蜜雪冰城出盲盒，网友：可爱死了！

大家好哇，这里是马可婷。

就是说最近盲盒好火哦，前两天看到喜茶联名甄嬛传出了盲盒摆件，今天又看到蜜雪冰城出了新盲盒！

看包装就像零食袋，感觉叫“盲袋”更合适

有网友拆出来是这样的：

图源@小红书牛奶绿

也有网友拆出来是这样：

hhh，白眼：不是我翻的

这套盲盒全名叫“雪王不倒翁”。

*搭配魔性视频，食用更佳

就是说有点过分可爱了吧！

盲盒总共有12款，活生生就是一整套表情包。

图源小红书@滕州市民黄先生

嘿哈，好家伙还有隐藏款！

不怕，已经被我找来了，它就是黑雪王！

图源小红书@doudou

单一个孤零零的，还是一群黑雪王更有意思。

视频来源小红书@Star

最搞笑的还得看评论区，

隐藏款=番茄乌梅雪王？

盲盒一出，小红书上的博主们已经开袋测评、分享晒图，可见雪王盲盒的热度之高。

网友们也坐不住了。

怎么会有这么可爱的雪王呢，

有人还没买到白的，有人开始炫黑的——

还有人买了300个，全黑。这个隐藏款也太不隐藏了吧hhh

哈哈哈，原谅我笑的有点大声
此处应该@蜜雪冰城
👇

说到全黑，我特意找来“黑白王雪”PK图

图源小红书@滕州市民黄先生

就是说，是可以聚众打架的阵势了（bushi）

其实，蜜雪冰城出盲盒，也不是第一次了。

比如今年夏天出了水果系列盲盒，

去年出过的爆款十二星座盲盒，

图源@小红书蔚蓝天空银河水

不难发现，雪王盲盒推新的频率也很快，而且延续了其一贯的可爱风格。

这一次的不倒翁表情盲盒，相较之前的盲盒，注入了更多的情感价值。通过捕捉年轻人的小情绪，融入到盲盒当中，让用户产生一种“看到了表情包雪王，就好像看到了另一个自己”的情绪共鸣。

盲盒营销也逐渐成为品牌抓住年轻人的制胜法宝。

有的走的是视觉路线，比如去年三星堆博物馆推出的潮玩盲盒“川蜀小堆”系列，把旅游纪念品变成了年轻人喜爱的盲盒，受到了众多博物馆的效仿。

有的走故事路线，比如连续爆红11年的甄嬛传，最近也推出了盲盒手办，收割其品牌IP的商业价值。

蜜雪冰城也是通过不断推出盲盒周边，来丰富其IP故事和形象，实现流量和销量的双赢。

盲盒，作为年轻人热衷的潮玩，似乎拥有持续的生命力。

为什么盲盒营销如此受年轻人欢迎呢？

1、好奇心。盲盒让人上头最关键的在于其不确定性和神秘感，由此激发年轻人的猎奇心理。就像《阿甘正传》里说的，“人生就像是一块巧克力，你永远不知道下一块将会是哪一种。”正是如此，才能实现产品的复购率。

2、情绪价值。与小朋友的玩具类似，盲盒是为年轻人量身定做的玩具。小小的东西单是摆在工位上，就给用户带来了情绪价值，比如雪王盲盒，可爱的颜值就给人莫名的治愈感。

3、社交属性。社交属性是爆品的核心。年轻人热衷于在社交媒体自发性地分享拆盒体验、盲盒玩法等，而通过分享和传播可以让年轻人找到兴趣圈子和志同道合的人。

盲盒的魅力在于，不是“生活必需品”，其边际效益是递增的，就像集邮。

因此，盲盒是品牌营销的一个可持续发力点。

毕竟，没有人会拒绝有趣的玩具吧？

素材及图片源于网络

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听说消费就送盲盒
我要赶紧去炫一杯！

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