潮鞋圈大震荡，喜欢这款鞋子的留学生哭了～

近日，时尚界迎来了一波大节奏

#阿迪达斯终止与kanye合作#

这意味着Kanye最得意的作品椰子鞋

将会退出阿迪达斯的家族

而阿迪达斯也将会失去椰子鞋

这个曾经的王牌

10月25日，阿迪达斯突然宣布👉将终止与椰子鞋的设计者kanye的合作，同时也会停止生产Yeezy相关的品牌产品。

而“kanye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的”是这份声明中，阿迪达斯给出的终止与Kanye合作的理由。

⏩ 曾经的强强联合，王牌搭档

截止阿迪达斯这份声明发表之前，他们已经合作了九年。2013年，由于耐克的原因，侃爷终止了与耐克的合作，带着椰子鞋系列拥抱了阿迪达斯。自此，椰子鞋系列便立于潮鞋市场的不败之地，成为潮鞋市场的领跑者。

2015年2月，阿迪达斯旗下首款“Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列”正式发布，迅速引发鞋圈轰动，其中的Yeezy 750全球首发仅9000双，价格一度被炒到数万元。

Yeezy的火爆，不但让阿迪达斯人气迅速超过其他对手，更为公司带来巨大的经济收益。阿迪达斯曾称👉“双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一”。其财报数据显示， Yeezy系列为公司“销冠”，在其销售额中占比高达8%。2021年，Yeezy系列销售额近17亿美元，同比增长31%，而侃爷本人的身价也是水涨船高，成为了亿万富豪，其净资产估值为15亿美元！

其实阿迪达斯与侃爷在签约合同中，明确表示合作时间截止到2026年。阿迪达斯也在声明中透露，鉴于第四季度的高季节性，这次的Yeezy鞋停产将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元（约合18亿人民币）的短期负面影响。

那么究竟是什么原因，让阿迪达斯不惜损失数亿欧元，也要终止与侃爷的合作呢？

⏩ 口嗨终食恶果

在文章开头的声明中，阿迪达斯就给出了与侃爷终止合作的理由是发表了不当言论，而其实这个言论是涉及到了种族歧视。

一切的缘由，还得从十月初说起。侃爷因在巴黎时装周身着 "White lives matter" 的T恤引发广泛争议，被文娱圈同行和众多网友谴责，来回打嘴仗。侃爷在时装周上的口号，对标了2020年黑人佛洛依德被白人警察跪压杀害后，美国大型黑人民权运动 "Black lives matter 黑人的命也是命 " 的口号（以下简称 BLM）。

之后，在推特上，10月9日侃爷发了与犹太人相关的文字，表示自己要对犹太人施行 " 第三级戒备状态 death con 3"（有暴力武装对抗的意思），但又说其实自己不是反犹，因为黑人恰恰也是犹太人，只是犹太人喜欢玩弄他，把所有意见相左的人封杀云云。之后侃爷更是猖狂的说出了让阿迪达斯不得不终止合作的言论👉就算我发表了反犹的言论，阿迪达斯也不会与我终止合作的。

此言一出，让本就在纠结的阿迪达斯，终于是下定决心，主动提出终止与侃爷的合作。阿迪达斯的决定也将使侃爷失去亿万富翁的地位。据《福布斯》估计，如果失去与阿迪达斯的合作，侃爷的净资产会从15亿美元下降到4亿美元。侃爷的剩余财富来自他在音乐、房地产和他与前妻卡戴珊的塑身衣公司Skims的5%股份等方面的收入。

⏩ 阿迪达斯同样不好过

虽然此举是阿迪达斯丢车保帅，但其实阿迪达斯的日子也同样不好过。10月21日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年三季度营收为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中华区收入承压，同比有两位数的下降。

值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。二季度营收为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。

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