世界500强广药集团“双引擎”引领老字号焕发新活力

广药集团研发核心引擎

作为广药集团的研发核心，广药研究总院的历史最早可追溯至1972年，其前身是广东省医药工业研究所——一家以研究中草药为主的综合性研究所。

1999年，根据广州市科研单位科研体制改革的有关决定，以整建制进入广州医药集团有限公司。2015年，全部股权注入广药白云山集团，是广药集团的研发总部。

经过50年的发展，广药研究总院已拥有6个国家级技术平台、14个省级平台和12 个市级研发技术平台。先后为国内外多家医药企业完成药效和毒理评价项目1500余项，申报注册项目均顺利通过审评，并主持了多个重大新药创制专项等国家、省市重点项目，团队实力得到业界内外的广泛认可。

值得一提的是，广药研究总院还拥有全国唯一的“国家犬类实验动物资源库”。该资源库始建于1983年，长期致力于实验比格犬种质资源的保存、共享及研发利用，是中国实验犬研究的奠基者。2015年，资源库成功获得全球首例基因敲除比格犬模型，这项填补空白的突破，可为开展人类重大疾病的发病机制、病理研究及药物筛选提供强有力的支撑。

据了解，广药研究总院已斩获多项全国乃至全球第一。如全国最早从事实验犬生产繁育，并创造了世界首例基因敲除疾病模型犬、世界首例A型血友病模型犬；全国第一批、华南地区首家通过国家GLP认证；全国最早将超临界CO2萃取应用于中药有效成分分离研究；研制出全国首个植物血凝素试剂、首个脑动脉硬化、中风后遗症化药脑脉宁，以及首创治疗青光眼的新药丁公藤碱Ⅱ。

而广药研究总院之所以取得上述成绩，就在于广药集团一直高度重视科技创新、积极引进全球高端人才。

目前，广药集团已建立起由诺贝尔奖得主3人、国内双聘院士及国医大师20人、外籍专家顾问7人、享受国务院特殊津贴专家5人、博士及博士后高层次人才100多人组成的高层次人才队伍。

在上述高端人才的带领下，广药集团在“十三五”期间承担国家级、省级重大科研项目100余项，获国家技术发明二等奖1项、国家科技进步二等奖3项。全集团在研项目近200项。

品牌效应带动增长

广药研究总院所属的白云山集团，目前业务主要分为四个业务板块：大南药板块、大健康板块、大商业板块和大医疗板块。

这四个板块分工明确又互相协同。其中，大医疗板块处于布局与投资扩张阶段；大商业板块则主要经营医药流通业务，包括医药产品、医疗器械、保健品等的批发、零售与进出口业务。而大南药板块和大健康板块，都有自己的拳头产品。

在大南药板块，公司拥有中一药业、陈李济药厂、奇星药业、敬修堂药业、潘高寿药业等12家中华老字号药企，其中10家为百年企业。小柴胡颗粒、板蓝根颗粒、复方丹参片系列、华佗再造丸等都是名誉全国的中药产品。

大健康板块，主要为饮料、食品、保健品等产品的研发产销，主要产品包括王老吉凉茶、刺柠吉系列、 润喉糖、龟苓膏等。

而白云山业绩之所以能创历史新高，除了有广药研究总院作为科研背书，另一个重要原因是其旗下产品的具有极强的品牌效应。

据了解，王老吉已连续六年在中国品牌力指数凉茶品牌排行榜中位列第一。此外，今年一季度，王老吉凉茶、壮腰健肾丸、华佗再造丸、复方丹参片系列、脑心清片系列、脑络通、滋肾育胎丸、白云山金戈等产品销售额均实现大幅增长。

老字号焕发新活力

在所有的老字号企业中，白云山以及广药集团算得上是佼佼者。

据商务部数据显示，过去多年来，有93%的老字号企业被市场淘汰了，剩下的1128家老字号企业中，绝大多数还深陷亏损状态，与之相比白云山及广药集团，就亮眼的多。

这是因为，广药集团有很多能够发光发热的老字号品牌。据了解，广药集团旗下拥有12家获得中华老字号认证的企业，超过百年历史的就有10家。今年9月，2022中国品牌价值评价信息在京发布，广药集团的品牌价值再创新高，以555.37亿元蝉联医药健康品牌榜首，广药集团旗下白云山中一药业亦榜上有名。

一个月前的8月，广药集团在《财富》世界500强上的排名再创新高，位居第467位。此外，在Brand Finance今年发布的全球医药品牌25强榜单中，广药集团已升至第18位，品牌价值增速位居全国医药行业第一，国际影响力持续提升。

并且，广药集团旗下老字号企业王老吉药业、白云山光华、白云山陈李济等均入榜中华老字号品牌榜，其中，王老吉药业排名第四位。

广药集团是怎么让这些老字号焕发新活力的？

这得益于广药集团对品牌的塑造。据了解，为了推动老字号焕发新活力，广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念，即用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造当下消费者最需要的健康产品，努力推动中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化。

此外，以王老吉为例，“怕上火，喝王老吉”“过吉祥年，喝红罐王老吉”等广告语让全国人民记住了这个入口清甜、散发着淡淡中药味的凉茶饮品。

王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性，有着醒目喜庆的红色包装，加之名字带有“吉”字，在多年来的发展中，潜移默化地将“吉文化”植入到了用户心中，形成了品牌极具辨识度的符号。

在品牌传播上，王老吉不拘泥于“老字号”，而是主动走进年轻人，用其最易于接受和传播的方式进行推广。

王老吉与热门游戏《和平精英》展开跨界合作，推出合作新口号“大吉大利，今晚王老吉”，成功刷新了年轻人对老字号品牌的认知。2021年春节期间，王老吉主动“玩”起自己的红罐子，上架了“百家姓罐”，王老吉不仅可以姓王，还可以姓赵钱孙李。2022年1月5日，“百家姓罐”还登上了微博热搜。许多网友表示，还没等反应过来，不少姓氏已经呈缺货状态。

同时，白云山也意识到，老字号品牌要做大做强做久，不仅需要品牌文化，也要在产品方面发力。王老吉采取了“单品多元化、品类多元化”的发展战略，推出了罐装、瓶装、无糖凉茶、黑凉茶等新品，丰富了产品阵营。

众所周知的是，品牌是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源，目前白云山及广药集团打造了一个很好的示范样本，其他企业可以从中学习总结出成功经验，力争打造出更多享誉世界的“中国品牌”。

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