不知不觉间，马斯克当上推特的CEO已经一周了，而这一周绝对能成为推特成立以来最惊心动魄的一周。

不论是撤掉CEO和CFO等高管、第一轮裁掉四分之一的员工、让员工默写最近30天里编写的50页代码、还是或将向推特认证用户收费、要把推特改造成海外版微信......每个动作都能成为市场热议的话题。

在感概“钢铁侠果然是狠人”的时候，不少投资者也在感概：作为股东，谁不喜欢这样的老板？全世界都在屏息以待：行事诡谲马斯克到底要做什么。

01

世纪收购大战！

马斯克以440亿美元正式接管推特

马斯克与推特之间的纠葛起于一个“荒唐”的开始。

3月份他在推特上发出的“Twitter是否消亡了？”的灵魂一问，4月初美国SEC就爆出马斯克持有9.2%的推特股份。

当时所有人都以为马斯克只是心血来潮，推特管理层还曾像他抛出橄榄枝，邀请他加入董事会，但持股份额不得超过14.9%。马斯克表示无法接受，随即拒绝，一场博弈大戏自此埋下伏笔。

推特的股价变动完整地记录了这场风波的始末。受SEC披露文件影响，4月4日推特股价大涨27.12%，收盘价49.97美元。次日，股价继续抬升，收盘价50.98美元，创下阶段性新高。

4月中旬，马斯克提出以每股54.20美元现金收购推特已发行的普通股，交易总额合计达440亿美元，但遭遇推特董事会火药味十足的“毒丸计划”阻击——通过增发大量新股以摊薄马斯克的股权，并允许新股半价出售给除马斯克以外的所有股东。

5月初，就在推特官方官宣440亿美元收购协议达成不久，马斯克随即面临美国联邦贸易委员会的反垄断调查，推特股价应声大跌。随后，马斯克称推特“严重违反相关义务”，对推进收购态度消极，推特股价一路下行，至7月11日触底，收盘价32.65美元，较4月初高点暴跌35.96%。

7月中旬，推特股东正式向特拉华州商事法庭起诉马斯克，意图强制推进收购事项。收购前景再次被市场看好，股价逐渐回暖。但随着马斯克表明终止收购的态度，以及反复地强硬驳斥推特违规，推特股价开始进入震荡期。

直至10月初SEC公布文件，显示马斯克提议收购继续进行，事态才逐渐走出迷雾。但直到马斯克完成收购、入主推特后，投资者悬着的心才安稳着陆。有雪球用户总结了“马斯克收购推特之孙子兵法”，供大家品味：

10月27日，推特股价停格在53.70美元。从10月28日起，推特从纽交所退市，并被剔除标普500指数，上市9年的社交巨头正式告别纽交所。

02

北美“卷王”马斯克，

让员工默写代码，997工作

故事才刚刚开始。

当地时间10月26日，马斯克称当天他访问了推特在旧金山的总部，同时还发布了一段自己抱着水槽走进办公室的视频，并将自己的公开简介改为“推特老板”（Chief Twit）。

他在视频推文中写道：“进入推特总部，让它沉入其中（let that sink in）！”

新官上任三把火，果不其然，马斯克上任后真就连烧了三把火。

第二把火：研究大裁员，传闻称将裁掉50%的员工。

据媒体报道，出于缩减人力成本的考量，马斯克有意裁撤掉近半数（3700名）推特员工。为整顿工作秩序，马斯克计划推翻公司现行的远程工作政策，要求员工到岗上班，这与他在特斯拉强推的“40小时办公室”制度如出一辙。

马斯克对线下办公抱有某种执念，他在特斯拉内部邮件中说到，“你的级别越高，你的存在就必须越明显”，“如果我没有这样做，特斯拉早就破产了”。

留下的员工日子也变得更难熬。近期，Twitter产品管理总监埃丝特·克劳福德分享了自己睡在办公室地板上的照片。画面上的她被包裹在睡袋，还带着眼罩，躺在桌子和几把椅子后面。

上周推特的工程师还面临了突击考试：“请打印出你们在最近30天里编写的50页软件代码，如果不够的话可以打印最近60天的，以便马斯克和特斯拉的工程师们审查！然后请扔掉刚打印出的代码，重新在电脑上默写出来。”

据称，马斯克接手Twitter后，Twitter员工的工作时间更长，像克劳福德这种产品经理，被要求一周七天、每班12小时轮班工作。工作人员担心，如果他们不能在本周末完成该项目，他们可能会丢掉工作。

第三把火：向推特大V收钱，每月8美元，不给就撤头衔？

据美国媒体报道，马斯克命令员工，必须在11月7日前落地“蓝V”用户认证付费功能，并称这将是“摧毁机器人”的“唯一方法”。

此举被视为马斯克兑现其改革推特商业模式承诺的第一步，要将推特打造成“世界上最受尊敬的广告平台”，就必须摆脱对广告商的乙方立场。

品牌和机构方当然是不会在意十几美元的“月供”，这和他们在广告上的投入比起来简直是凤毛麟角。收费制度更多伤害到的是个人用户，尤其是那些没从个人账号影响力上捞到什么油水的大V用户。一则投票显示，超8成用户不会为“V”付费。

雪球App上也有不少球友在讨论，球友@走马财经表示：“通常人们认为平台有必要向名人支付一些费用，或是流量扶持，像推特这样反过来向大V收费的，还真是少见。

我感觉马斯克很可能会通过认证收费，把蓝V认证变成一项试图覆盖所有用户的服务，蓝V认证实际上可能成为推特版的会员服务，然后名人和普通认证用户变得更平等，而垃圾营销会减少。或者将来名人获得其他颜色的认证标志。

如果不这么做，真的只对名人收费，那会非常鸡肋。”

舆论不断发问马斯克收购推特意欲何为。是商业版图里缺少传媒板块？是需要一个平台自由发声？为何要大费周章买下推特，不是做一个更“省钱”？

选择哪种方案更合算？谈到这个问题就不得不请出退居二线已久的“懂王”了。

特朗普对于媒体平台的巨大影响力理解得十分透彻，当年在被推特、脸书等封杀后，特朗普在短时间内就上线了自己团队做的社交媒体“真相社交”（Truth Social）。

2022年2月20日，“真相社交”登陆苹果应用商店首日下载量超17万次，登顶当日免费应用下载量榜单。4月27日，“真相社交”再次登上榜首，马斯克也围观称，“真相社交”正在“猛锤”推特。

但“真相社交”在运营过程中也面临诸多挑战。草草上马，很多功能没来得及完善，用户体验较差；下载增量极不稳定，在十几万到几千次间大幅波动；涉嫌抄袭、反复故障、使用限制、财务问题、创收困难......

仅靠特朗普一己之力托举起一艘社交媒体巨轮，麻烦和挑战必定层出不穷。

据美媒报道，特朗普在“真相社交”的关注度还是无法与“推特时期”同日而语，“真相社交”更像是特朗普支持者发泄愤怒的平台，对于平台外部的影响力有限。

此外，“真相社交”似乎无法建立商业模式，数字世界收购集团表示，这家公司可能永远不会有任何营业收入，也无法实现盈利。据数字收购集团披露的文件，“真相社交”需要有百万活跃用户才能取得商业成功，而特朗普的粉丝量才不足400万，百万活跃用户更是天方夜谭。

特朗普的教训，或许马斯克看在了眼里的。既然无法做一个自己的平台干掉推特，那就把它买来收至麾下。

在马斯克成功收购了推特后，特朗普在真相社交上写道：“我很高兴看到推特现在掌控在神智正常的人手里，推特现在必须努力摆脱对它造成严重伤害的所有机器人和虚假账户。它会变得小得多，但会更好。”

马斯克已经表示，他将解除对特朗普的永久封号。但特朗普拒绝了，他表示不会重返推特。“我会留在真相社交上，我更喜欢它，我喜欢它的运作方式，我喜欢埃隆，但我还是要继续留在真相社交上。”

04

钱从哪里来，

马斯克为什么能收购推特？

马斯克收购用的钱是从哪来的呢？

据福布斯最新“亿万富豪榜”统计数据显示，马斯克现身家2190亿美元，较去年缩水约1000亿美元。马斯克原本想借助杠杆，少动用个人资产，用特斯拉的股票作抵押去贷款，还曾被不少媒体写道“将因Twitter交易成美国贷款最多CEO”。

但因为各种原因，他最终选择分两波减持特斯拉股票，合计掏出了超270亿美元的现金。

余下的资金有来自投资集团和大型基金的，有来自卡塔尔主权财富基金的，有包括摩根士丹利、美国银行、法国兴业银行在内的多家银行的贷款。

监管文件显示，沙特亲王阿尔瓦利德通过沙特王国控股公司转换近3500万股推特股票，以每股54.20美元的售价计算，价值约19亿美元。这使其成为“新推特”的第二大投资者。

据悉，阿尔瓦利德被誉为“沙特的比尔·盖茨”，目前担任沙特王国控股公司的董事会主席一职。

此前，阿尔瓦利德曾大力反对马斯克收购推特，因为他给出的价格并未接近推特的内在价值。不过，随后他的态度又发生了变化，称亿万富翁马斯克将成为推特的“优秀领导者”，他期待着在“新推特”中投入18.9亿美元，并加入马斯克的“这一激动人心的旅程”。

05

打造海外版微信？

马斯克将把推特带往何处

马斯克曾暗示计划将推特打造成一款超级应用程序。10月初，他在发布推文称，收购推特是打造万能应用”（everything app）或“一站式商店”。

连接一切是马斯克的愿景，也是马斯克整合自己商业帝国的最佳方案。马斯克在许多场合都难掩对中国互联网产品的喜爱，不少人猜测这次他瞄准了微信。

在一次公司大会上，马斯克直言“我们没有一个像微信那样好用的App，在中国以外还没有像微信这样的东西，微信真的很棒，在中国你几乎可以靠它生活，让我们抄一版微信出来怎么样？”

但是也有人提出质疑，比如雪球用户@无心趋势投资者直言：“有些事情，可不是有钱就能办到的，毕竟世界上只有中国做到了在全国大地上建设了便利生活的基础设施。

如果真的把推特做成像中国的微信，那他就要在全美建立互联网基站。因为美国全国的4Gicon基站都不到40万个，还不如广东的数量多，更别说5G少得可怜，网上购物点个外卖，没有网上支付可不行。

以美国3.3亿的人口，分布在937万平方公里土地上，而且以美国的人口分布形势，是分散在中小城市和小镇乡村，人口最多的城市纽约不过是851万，第二的洛杉矶397.6万，芝加哥270.5万就排第三了，可想而知这基站的建设也分散的很，马斯克想完成梦想，且不说6G时代都要到了，4G都可谓任重道远。

当然，以马斯克不差钱的财力，砸钱还是可以办到的，但是无论建4G还是研发6G再建设，没个三五年，想短时间内和我们中国人一样，享受便利的‘无所不能’的微信服务，是不可能了。”