被大小S代言还卖出过30亿的阿依莲，现在去哪了？
可怕的是，女助理我竟然都知道（我还年轻ok？
不过这个话题确实唤起了很多80后的青春记忆。别的领域我不敢造次，但时尚方面，我记得在2000年代，我上初中高中那会儿，在当年奢侈品牌并不太多的中高档商场里，
最顶流最爱买的就是艾格、小熊Teenie Weenie、依恋ELAND、Only、VERO MODA这些国外女装！
国内时尚品牌也有很多，衣服要看阿依莲、淑女屋，鞋子要买达芙妮！
走到商场外的商业街上，还要一条龙逛佐丹奴、以纯、森马，反正这几家店永远都挨在一起开。
价格在当时虽然不算便宜，相当于现在的轻奢品牌吧，但基本每家都很火爆，请的也都是现在响当当的明星大腕做代言，穿上就是流行！
但差不多2011年之后吧，因为国外快时尚品牌像优衣库、ZARA越来越火，还有淘宝这些电商发展太猛，搞双11啥的，慢慢就越来越看不到这些国产时尚品牌的门店了。
甚至最近还有新闻曝出当年商场里都有的拉夏贝尔，股票被终止上市，徘徊在破产边缘。
所以出于好奇，今天就来研究一下话题里大家提到最多，基本创立于90年代，在2000年代最火最有代表性的国产时尚品牌，现在到底还活着吗？
毕竟那时候我们受日韩文化影响，加上国内又流行台湾省偶像剧，甜美、乖巧（也就是现在俗称的好嫁风）就变成了一种流行审美。
虽然现在说起阿依莲，很多人都觉得是个调侃人时尚品味差的代名词，但在十几二十年前他们家也是很多少女的梦中情衣。有网友回忆说当时班上有人穿阿依莲，别人都会发出“我的妈呀”这样的感叹。
阿依莲有多少女呢？除了蕾丝花边、娃娃领、泡泡袖这样的少女设计，他们几乎还把粉色刻进了品牌DNA，衣服要粉，
门店的装潢要粉，
甚至当时的广告词都是：“粉是天使、粉是梦想、粉是诱惑、粉是浪漫，粉色很美丽，阿依莲——我的粉色王国。”，光是眼睛看到这句话我都已经像是吃了十斤糖一样齁了！
因为《流星花园》的热播，他们还签下过大S做代言，请看广告片，就问你粉不粉！
虽然现在回看这组片子会觉得即使是大S也救不了，但当时很多人都觉得他们家衣服很适配大S身上的公主气质，只有她能穿出精髓！
后来他们又请了小S来和她姐一起代言，一个做“纯美淑女”，一个做“时尚淑女”，虽然我看不出来俩人的造型在本质上有什么区别，但最后还是很成功的卖出了30亿人民币，创造了巅峰。
因为他们家一直坚持这种“乡村小公主风”，而大家因为国外快时尚品牌的入驻，审美越来越偏向更简约好驾驭的衣服，后来就越来越少人会选这种花里胡哨的淑女装了。
阿依莲也从鼎盛时期超过3000家的门店，关到了现在只剩不到40家，还一度成为了土味时尚的代表。
即使是长得好气质佳的女明星，只要现在她的穿搭里出现了粉色、薄纱、蕾丝这些元素，“阿依莲女孩”的盛名就非她莫属了！
那阿依莲现在还在吗？在。只不过我不说品牌名，你可能看不出……
他们在沉寂了几年之后，18年开始转型升级，不仅微博化身情感博主，每天都要写心灵鸡汤，
衣服也追求起了简洁，几乎很少看到粉色。唯一不变的，是那份土气。平均两三百的衣服款式，让人感觉淘宝几十块就能一搜一大把。
他们家比阿依莲创办的要早，91年。不管是设计、质量还是价格也比阿依莲更高出几截。虽然有人说他们是模仿日本品牌Pink House，不过当时在国内，他们的审美和宣传理念，确实既超前又很有辨识度。
很多人说，在那个年代，能拥有一件淑女屋的裙子就是真正的公主，值得写上一学期的QQ空间日志。
因为一件外套、裙子在20年前就得卖到1000多，所以淑女屋在那时也属于富婆穿搭。有人拿着一个月1500的工资却愿意花掉一大半去买淑女屋的衣服。
也有人幻想自己暴富之后唯一想做的就是拥有淑女屋所有系列的衣服，甚至是所有公主一样的床上用品。（想想看现在都未必舍得花几千买一件衣服！
那怎么形容他们的衣服呢？可以说是很多人Lolita的启蒙吧。梦幻得让人觉得是在童话故事里的公主或是洋娃娃身上才能看到。特别是那些白裙子，美好得一尘不染。
更迷人的是，那些衣服上几乎都有看起来精致重工的细节，每一个刺绣、花边都像是少女时代的梦。
还有一些设计，即使拿到今天看，都很入时。比如这些，像不像现在流行的新中式？
很多吊带背心和短上衣，觉不觉得是现在的Bella Hadid都会穿的？
并且这些衣服还不是什么绣花枕头，有网友说质量好到，一条裙子穿了15年还在穿，不变形也不变色。
我觉得与其说他们是在做一个品牌，不如说他们是在讲述一个淑女成长时的故事，因为他们还会把每一个系列单独起一个诗意的名字，念故乡、秋蝉、花样年华、巴比伦的黄昏等等，拍与设计和名字意境都相符的画册，让人有种身临其境的感觉。
花样年华系列
比如2000年纯净烂漫如油画般的天鹅湖系列，他们就真的是在一片湖泊上取的景，一身白裙的少女或划着船或追逐嬉戏，有时感觉他们仿佛能化作天鹅群中的几只，与自然融为一体。小红书现在流行的氛围感，也不过如此！
2001年的春江花月夜系列，穿着斜襟盘扣湖绿色衬衫的少女们，大概就是那春夜里隐匿在竹林另一端的平静江水。
这些广告画册，看着既有无修图无滤镜的自然和真实，还有种老胶片自带颗粒的复古感。
更值得一提的是，这些画册并没有找专业的摄影公司，而是他们自己拍的，模特都是深圳大学的学生，她们可能没有现在流行的白幼瘦审美的长相，甚至还有很多脸上带雀斑的。
有些妆容可能看着还觉得有点奇怪，但这种对美的大胆探索和另类不仅在当时，哪怕在现在也让人觉得珍贵，比很多品牌千篇一律的网红模特都来得生动和真实。
可惜的是，鼎盛时期全国有830家门店的淑女屋，大概在11年之后就没落了。一方面据离职员工说是公司想上市，经营计划一直变，还有内部互撕、财务问题等等，有很多设计师都陆续离职；
另一方面老板也比较固执，在流行改变的时候还是坚持要走梦幻少女路线。连深圳一商场的招商经理曾说过：“淑女屋一直都在做着自己的少女梦，没有创新，销售越来越不好，只能梦碎撤柜。”
到现在，不仅只剩下深圳一家实体店，打开他们的淘宝旗舰店，也只能感受到泥土的芬芳，从衣服到产品图都没有半点以前的仙气，只有扑面而来的廉价……
并且价格竟然还没怎么变！不仅有高达5000的粉纱裙，甚至有一件逼近三万的婚纱，但质感却像我花一两百就能买到的舞台装。还不如去闲鱼淘淑女屋Vintage……
达芙妮：国产女鞋王
淑女风的国产服装品牌在那个年代有不少，但说到淑女风的鞋子品牌可能只有达芙妮才能上榜！它可能承载了很多妈妈对女儿的爱，也记录了很多女生人生第一次穿高跟鞋的日子。
最早在很多国人对鞋子处于一个摸索期的时候，达芙妮的创始人张文仪和陈贤民就一直在为国外鞋子品牌做代工，见过各式各样的鞋款，渐渐地他们认为国内的市场和消费潜力也不容小觑，所以决心出来单干，在1990年创立了达芙妮。
他们鞋子的风格呢既能照顾到甜美小公主，又能照顾到性感大女人，质量可以，价格也不算太高，所以当时很受欢迎。鼎盛时期全国有6881家门店，平均每个城市有20多家店，每年能卖出去大概5000万双，去哪个商场都能看到。
并且他们的品牌理念，我觉得对女生来说到现在都很有力量：“喜欢自己，表现到底”。当时所有的广告也都一直传达这种精神，并且选的人都很能代表。并不像现在只看流量，不管合不合适。
比如请了最红的S.H.E来当D18青春线的代言人，那句“爱上S.H.E，爱上达芙妮”的经典广告语我至今都忘不掉！
而且因为达芙妮这个名字本身来源于希腊神话中的月桂女神Daphne，他们也一直把Daphne与太阳神阿波罗的爱情神话作为自己设计的主题。
在请了S.H.E代言之后更是把她们05年《不想长大》专辑中的《月桂女神》、《Super Model》买下来作为专属广告歌。
《Super Model》MV
甚至还请陶喆量身打造过一首广告歌叫《好心情 Just Be Yourself》，不仅旋律让人听了就觉得元气满满，歌词也很先进，10多年前就在教女生不要害怕一个人，痛快淋漓做自己。
另外还有一个成熟的D28经典线则是找了温柔知性的刘若英来代言，广告探讨了女人和鞋子的关系，至今看起来都好文艺。
后来还请过谢霆锋当艺术创意总监，代言人也换成了因为《来自星星的你》在国内大火的全智贤。
不过2012年之后呢达芙妮就开始走下坡路了，一来是忽略线上，错过了电商黄金发展时期，二来是款式太过时，质量也下降，比如在大家追求鞋跟越来越高、越来越细，鞋型轻便小巧的时候，他们还是坚持大粗跟的驴蹄；
比如15、16年开始流行运动鞋的时候，他们也没有来得及转型，到19年都惨到每天要关闭6家店。
他们也想过自救，前几年就先是跟美国时尚品牌Opening Ceremony做了联名，
后来又跟周笔畅合作过，但说实话，那时候根本谁也救不了谁。
直到2020年中旬终于坚持不住了，宣告彻底退出中高档品牌的实体零售业务，专攻线上，但我去看了看，基本就是照搬了各大牌爆款的设计，可以说是莆田货的专卖店。
佐丹奴：《家有儿女》和《小时代》的爱
能让很多人心中的奢侈品启蒙人小四专门提到，可见佐丹奴和班尼路当时在国内有多火！
火到《家有儿女》几乎全员上过身。
火到当时我们同事她表姐去香港玩给她带回来不是奢侈品，不是化妆品，而是一件佐丹奴T恤！穿去学校时内心倍感骄傲。
是不是很多人都曾以为佐丹奴是世界顶级奢侈品牌？但不得不说，1981年在香港创立的佐丹奴，对那个买布都要票的年代来说就是奢侈的！
后来他们在香港上市，92年又进入内地，开创了国内休闲服零售连锁店的先河，是很多70后80后眼里的“奢侈潮牌”。
各个城市最繁华的商业街上都有他们的店，牌匾上写着大大的我读不来的英文“GIORDANO”，店内也经常是灯火通明，人山人海，更让我觉得自己不配进去。
但其实他们的衣服，几乎都是介于休闲与商务之间的一些好穿的基本款单品。那时候主打各种颜色的Polo衫，不是快时尚胜似快时尚，甚至一度被人称为“亚洲Gap”。
到2011年的时候在国内开设了得有2671家门店，但因为国外快时尚品牌的门店也越来越多，尤其是在一二线城市，慢慢地占尽了国产品牌的风头。
中途他们有想办法关掉一二线城市的门店转去三四线城市，凭此控制成本。
结果没想到那些国外快时尚品牌手脚比他们还快，且人家的上新速度、联名款还更有吸引力，导致现在佐丹奴的状态就是年年关店，天天调价，还曾推出过定价在29-99元的廉价新品牌，
但依然未见回血，因为说实话，价格在现在这个大家消费等级日益增高的时代来说并不是最关键的！
最关键的还是他们没有设计方面的进步，甚至还有点退步的意思。如果说以前还有点年轻感，现在则是好多看着就像保暖内衣，就算冻龄美颜如全智贤我觉得也救不回来这个老气感。
以纯：20位明星大腕代言
97年创立的以纯真的是我私心觉得在那个年代最好逛的一个休闲品牌，其实就和现在的快时尚品牌差不多，卖卖很日常的T恤、衬衫、休闲裤啥的，虽然不见得有多时髦，但在当时的受众群可比那些风格比较单一的品牌广得多。
并且质量不错。我记得那时候死乞白赖求着我妈给我买过一件以纯的连帽外套，是那种拉链能直接拉到头顶的，暗纹印花里还带了点bling bling的闪粉，花了八九百块钱，在当时算是挺贵的，但质量的确很好，有份量，面料还厚实。
还很擅用各种先进的技术，你可能想不到，他们在2011年的时候就出过AR在线试衣，也就比NFT虚拟时装早了个10年左右吧！
更厉害的是，以纯从2002年到2014年间先后请了20位明星代言，个个都是像范冰冰、古天乐、张柏芝、全智贤这样的顶级大咖。
所以他们那时候真的是既有质量保证，又有技术加成，还有明星的影响力，不火都难！
虽然同样因为外国快时尚品牌和网购的双重夹击，后来也是越来越没有声音，不过他们线下门店算是目前活得还可以的。
并且仍然很愿意砸钱在那些高科技上，去年他们就在沈阳的核心商圈中街路上装了一块3D裸眼大屏，看起来还挺震撼。
甚至刚办了场2022春夏时装秀，能感受到他们想要努力跟上流行的心……
但也更希望这个时代，能留下越来越多，越来越好，不会轻易消失的本土设计。
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