯救了柯达
当前，世界经济复苏乏力，局部冲突和动荡频发，全球性问题加剧，世界进入新的动荡变革期，我国的经济发展也进入到战略机遇和风险挑战并存，不确定性因素增多的时期。
面对现状，AI财经社从今天开始将不定期推出《发现韧性企业》专栏，将目光聚焦到全球的韧性企业身上，解码它们是如何通过塑造自身的韧性，成功应对各种风险挑战，穿越经济周期，最终为全球经济的高质量发展添砖加瓦。
《发现韧性企业》的开篇文章，我们将探讨全球胶片巨头柯达，这家曾经破产倒闭的公司，最近因招兵买马再次走进公众的视野中，一口气招了350多人引发外界关注，它究竟是怎么做到扭转乾坤的？
撰文/ 张继康
编辑/ 陈芳
柯达又活过来了
那个破产倒闭的柯达又活过来了。
在人们的印象中，柯达这家曾经的巨头，早已在2013年破产倒闭后，便消失在了历史的长河中，成了没落的代名词，但事实却并非如此，这家总部位于美国罗切斯特，有着136年发展史的老牌胶片生产商，经过多年转型调整，如今又活过来了，并且还活得不错。
近日，柯达对外宣称，自2021年初以来，为了满足日益增长的35毫米胶片需求，柯达已招聘350多人，主要招的是操作员和熟练工种技术人员，其中有一部分人是替代退休员工，但有高达100个岗位是为了进一步提高胶片产能。
柯达工业胶片和化学品部门副总裁Nagraj Bokinkere进一步解释说，在过去的几年里，公司的胶片产量翻了两番，“几年前，我们的胶片加工厂每周运行40个小时，现在已经增加了4倍的产能，但仍然没有赶上胶片的需求。”
受此影响，最近几个交易日，柯达公司的股价增长很猛。10月25日，柯达每股报收5.42美元，上涨5.04%，总市值4.28亿美元。如果从10月13日的最低点算起，短短九个交易日，柯达股价累计涨幅已经超过26%，总市值增加了0.89亿美元。
股价上涨背后，最近两年，柯达公司在供不应求下所取得的业绩也终于止跌回升。2021年，柯达总营收为11.5亿美元，同比增长11.76%，创下了近7年来的首次增长，归母净利润为2400万美元，涨幅达104%。进入2022年，这种增长还在持续，2022年上半年，柯达总营收为6.11亿美元，同比增长了9.89%，净赚1700万美元。
这个成绩，与2013年柯达破产重整时相比，算得上是份不错的成绩单了，那一年柯达营收只有8.12亿美元。虽然目前柯达的业绩无法与2006年巅峰期的105亿美元相提并论，但是对于一家曾经破产重整的公司来说，外界最关心的是它究竟是怎么缓过来的？
回忆过往可以发现，自2013年以来，柯达的转型调整路一直走得磕磕绊绊，最终还是因为回到了舒适圈才找到扭转业绩的密钥。
在破产重组后，柯达选中的第一个转型策略就是决定跟随智能设备的浪潮，进军新的领域。2013年，时任柯达CEO安东尼奥•佩雷兹表示，目前公司最大的一个项目是要为智能硬件制造更便宜的触摸屏，这种新技术还能让触摸屏弯折。现在看来，柯达“折叠屏”的创意跑在了时代的前列，但由于技术原因，该产品最终未能落地。
同样走在时代之前的，还有2015年推出的一款SP360运动摄像机，在当时，这款摄像机率先使用了VR技术，同时还是市面上仅有的360度全景摄像机。但由于人们对VR的感知较为陌生，该产品最终也未能得到大规模推广。
此后，柯达还在手机上做过布局。2017年，柯达发行了一款主打拍照功能的智能手机Kodak Ektra，这款手机在当时就已经支持4k视频拍摄，同时还配备了一枚2100万像素的后置摄像头，被用户们称为“真正的单反手机”，后来由于销量不高，柯达对于手机业务的探索便止步于此。
2018年，当加密货币还未兴起，柯达就宣布将与Wenn Digital公司合作发售800万张柯达币（Kodakcoin），在柯达的设想里，柯达币将是一个以图片为核心的加密货币，无论是专业摄影师还是业余摄影爱好者都能在一个安全的区块链平台上匿名售卖其作品。然而，后来，柯达币也没有掀起太大波澜。
最终，转型处处碰壁的柯达还是回到了它的舒适圈，做它擅长的印刷影像业务。财报显示，柯达目前的业务板块分为传统印刷、数字印刷、材料化学品以及品牌营收四个部分。2019-2021年，印刷业务对柯达营收的贡献度高达83%、81%和79%，其中又以传统印刷业务营收占比最高，每年在总营收的占比均贡献了半壁江山。
凭此，柯达又重新活过来了。
作为“胶卷的最后一个制造商”，柯达虽然曾经被时代打败了，但是一直以来都没有放弃过对胶卷的复产。
从2017年开始，柯达接连复产了Ektachrome 35mm、P3200Tmax、120规格的Gold200等胶卷。它的执着，随着消费者喜好的改变，重新获得了正向增长，过去三年柯达胶卷业务营收一直处于增长状态。
这主要得益于胶卷在复古怀旧的潮流中成为了新晋网红产品。
Nagraj Bokinkere透露，柯达胶片供不应求背后，是胶片摄影爱好者推动的结果。很多业余摄影爱好者经常使用35毫米胶片，最终导致这类胶卷的市场增速远高于120毫米的胶片。
确实，当前胶卷又重新在全球火了起来。拿中国举例说，在销量排名靠前的淘宝店铺中，柯达胶卷像明星周边一样热销，“每个ID仅限购20卷”“胶卷短缺，本店库存有限”的标语会经常出现在店铺首页中。
在小红书平台上，有关胶片机推荐的话题浏览量超过了2200万，“胶片机就像开盲盒”的话题还一度冲上了热度榜。小小的胶片相机成了年轻人新的玩具，它可以是伴手礼、生日礼物，也可以是爱好者用来“扫街”的工具。
“我们的固执怂恿我们逆历史潮流而动”，在豆瓣“胶片控”的小组简介里，写着这么一句话。在这个拥有11万“胶片死硬分子”的小组里，颗粒感分明、色彩复古的胶片照片备受欢迎，每天都有新的用户分享更新。
24岁的摄影师Amorill已经拍摄了至少五六百卷胶卷，光是底片的冲扫费用就超过了两万五千元。Amorill发现，最近几年来找她拍摄胶片的消费者在明显增加，“之前的拍摄，消费者会说数码胶片都可以，但现在很多人会说自己只想拍胶片。”
Amorill曾给许多女艺人拍过胶片风格的写真，她说，虽然拍摄的艺人很多是00后，但不乏资深的胶片玩家，“对胶片的专业程度不亚于任何一位摄影师”。越来越多的年轻明星们开始被胶片吸引，如欧阳娜娜、易洋千玺、张雪迎等就经常在微博上分享用胶片相机记录的生活，这进而吸引了粉丝们也对胶片产生了兴趣。
（图源：Amorill）
在摄影之外，Amorill还开办了一家名为“胶片复兴事务所”的网店，据她介绍，网店扫描过的胶卷多达30多万卷，她自己洗过的相片也有超过10万卷。在这些胶片里，Amorill最深的一个感受就是，用胶片拍摄的年轻人越来越多了，“当你看到冲洗出来的照片是中学的教室或者学生的毕业照的时候，你就会觉得喜欢胶片的群体是在一代代往下延续的。”
在Amorill看来，胶片从拍摄、冲洗再到最后的出片，是一个不可复制且独一无二的仪式。“有时候拍完一卷的时间跨度能达两三个月，当看到过往的照片被冲扫出来，就像把自己过去的生活倒退重演了一遍，在快节奏生活的当下，这个过程本身是非常浪漫的。”
胶片的再度兴盛，最先感知到的，是在行业里的老玩家。已经有20年胶片拍摄经历的某资深玩家还发现了一个奇特现象：前来咨询的“纯胶片小白”越来越多了。
“以前，胶片新手最起码得懂一些基本的操作知识，但现在，有些人会连相机能装多少张照片的基础知识都不清楚就直接购买了”，他分析道，“产生这样的原因是喜欢玩胶片的人群出现了‘断代’，许多00后、90后的父母成长于数码年代，所以这些年轻人对胶片相机是完全陌生的”。
而现在年轻人在追求自我的过程中，数码浪潮带来的威力正在消退。“胶卷迷俱乐部“的负责人龟龟表示，数码照片最大的问题在于参数的同质化，这使得所有的照片“完美”得千篇一律，经过十几年新技术的冲击，人们对这种高度同质化的照片产生了审美倦怠。而具有独特性和多样化，正是胶片所具备的优势。
而这轮复兴下，胶卷的售价也越来越贵，这进而拉动了柯达的业绩增长。
在北京东城区的一家胶卷相机门店里，多次被修改涂画的标签见证了胶卷价格一路的飞速上涨。一卷柯达colorplus 200胶卷，从最初的65元涨到83元、88元，如今已经涨到了105元，涨幅几乎翻了一倍，相当于每按一次快门就按掉将近3元。
店家表示，这样的涨价已经成为常态，事实上，作为柯达最经典的民用胶卷之一，这款胶卷的价格在过去只用二十元就可以买到，而现在这个价格早就不可能了。
（图源：AI财经社）
“纯路人，请问这是买的理财产品吗？”在售卖胶卷的网店里，有人这样问道。上涨的胶卷价格让胶片爱好者们苦不堪言。2019年，胶片爱好者imok花费三千元囤了100卷胶卷，现在她发现，如果想囤下同样数量的胶卷，最起码要花一万两千元。短短三年时间，胶卷的价格翻了四倍。
龟龟表示，柯达公司今年年初已经在内部上调了一次指导价，价格已经高到让“供应商难以接受的程度”，在过去，这种上调指导价的情况并不多见。然而，胶卷本身的利润其实空间并不高，多位代理商表示，一卷胶卷的盈利空间大概在1元左右。
与价格上涨相反的是创新迭代的停滞，胶卷行业成为了如今为数不多且已经按下了暂停键的领域。已经开设了十五年的胶片老店老卢工作室表示，胶卷本身的技术含量与十多年前的并没有太大区别，后端使用的扫描设备，也处于停产、沿用旧设备以及无法维护的困境中。如今还在沿用的最新款哈苏Flextight X5扫描仪，上市日期却在遥远的2006年。
胶卷的涨价也恰恰是反映了行业的止步不前。此前柯达、富士等胶片生产商降低了生产，胶卷因此变得供不应求。“胶卷的上涨有多方面因素的影响，除了柯达自身降低了产能之外，这几年的人力、运力成本都是在飞速上涨”，某胶卷代理商表示。
而现在柯达对胶卷的扩产，让萎靡的行业迎来了一丝曙光。多位业内人士表示，柯达此次扩产就是因为看到了胶卷的需求市场仍然很大，在扩产后的一两年内，胶卷价格将会回落到一个比较合理的价格区间内。
在过去，胶卷是大众必备的消耗品，而现在，胶卷变成了像黑胶一样的“奢侈品”。虽然需求在增加，但市场还是太小众，因此对于一家企业来说，仍是杯水车薪。2019-2021年，柯达整个材料化学业务部门的营收占比分别仅为总营收的11%、13%和14%。
传统的胶卷业务已经很难支撑企业的发展，这也促使传统的胶卷制造商纷纷转型。除了柯达外，另一家胶卷制造商富士也主动向医疗及生命科学、印刷、文件处理、光学元器件和高性能材料、化妆品等领域转型。
2022财年第一季度，富士的总营收为6259亿日元，其中影像事业领域营收为825亿日元，仅占总营收的13.2%。而医疗健康业务则成为了富士旗下收入占比最大、同比增幅最大的板块，2021财年，富士的医疗健康业务营收为8017亿日元，同比增长38.4％；营业利润为1005亿日元，同比增长了78.4％。
国产胶卷品牌乐凯也转型了。自2012年公告停止彩色胶片生产后，乐凯目前主营方向为影像材料、新能源材料，主营产品有太阳能电池背板、工业探伤胶片等产品。2021年，乐凯总营收为22.35亿元，同比增长了8.82%；归母净利润为5433.71万，同比增长了45.85%。
从某种程度上说，柯达如果想通过扩产胶卷来重现往日的辉煌，几乎是一件不可能的事情。通过公开资料可以发现，柯达更多的是把希望寄托在医药这个新业务上。
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