肛泰微博花式整活儿，放下对“菊部”的戒备……

本文授权转载自公众号：数英DIGITALING

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作者：Molly

原标题：肛泰的“菊部”social营销史，我的妈呀有点可爱！

上周，摸鱼的时候，Molly发现了个宝藏官微—肛泰，各种花式整活，带给我不少快乐！比如：

前段时间，瑞幸的偷心西梅拿铁被网友们称为“咖啡界的开塞露”。肛泰知道后，毫不犹豫把它作为宠粉福利，助力大家噗噗到位！

只要嗅到一丝丝“痔”的征兆，肛泰就不遗菊力地调侃。甚至，小动物都逃不过肛泰的硬核祝福。

抖机灵、骚操作，肛泰简直是social界的沙雕泥石流，浑身散发的喜感气质获得大家的认可！

从过去令人敬而远之的痔疮药品牌，到现在网友们的开心乐园，肛泰，到底是如何把尴尬话题玩得清新脱俗？

接下来，跟着我一起去探探肛泰的social营销。

 一、菊部话题难以启齿？
 肛泰给予了一个「可爱」解法 

众所周知，菊部话题很尴尬。

菊部话题在日常生活中就很尴尬，更何况作为专业治菊的肛泰，容易陷入沟通窘境。如何消散尴尬话题带来的羞耻感？又如何让普遍讳疾忌医的人们心房打开，甚至主动交流？

或许我们可以看看肛泰这十年的social营销史。

1、从反差萌到打油诗，早期social营销试水

2012年，肛泰和读库的一场隔空喊话，引得吃瓜群众纷纷看热闹。

前因是：读库针对一些想订购读库的本子，并想在上面印logo的机构，发了一条微博，里面提到了读库内部决定放弃这种做法，并以肛泰举例做反面教材，表示这个印logo做法不大合适。

肛泰无辜被cue。但它，没有输！

“我们才没做过这样的事情呢！魂淡！祝您家的notebook大卖！”肛泰的一句非主流网络用语，引得读库急忙道歉，开启一番在如今有些脚趾扣地、但在当年还挺受欢迎的对话，以此直接打开了当年网友们的“话匣子”。

回看2012年的互联网语境，“泥萌”、“好捏”、“魂淡”等词语是人们常用来活跃社交气氛的二次元词语。

当肛泰说出“魂淡”一词，日常聊天的熟悉感扑面而来，当下勾起了人们的表达欲，由此自然而然地聊天互动，让更多人看到肛泰不是严肃的或者难以启齿的，而是进退有度、会用适合的方式解决窘境的。

肛泰和读库的来回拉扯，吸引到品牌官微马应龙和前列康、杜蕾斯背后的男人——环时互动老金和编剧俞白眉的关注，一同分享评论。

随着热度持续上升，肛泰直接趁势再刷一波存在感！以300本由读库出品，印有肛泰君的朋友们的Notebook作为互动福利，和读库正面肛起来了。

一时间，全网都玩嗨起来了，热心网友忙组CP、蓝V们在调侃、段子手们更诗兴大发，奉上一首《肛泰行》以示真爱，求被翻牌！

最后，这场social营销以HE收尾，肛泰不仅收获一波好感，还喜提一个好朋友@读库。

在日常互动中，肛泰凭着它的灵活反应，已然在互联网的social场有了新的“人设”。所以，紧随其后的是品牌的官方形象升级。

2、从三维小红人到小屁股与小肚脐，形象逐渐可爱化

大家还记得肛泰的古早形象吗？那个一身通红、没有表情的立体小人~

小时候，每到了肛泰的广告时间，小红人就会出现在电视机画面里，靠着身后巨大的痔疮药和大家说“治痔疮，就用肛泰。”

小红人虽然拥有亮红色，能在当下快速地抓人眼球，但是久看之下，没有表情点缀的形象，缺少趣味性。

所以，肛泰在2017年，增加了2个动画形象。一支病毒视频的释出，小屁股与小肚脐可爱登场。

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视频里，小屁股与小肚脐在视频里的搞怪表情，为“痔”所困的可怜眼神，一瞬间觉得这俩只还是有点子搞笑在身上。

小屁股与小肚脐虽然还是感觉有点“超现实主义”，不过对比之前小红人的呆板和单一，如今的形象确实更可爱了点。

3、冬奥打尻暖心大片，让可爱升级

卖萌，是淡化尴尬性的一个很有效的方式。赋美，给予话题温情注解，则是从根本上传递积极意义。

今年，正逢新年和冬奥双节点，肛泰上线了一支广告片。

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短片将一个个日常生活、奥运赛场的拍屁股场景串联起来，有大人鼓励孩子的拍屁股、也有好朋友嬉闹时的拍屁股、以及队友们加油打气时的拍屁股等，透过动人的故事演绎，深刻诠释“拍屁股”的动作含义。

“关照屁股的我们，终将被美好关照，为2022一起打尻。”最后的“打尻”一语双效，既强调“拍拍屁股”动作的美好寓意，又呼应肛泰作为痔疮药品牌，关心菊部健康的品牌定位。

屁股是全片最鲜明的亮点，除了拍拍屁股动作的密集输出，更重要的是肛泰给予“屁股”一个感性理解，用熟悉有情的平凡日常给予体现，为菊部话题带来一种真切且温馨的质感，收获了人们对“拍拍屁股”相似经历的情感认同。

同样是身体健康的一部分，菊部话题没有绝对的免谈，而是要怎么谈，才能打开人们的心结。新年和冬奥带有“希望”、“温暖”的情感价值，给品牌的“可爱”找到了一个落脚点，让人文关怀自然流露。快节奏生活之下，心理健康与身体健康息息相关，医药品牌应该给人们充沛的治愈感，才能令他们放下对菊部话题的戒备，愿意沟通。

 二、 最后感想 

看完肛泰一系列营销动作后，我开始思考：

品牌在条件有限的情况下，如何打开人们的心门？而我从肛泰身上得到的答案是品牌既要“变”，又要“不变”。

“变”的是品牌对既定条件下的灵活发挥。

肛泰作为专解难言之隐的医药品牌，面对自身的局限性和特殊性，在菊部话题的基础上，丰富关联话题内容的价值感和可看性。正如“为2022一起打尻”广告片，肛泰给予“拍拍屁股”更多温暖解释，可以是情感的联结，也可以是感情的象征等，把菊部话题的正面价值呈现出来，让美好升温，消融隔在品牌与大众之间的冰山，更直接地链接大众。

与其关注品牌定位下的条条框框，思考如何去摆脱束缚，不如反向思考，如何把欠缺的地方变成为可发挥的亮点。

“不变”的是面向大众沟通时，品牌所呈现的个性。

对于品牌而言，保持一以贯之的个性，能让大众的注意力始终聚集在一个焦点上，使原本因个性积蓄的好感，随着时间的增长越来越多。

现在，我们正处于一个多变的时代，人群在变，媒介在变，趋势在变，面对每天的“瞬息万变”，品牌或许应静下心，不急于随变化而改变，先着眼于已有的东西，哪些是长期被大众认可回应，并且时势带不走的东西，将其保留，成为“我有，他无”的闪光点。

好了～这篇菊气倍足的文章到这就结束啦。

想来你们应该和我一样，在工位上坐久了吧？来！一起提肛放松！然后，评论区再相见啦！（坏笑脸）

1，2，3！提！

做完点【在看】

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来源: qq

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