国际 “狂人”马斯克，得到了“魔戒”推特

▲ 马斯克。

故事的脚本总是相似的。

2000年9月的一天，X.com的核心团队聚在一起，商量如何“干倒”公司的老板、创始人——埃隆·马斯克。后者正在前往悉尼的飞机上，当航班落地，他得知自己的CEO 职位已被另一位创始人取代。

X.com是网上支付系统PayPal的前身。2002年7月，PayPal被eBay以15亿美元收购，马斯克被逐出公司。自此，他在20年间远离互联网世界的权力角逐。

20年后，作为特斯拉CEO、Space X创始人兼CEO的超级富豪马斯克，重新回到互联网战场，他以440亿美元的价格完成了对社交网络平台推特的收购，当地时间2022年10月27日晚，这笔将推特私有化的交易正式宣告完成。次日，推特从纽交所退市，马斯克发文称：

“这只鸟自由了。”

据《华尔街日报》当地时间10月31日报道，推特公司董事会已经解散，马斯克目前是推特唯一的董事。而在接手推特当天，马斯克便解雇了推特首席执行官、首席财务官以及法律事务和安全主管等人。

商业世界的权力更迭从未停止。当年特斯拉的创始人兼CEO马丁·艾伯哈德离开董事会之后，马斯克接手该公司，将其从濒临破产的边缘拉了回来，最终成就今日的辉煌。

在面对马斯克这样一位具有传奇色彩的企业家时，这个故事便更充满戏剧性。他桀骜不驯，常口出狂言，不着调的“火星移民计划”随着星舰飞船试飞成功而令人侧目。他似乎能在狂妄中保持极度理性，他擅长颠覆现有规则，并有着极强的控制欲。

你永远猜不透马斯克，就像没人会知道推特接下来将往何处去。但可以肯定的是，当马斯克成为这个全球重要的公共舆论场的掌控者后，无论如何，推特都将会发生改变。

科技大佬对媒体的钟爱不足为奇。2013年，亚马逊创始人贝索斯便以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》，2018年，云计算公司Salesforce的CEO马克·贝尼奥夫以1.9亿美元买下了《时代》周刊。

政治目的被认为是马斯克收购推特的原因之一。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林曾表示，美国企业家大多数在企业成功之后谋求政治地位上的认可，最典型的例子是特朗普，此外进入内阁或议会的企业家也不在少数。

还有一种观点认为，美国的资本势力可大致划分为左右两大派系，左翼资本一直控制着舆论和媒体，马斯克可能想更进一步，改变当前美国严重的“左右对立”局面。

对此，中国社会科学院美国研究所研究员刘卫东在接受《南方人物周刊》采访时表示，从历史上美国选举当中的倾向性来看，他并不认同美国左翼资本对媒体实现了压倒性掌控。“现在随着自媒体影响力不断增强，（舆论上）很难说自由派还是保守派哪一个更占优势。”

马斯克在收购推特当天的公开信中说：

“我们当下面临着巨大的危险，那就是社交媒体成了极右翼和极左翼阵营的回音室，让人们产生了更多的仇恨，撕裂着我们的社会……在追求流量的过程中，许多传统媒体助长并迎合了这些两极化的极端主义，因为他们认为流量就是金钱。但这种做法让人们失去了对话的机会。”

在美国的保守派与自由派日益对立的当下，马斯克在当前的国际博弈里的态度相对中立。他还曾表示将撤销推特对特朗普的禁令，称该禁令是“道德上的错误决定”。

“我觉着他可能会有政治目的，阻止左派的过度左倾。但这不能表示他自己没有倾向性，立场完全公正。”刘卫东认为，美国的左右对立，仅靠马斯克难以改变，“（美国）对立、极化的产生有深层的社会背景，不是收购一家媒体就能做到的。”

同时刘卫东也认为资本必然逐利。如果说这场收购案背后没有丝毫商业上的考量，显然不可能。推特目前日活跃用户达1.92亿，从舆论上来讲，收购推特也有可能会对特斯拉、Space X的外部评价有所改善。盘和林分析称，未来推特可能成为特斯拉中控的标配APP，也可能结合星链，实现推特信息的卫星发送。

不过，依照马斯克自己的说法，则“根本不关心经济问题”，而是考虑“人类文明”，他提到关于自己为什么收购推特以及怎么看待广告，坊间已经有很多猜测，并称这些猜测绝大部分都是错的。

他在公开信中说：“我收购推特的原因在于：拥有一个共同的数字城市广场对人类文明的未来非常重要。在这里，人们可以用健康而非诉诸暴力的方式，去争论不同的信仰观念。我并不是因为这事容易而去做，也不是为了赚更多的钱而去做。我收购推特是为了想要帮助我所爱的人类。我怀着谦卑的心态去做这件事，我也意识到，在追求这个目标的过程中，就算我们尽了最大努力，失败也不是不可能的。”

“人类文明”这个看似宏大的词汇，在马斯克的创业历程中也并非无迹可寻。他提出人类可以成为多星球物种，发布“火星移民计划”，并从星际运输开始做起，制造可回收的超级火箭，降低成本，以实现大规模移民。他研发电动车，试图为人类出行开拓新的能源方案，提出脑机接口试图恢复残障者的行动功能……不得不承认，他做的事确实配得上他唱的高调。

10月26日，美国旧金山，马斯克发布在推特账户上的视频显示，他拿着水槽进入位于旧金山的推特总部（视觉中国 / 图）

对推特的这笔高达440亿美元的收购，马斯克也曾犹豫过。

有人曾问马斯克：“如果收购推特会带来痛苦，你为什么还要做？”而他回答：“我希望不会太痛苦。”对他而言是否痛苦尚未可知，但这场收购案前后拉扯了半年时间，剧情跌宕起伏，充满了戏剧色彩。

最早的迹象是从2022年1月初开始的，马斯克已开始收购推特股票，到2022年4月4日，美国证券交易委员会披露的文件显示，埃隆·马斯克已经持有推特9.2%的股份，成为单一最大股东，并获得董事会席位。

4月9日，马斯克公开质疑推特粉丝最多的10个账户大部分都已经不活跃等问题，推特首席执行官私下发长文责备马斯克，两人关系破裂，马斯克宣称不再加入董事会。

5天之后，马斯克提出以54.20美元/股的价格收购推特。马斯克当时称，推特潜力巨大，但是现在的模式无法维系公司的快速发展以及承担应有的社会责任，公司必须实行私有化。他还表示，这是他的最佳、也是最终报价，如果不被接受，他将重新考虑作为股东的立场。

但在当时，推特并不认可这项交易，推特董事会宣布推出“毒丸计划”，即以折扣价向当前股东增发新股，以此稀释马斯克的股份，对收购进行反抗。推特还表示，这一计划并不会影响公司与潜在收购方接触，董事会也会接受符合股东最佳利益的收购报价。

不过，剧情很快反转，4月25日，推特正式宣布接受马斯克的收购要约，并以每股54.20美元的价格达成交易，总价约440亿美元。

本以为就此风平浪静，但马斯克似乎有些反复无常。

5月，马斯克突然暂停收购计划，提出推特虚假账号的问题，以虚假账号占比过高为由要求推特方面开放数据。

7月，马斯克发布律师函宣布：不买了。理由是推特违反了协议中的多项条款，包括错报平台虚假账号数量的问题。

而一开始不愿意卖的推特，选择起诉马斯克，要求他履行收购协议。就在双方即将“法庭见”的时候，马斯克说同意收购。

10月，马斯克表示，如果停止法律诉讼，他会按原价收购推特，法官同意搁置案件，但双方要在10月28日前完成交易。

10月27日，马斯克正式成为推特老板，这场上演了半年的连续剧终于落幕。

资本市场也做出了反应，近半年时间，在美股市场整体衰退的大背景下，推特的股价逆势上涨。

宣布收购当天，马斯克抱着洗手池走进推特总部，同时发了一句双关语推文：“仔细琢磨（let that sink in）。”次日，推特主要竞品Facebook母公司Meta Platforms的市值暴跌超过24%，一切都如同这部“大戏”刚开始时那般具有戏剧性。

美国华盛顿特区，一部手机上显示着马斯克的照片，屏幕上的电脑显示器上布满了推特的标志（视觉中国 / 图）

马斯克没有忘记恢复特朗普推特账号的承诺，不过特朗普对此似乎并不感兴趣，他在接受媒体采访时表示不会回归，并祝马斯克好运。

与此同时，马斯克的到来让部分推特员工感到不安，这种不安迅速蔓延。

关于推特裁员的消息传得沸沸扬扬，说法不一，每天都有新消息，关于裁员比例，有说30%，有说50%，甚至有裁员比例达75%的消息传出。

据路透社10月29日报道，埃隆·马斯克否认了《纽约时报》有关他将在11月1日前的某一天解雇推特员工以避免赠与股票的报道。马斯克在回应一名推特用户关于裁员的提问时也说：“这是假的。”

不过，仅这几天时间也的确有了较大的人员变动。解散董事会、解雇一干高管之后，他还带了数十位“心腹”进入推特，他的私人律师成为推特总法律顾问。

据推特员工的说法，推特工程师还需要在规定时间内打印出近几十天的代码，来接受马斯克和特斯拉工程师的检验。据了解，审查的目的是让马斯克看看，谁能以他要求的速度和效率工作，而且他希望淘汰不经常写代码的经理。

另一项可能调整的政策，是马斯克有可能废除推特员工永久性在家办公的文化。

据《华尔街日报》11月1日的消息，马斯克正迅速组建起一个由顾问、投资者和他所在的商业王国的其他业务领域人员组成的团队，以在他入主推特初期帮助他重新构建新业务。据参与这项任务的人士透露，该团队正在制定一系列构思计划，希望提升推特平台的用户体验和收入。

相关人士透露，推特还可能会为内容创作者提供更多赚钱途径，如同TikTok和YouTube的模式。

推特的商业模式目前主要依赖广告，今年5月，马斯克曾表达对微信的推崇。他表示，如果你在中国，基本可以生活在微信里，它什么都能做到，重要的是，内容创造者还可以获得收入分成。

推特近年的经营表现并不太好，根据推特2022年第二季度财报，其营收为11.7亿美元，净亏损2.7亿美元，是2020年第二季度以来首次同比下滑，不及市场预期。2021年营收50.8亿美元，净亏损2.2亿美元，在过去7年里，有5年未能实现盈利。

对于广告商，马斯克也表示，希望和广告商创造针对用户潜在需求的高质量广告，让广告成为“内容”，而非垃圾邮件。

马斯克最想做的事情之一，还包括将推特的算法进行公开，避免幕后操作，以透明化内容推荐和屏蔽的具体逻辑。

入主推特之后，马斯克还迅速改变了推特主页，更换了注册界面。据The Verge当地时间10月31日报道，埃隆·马斯克还要求将Twitter Blue（推特蓝）的订阅价格从每月4.99美元提高到每月19.99美元。

Twitter Blue是2021年6月推特推出的付费高级增值服务，包括编辑推文等功能。这是推特在订阅商业模式方面的首次尝试，目的是让收入来源多样化，降低对广告业务的依赖。

他还打算把Twitter Blue服务与蓝V认证相绑定，也就是说，现有认证用户要么每月支付19.99美元订阅Twitter Blue，要么将失去他们的蓝V认证标记。

以往，这一决定需要经过员工的数日讨论，如今，这位绝对的掌权者并不容许这样的事情发生。

前妻贾斯汀曾这样形容埃隆·马斯克 ：极端的成功源于极端的性格， 这是以许多其他事情为代价的。

指明新的方向之后，马斯克也将面临不少挑战。“他的领导可能会对现实世界产生影响。”对于马斯克接管推特，加州大学欧文分校法学教授大卫·凯（David Kaye）说，“如果各国领导人看到可以无限制使用这个平台，那他们就会充分利用它以达到目的。”

推特会变得更好还是更坏？我们无从知晓，但在对马斯克寄予希望的同时，也需保持警惕，毕竟，掌握这个世界上先进的技术和拥有最宏大梦想的人，同时拥有巨额财富和对话语权的掌控，如同《指环王》里那个令人无法抗拒的“魔戒”。没错，这是对欲望的挑战。