《美好年华研习社》口碑下滑，年轻人不爱“国风综艺”了？

2022-11-06 11:11

作者| 王若晔

开播后豆瓣评分一度高达8.7分，8次登顶猫眼电视综艺热度榜首，被誉为“拯救2022综艺”，然而却在10月29日收官后口碑由盛转衰。许多网友在看完最新一期节目后评论道，“特意把豆瓣下回来改成一星。”这档综艺叫做《美好年华研习社》，是一档在湖南卫视和芒果TV双平台播出的国风类型综艺。

《美好年华研习社》自2022年8月开播，屡屡登上微博热搜。马启越男扮女装虞姬、林墨和王怡人扮演的周瑜和小乔、吴宇恒一人饰演三个时期的宋真宗......都曾广泛引发社会层面讨论。从《木兰辞》到《洛神赋》，从太平公主到刘娥，从唐朝到明代，《美好年华研习社》通过明星们每期节目中的另类“作业秀”，达到向大众科普中华文化的目的。

纵观《美好年华研习社》前十期的节目评价，综艺清流、上头、很用心、媲美春晚等形容词不断涌现。一则因为节目内容兼顾了传递文化和综艺效果两方面需求，既有明星加盟又不失严肃科普，节目打造的国风舞台深深吸引到一批年轻的国风爱好者。再者，多期科普内容以历史上的宝藏女性为切口，“女性+”成为了国风综艺中的一次大胆开拓。

只不过，成也萧何败也萧何，《美好年华研习社》中的女性群像舞台《红楼梦》，因为剧本中的“林黛玉性格不好不适合做老婆”“什么黛玉葬花，还不是演给贾宝玉看的”“探春出身低心气高，还没嫁出去，以后肯定没有好下场”等台词，不仅与《红楼梦》原著表达的观点相违背，剧本水准和立意也与前几期节目大相径庭，导致这期舞台播出后观众极度不满，口碑持续翻车。

截至发稿前，原本豆瓣评分8.7的《美好年华研习社》已经跌至7.0分，且打一星的网友比例还在不断增加，最新短评已经不再显示。高开低走的《美好年华研习社》让国风主题综艺再次刷屏社交媒体，当代年轻人究竟认可什么样的国风综艺也成为了讨论度极高的热议话题。

回顾近些年的综艺市场，《国风美少年》《上新了·故宫》《书画里的中国》《国家宝藏》《登场了！洛阳》等历史人文向的国风综艺呈现井喷状态，数量与出圈效果却不成正比，节目口碑在忽上忽下间不断徘徊。开发精品国风综艺，仍有很长一段路要走。

破圈的国风，不出圈的综艺

近年来国风的出圈，真要从河南卫视说起。

2021年河南卫视春晚凭借《唐宫夜宴》火爆全网，仅时隔十几天又在元宵节以《芙蓉池》再次出圈，清明节的《纸扇书生》、端午节的《祈》、七夕节的《龙门金刚》均受到好评。脱胎于唐三彩少女俑的唐宫少女、还原于《簪花仕女图》的精细妆容，这些独具文化底蕴的国风舞台在一众友台的同类节目中脱颖而出，#河南卫视有文化NB症##河南卫视YYDS#等词条频上热搜。作为电视届小透明的河南卫视，接二连三地用国风实力破圈。

河南卫视的成功既体现了大众对文化产品的极度需求，文化IP的可创造性。同时，也说明中华文化的传承在一步步融入到大众喜闻乐见的形式当中。不仅晚会中的国风元素成为出圈必备，大荧幕上《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《大鱼海棠》《新神榜杨戬》等国风动漫更是吸引了大批粉丝。

但在电视电影之外，国风综艺却并非一蹴而就。爱奇艺在2018年初打造成功国内第一档现象级综艺《偶像练习生》后，同年推出了另一档国风综艺《国风美少年》。《国风美少年》播出后没能将国风文化推向新高潮，反而因为导师不专业、选手假唱、水平不足等槽点被《新京报》批评称“没内涵的美，怎能叫国风？”网友不满节目中雅不雅、俗不俗的舞台，认为《国风美少年》更像是披着国风外衣在博眼球。2020年央视亲自操刀制作的《上线吧！华彩少年》尽管设置了专业指导和国家级舞台，但也没能逃过观众的“审判”。豆瓣评分仅4.3分，易烊千玺、王一博、蔡徐坤等流量加盟依旧无法挽回《上线吧！华彩少年》的收视率。

《国风美少年》和《上线吧！华彩少年》，前者过度娱乐化导致节目撑不起国风的气场，后者的专业化，又让观众戏嘲这档综艺为“25岁年龄以下版的《星光大道》”。如何将古今国风巧妙融合创新，也成为当下国风综艺难题之一。

《美好年华研习社》第二期中，刘柏辛、上官喜爱、张婉清用一曲rap与虞姬对话。将嘻哈文化和《霸王别姬》戏曲故事相结合，既展现出古代女性到现代女性形象的蜕变与成长，又演绎出时空交叠处虞姬与她们相遇的一个伟大瞬间。在之后的几期节目的“作业秀”中也多次出现了rap形式介绍历史人物。与此同时，另一档央视推出的国风戏曲研学综艺《拿手好戏》中，李斯丹妮、张颜齐也分别用rap歌颂女英雄花木兰。但这样国风+rap、粤剧+流行曲的舞台表现形式过于单一，千篇一律难以唤起观众们的兴趣。服饰走秀、舞台剧科普，主持人解说时间冗长，过于无聊。另外，节目专业水准的欠缺也让节目饱受诟病。参与到《美好年华研习社》的《红楼梦》舞台录制的现场观众表示，“当天有演员说自己都没有看过《红楼梦》。”

目前《美好年华研习社》和《拿手好戏》均已收官。《美好年华研习社》口碑高开低走，《拿手好戏》评分人数过少至今仍未达到开分标准。两档综艺没有出圈舞台，立意虽好但节目呈现形式注定受众过窄，即使国风再出圈也难以带动综艺出圈。

“国风+”席卷Z世代，

类型创新成关键

“汉服热”“国潮热”“国风热”，无一例外代表着国风文化正在突破原有壁垒。

根据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，近十年“国潮文化”相关搜索热度上涨128%。近九成的国风爱好者是Z世代，年轻人已成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体。“国风+”综艺在这样的前提下迅速野蛮生长，逐步创新。

综艺的创新，一方面体现在节目内容的呈现方式，一方面则是体现在节目类型上。正如上文提到近期收官的两档国风综艺，就分别属于不同垂类。《美好年华研习社》是国风+脱口秀形式，主打适合年轻人传播的喜剧国风。《拿手好戏》是国风+戏曲形式，通过京剧、粤剧、豫剧等多个戏种创演国风新舞台。与《拿手好戏》同类型的节目还有山东卫视播出的《戏宇宙》，每期节目中不仅有戏曲舞台，还外景探访名角、戏曲匠人的环节。

其次深受喜爱的综艺类型则是“国风+文旅”，北京卫视《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》，都是此类型综艺。将古建筑的深邃与曼妙通过寻宝、答题的明星真人秀模式进行展现。其中《上新了·故宫》从2018年起连续播出三季，口碑一直稳定在8分左右。另一大热的综艺类型是“国风+歌舞”，广东卫视原创综艺《国乐大典》、湖南卫视民歌竞唱综艺《春天花会开》、河南卫视与B站联手打造的《舞千年》分别在音乐和舞蹈垂类大放异彩。尤其《国乐大典》打磨至第四季，目标也已从助力实现国乐文化“入圈”到“破圈”，再到“扩圈”。除此之外，还有聚焦国风+礼仪的《中国婚礼》《中国礼·中国乐》，聚焦国风+人文的《书画里的中国》《还有诗和远方》，都已是成熟的综N代综艺。

紧随各大卫视之后，视频平台在国风综艺上的布局也井然有序。爱奇艺的“登场了！”系列致力于文化IP的打造，已经播出《登场了！敦煌》《登场了！洛阳》两季和今年待播的《登场了！大山西》。优酷的《闪耀吧！中华文明》、腾讯的《邻家诗话》、芒果TV的《美好年华研习社》以及B站的《舞千年》，分别在不同垂直领域带领国风走向大众。

在国风综艺上的大力布局也使得视频平台相应地提升了内容的确定性。芒果超媒在2022年10月发布的第三季度报提到，《美好年华研习社》播出后收获综艺播放指数全网第一，从创研到落地均体现了社会价值与商业价值的双重考量。目前头部视频平台中，芒果TV是唯一国资背景新媒体平台，对内容的审核及选题具备优势，若行业格局发生变化资源有望向芒果集中。

除了“国风+”的模式，许多其他类型综艺也在以新国风元素作为垂直切口，让观众可以在节目中找到国风落脚点。例如《奔跑吧》中国风武侠特辑、《萌探谈谈探案》古装仙侠主题、《了不起！舞社》中的《一曲惊鸿》和《这！就是街舞》中的《囍》，灵活地将国风概念通过节目服化道、舞台呈现、主题呈现传递到Z世代年轻人心中。

总而言之，文化自信和主旋律正能量内容将持续活跃在荧屏之上。从国风综艺的趋势上来看，各平台与广电卫视结合自身的特色差异化去做国风综艺，才能为市场带来更多可能。

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