好你个世纪神颜，还躲

安卓市场在高端机的份额占比逐渐在降低。

2022年3月，Counterpoint Research发布手机市场研究报告，2021年中国600美元（约3828元人民币）以上价位的安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5%。

事实上，苹果并不是难以翻越的大山。那么，谁能夺回市场份额？

近几年国产手机厂商为了站稳高端市场，尤其在自研影像芯片、计算摄影等方面，都铆足了劲。对于vivo而言，这个四月极其忙碌，继折叠屏旗舰产品X Fold和大屏商务旗舰X Note发布后，2022年4月25晚，专业影像旗舰vivo X80系列也发布了，成为vivo X系列10周年的里程碑之作。

三款旗舰产品同期上市，对准的都是高端市场。在不同的方向上，vivo通过极致的产品、极致的体验满足不同个体的极致需求，进而实现对高端市场的扩张。

近日，一则“年轻人为什么不愿换手机了”的话题一度冲上热搜。调查显示，越来越多的年轻人不再愿意追随新品，目前用户的平均换机周期已经超31个月。除了疫情对消费的影响，还有一个重要因素不容忽视，消费者的换机热情没有被激发出来。

总体上看，手机市场已经处于饱和状态了，大盘见顶。在中国信通院公布的数据中，今年1月国内手机出货量3300万部，同比减少17.7%。5G手机出货量2632.2万部，同比下降3.5%。

值得注意的是，国产品牌手机出货量2565.2万部，同比下降24.0%，占同期手机出货量的77.7%，上市新机型26款，同比下降48.0%。

用“难”字来形容手机这个行业一点也不为过。行业在洗牌，中小厂商随时可能会被甩出赛道，而头部厂商则在高端赛道展开了竞速。新手机如何让消费者提起兴趣？如何在智能手机这个成熟品类，实现硬件技术以及体验上的突破式创新？这些都成为了当下手机厂商亟待思考的问题。

国内手机厂商之间的竞争已经从市场竞争上升到“内力”比拼上。尤其是在逆境中，内力强的企业才有好日子过。尽管手机市场面对需求紧缩，用户换机延长等难点，但一个很明显的趋势是，高端市场的需求依然旺盛。

全球5G基础设施的持续完善，必将引领手机市场消费进一步的升级。对于中国的手机厂商来说，机\想要在确保大众市场根基稳固的同时，渗透和覆盖高端市场，就要看谁能率先突破同质化的制约。

颠覆目前形态的手机正在路上。从近两年国产厂商的整体表现来看，在手机市场受疫情影响不断萎缩的大背景下，vivo在2021年交出的成绩单显得格外亮眼。

Counterpoint最新统计数据显示，vivo以22%的市场份额，成功登顶2021年中国手机市场份额第一的位置，出货量同比增长21%。

在国际品牌创新乏力、功能同质化的当下，vivo在布局高端产品线上，更是给市场带来了新的惊喜。自vivo X70系列发布以来，以其为代表的国产旗舰机受到越来越多的消费者的支持。

相关数据可以佐证这一点，vivo在3184-3814元人民币的价位段取得领先地位，从2020年9月的10%份额提升到了2021年9月的20%，成为被苹果垄断高端市场的突围者。

vivo成为突围者并不奇怪，这是多年埋头种因，坚持长期主义的结果。除了是手机市场的颜值担当，在软件、硬件层面，vivo也在努力将影像、性能等体验做到极致，形成独特的竞争优势。

以vivo X70系列为例，vivo首次亮相的自主研发芯片V1，把核心点落在了影像上，开启了手机硬件级算法时代。针对高速数据处理的性能优化设计，让极其复杂的多个计算成像算法在低功耗下迸发实时处理成为可能，最终实现夜景创作的自由。

最新发布的X80系列，更是“影像技能点加满”。其不仅有vivo在X70系列上积累的影像调校经验为支撑，并且vivo还为其配备了能力更强能耗更低的V1+芯片，实现了从影像层面到性能与显示领域的用途扩展。

以vivo为代表的国产手机厂商还在对核心技术的研发持续投入，在这个过程中的每一次抉择，都是一次主动求变，同时它们也将会在未来给苹果带来更强劲的挑战和竞争。

面对安卓在高端市场份额中下跌这一现象，vivo执行副总裁胡柏山表示，“当产品没有突破点时，让高端用户尝试你的产品也是挺难的事情。高端份额下滑的核心逻辑就是当前安卓的科技创新不够。”

国内手机厂商想在高端取得突破，唯有自研一条路，还得做出独一无二的重磅创新。高端手机市场的开拓跟当下新势力造车热潮有着相似的发展逻辑。

自主品牌新能源汽车市场整体表现好于豪华品牌及主流合资品牌，进一步拉动了车市加速向新能源化转型的步伐。同时，也使得新能源汽车市场渗透率进一步扩大。

值得注意的是，高端手机的用户有很强的独立自主意识，还有自由的意识等。因此，高端手机的核心并非定价高，也不仅仅是配置更高、性能更强，还要让用户能够体验到技术上的创新带来的差异化。

根据胡柏山的分析，要想让这些科技创新真正的吸引高端用户，第一步是尝试，当你的产品有足够的特点之后，他们才愿意尝试。第二步是在他们尝试之后，不能让用户的体验下降。

vivo一直在实践这种产品机制的创新逻辑。实际上，早在2018年，vivo就已经开始研发折叠屏手机，但他们认为始终没有达到极致、完美的状态，产品品质并不适合推向市场。出新品，vivo有着自己的节奏：不急于量产、不追求首发，不做夹生饭，出一部算一部，vivo希望做到消费者拿到的，就是最完美的版本。

折叠屏手机容易有折痕，为了突破铰链技术，vivo进行了材料上的创新，研发出浮翼式铰链，让屏幕几乎看不见折痕，与此同时还满足了用户超轻、超薄的极致体验。于是，vivo终于认为是时候了，在4月11日发布了vivo首款折叠屏手机 X Fold。

全新的vivo X80系列也是一样，其搭载的自研影像芯片V1+，将3D实时立体夜景降噪、MEMC插帧和AI超分三大算法进行硬件化封装，具备调度佳、速度快、能效高三大特点。再加上玻璃镜片、镀膜、滤光片、防抖模组、cmos等硬件配置，以及软件算法优化，这一系列都致力于重塑旗舰标准。

人无我有的体验，是高端品牌不可或缺的。蔡司人像微云台、微光手机“夜视仪”等配置与功能让人眼前一亮，总有一部分高端用户是在乎vivo打造之下的这些极致影像场景的，当产品完全超出用户预期的时候，用户自然而然就会推介。

vivo的思路就是通过发掘用户真正感兴趣的点，再持续做突破创新，把用户吸引过来，并把他们留下来。

市场不是被发现的，所有市场都是被创造出来的。创新之父克里斯坦森曾提出一个“未消费市场”的概念，“未消费市场”是因创新而生的新市场。通过创新开辟出来的“未消费市场”，其空间才是巨大的，才会为一个企业，一个行业，一个国家带来新的增长机会，成为经济繁荣的引擎。

一系列产品热销的背后，离不开顶层战略的支撑。“战略定力”成为了科技创新的关键所在，长远来看这也是vivo和其他竞品拉开差距的关键之处。

vivo在选择长赛道时往往是基于消费者持续关注的点进行判断。早在2019年，vivo就确立了设计、影像、系统、性能四大长赛道。

长赛道意味着，这四个方面可以在5到10年持续不断地提升。网友非常关注的vivo芯片V1+就属于和影像强相关的一条赛道，同时vivo未来的芯片主要布局也是服务于影像和性能。

这一布局，正是基于智能手机的消费者需求。对智能手机通常在两个方面的需求存在冲突——想把效果做好，但机器用着发热得厉害。这是因为一台手机要把效果做好的同时，就会有很多的算法叠加上去。

胡柏山分析，“如果这个算法掉的是CPU、GPU的资源，能效比是比较低的，只有把算法通过IP转化，硬化到处理器上，就能达到既把效果做好，又不产生较大功耗的解决方案。”

在不断地研发努力下，vivo X80系列已经能把上述的需求冲突化解得很好了。此次发布包括X80、X80 Pro、X80 Pro天玑9000版三款机型，其搭载的自研芯片V1+，正是兼顾了影像与性能两大功能。

V1+加持的手机，即使环境再昏暗，也能实时看到眼前景色，就像一台“夜视仪”，达到“超人眼” 的效果。它不仅让影像功能再次进化，还将算力突破运用在性能与显示领域，带来更强大的游戏体验。

这个系列在硬件方面非常突出，可以说是全方位的雕琢。具体来看，X80 Pro采用超低反超硬AR镀膜及超低色散高透玻璃镜片，并定制1/1.3英寸GNV超大底传感器，获得更加纯净的画面；X80首发索尼IMX866RGBW大底传感器，进一步提升感光能力。

如果一群人出去玩，带上这台手机，它将会成为拍照的主角。X80 Pro搭的蔡司人像微云台为业界首创。它能够提升手持拍摄的稳定性，防抖角度达到普通OIS的3倍，让人像拍摄更稳、更清晰。在软件层面与蔡司的深度合作，蔡司自然色彩2.0能以精细准确的调校还原人眼所见的自然原生色彩，能让人做到随手一拍就是大片。

可以说，vivo的人像效果，始终保持行业第一地位。对于高端市场的用户群体来说，续航则是一切的基础。值得一提的是，X80系列全系采用双电芯80W有线闪充，X80 Pro还额外搭载双电芯50W无线闪充。测试数据显示，11分钟可从0%充至50%，34分钟即可充满。

其他该有的体验也都有，包括全系E5屏、全系立体声双扬声器、全系大体积X轴线性马达、全系超大面积VC液冷散热等旗舰规格，真是做到了面面俱到。

为了挺进高端之路，vivo在创新体系上不断发力，这是技术创新背后的坚实支撑。2021年，vivo设立了中央研究院，该研究院致力于 36个月以上的技术规划，专注新产品形态跟踪研究、国内外行业前沿技术扫描、影像、芯片等领域的技术布局。

加大对于前沿技术以及基础能力的研发探索，这一点对于vivo进一步突破高端市场来说至为重要。人们总说智能手机在iPhone之后再无革命，可事实是近几年几乎每一年都有新的技术在引领。正是在前沿技术的引领之下，未知的消费需求才能够被满足。

在此基础上，vivo形成了从产品规划、技术规划到技术预研的铁三角研发体系，从用户、技术等不同视角共同明确产品解决方案。

2021年，vivo另一最重要、最根本的变化是，将设计驱动写进了自己的价值观，通过设计驱动完成用户导向的全面落地。

变革性创新无法预测，探索新的技术或市场格局充满了不确定性。但是，这并不意味着变革性创新是随机运气的结果，“做正确的事”是大方向，创新的战略保证了企业持续发展大方向的正确性。

正如vivo创始人、总裁兼CEO沈炜在2022年的致辞，“伟大产品的打造、伟大品牌的成长并非朝夕之功，但我相信，只要我们心无杂念，精进笃行，再远的地方也可以抵达。”

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推广资讯

作者 | 闰   然

编辑 | 邹迪阳

统筹 | 杨   菁

排版 | 静   山

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