手机芯片乏力，高通密谋挑战英特尔

高通资深副总裁威廉斯（Gerard Williams）日前宣布，高通下一世代CPU（中央处理器）将在明年推出，这款新产品「将为产业带来革命性的变化，」语毕，引来一阵欢呼。

因为这款产品，被视为高通进军PC（个人电脑）市场以来，最关键的一步棋。

其实，在欢呼背后，高通正面临双重考验。首先，手机芯片占高通营收过半，但全球正面临手机需求疲弱；其次，台湾对手联发科步步进逼，不但手机芯片出货量已取胜，且陆续推出高效能产品，挑战高通。 

为抵销手机下滑，并且摆脱追兵，高通须找到新成长轨道，而这个新轨道，就是你我桌上人手一台的笔电。研究机构Counterpoint分析师夏哈（Neil Shah）推估，到2025年，高通的中央处理器应该可以取得个人电脑市场4%到5%市占率，为公司带来每年15亿到25亿美元的营收。

高通称霸手机芯片，但在个人电脑领域只是新兵，该领域九成以上市占是英特尔（Intel）和超微（AMD）的天下，而其他所有竞争者，包括高通，市占率总和不到一○％。

但高通却看到，苹果为挑战者打开的新路，它只须跟上前去，甚至有机会超越先行者。因为2020年，苹果全自主设计的M1芯片，效能不输英特尔芯片，这意义在于，苹果已成功摆脱对英特尔的依赖，证明不用再靠原本的市场老大，也能在PC市场占有一席之地。

螳螂捕蝉，黄雀在后，高通就在去年以14亿美元，购并芯片新创Nuvia。这家新创公司成立不到两年、员工约两百人，但其三位创办人，都是从苹果出走、自立门户的工程师，其中一位就是前述在高峰会现身、曾负责设计苹果M1芯片成名的威廉斯。

「你应该把Nuvia团队想像成产业里面最好的中央处理器设计团队，」高通副总裁艾斯格（Ziad Asghar）告诉《商周》。原先，Nuvia是为了开发资料中心芯片而创立，但高通收购后，转进攻个人电脑市场。

为什么买了这家新创公司，高通就能在PC市场一争长短？简单来说，苹果的芯片设计架构，主要是从芯片智慧财产权供应商安谋（ZArm）买来的，而关键在于，能否找到厉害的「蛋糕师傅」，把买来的原料烘焙成美味的蛋糕。

他们买下这家新创公司，等于找到一群厉害的蛋糕师傅，就可能运用同样模式，做出媲美苹果的产品。

英国分析师凯崔斯（Ian Cutress）指出，高通执行长阿蒙（Cristiano Amon）非常想要在个人电脑领域成功，这是高通巨大的机会，但「（过去）高通欠缺的唯一一块拼图，就是高效能表现的芯片」。

高通资深副总裁卡图赞（Alex Katouzian）也告诉商周，每一次高通进到一个已经存在的市场时，他们都会确保自己有破坏性的解决方案；换言之，没有够好的产品，他们不随便出手。

这次，苹果先打好头阵，高通乘机切入，运用前苹果团队，剑指英特尔的市场。「看看谁是现在商用PC的最大玩家？英特尔。无论何时，只要高通取得客户订单，他们就是从英特尔身上拿走营收和产品数量，」凯崔斯表示。

笔电市场每年出货量若以两亿台计，卡图赞认为，未来三年，他们若能取得笔电市场10%的市占率，那对高通就很有意义了，「我们不需要取得大量的市占率才能说我们成功了，小小的市占对高通来说也是很大！」

而且，高通可以把新团队的技术，杠杆到其他产品，发挥综效。艾斯格说，「既然Nuvia是我们内部的团队了，我们可以客制其他产品线的处理器，包括手机、车用、AR、VR、物联网等产品。」

此外，当高通有了这支新兵，并从PC延伸到手机，甚至可拉大与追兵联发科的差距。半导体分析网站SemiAnalysis分析师狄伦（Dylan Patel）指出，不论高通或联发科，「原料」都来自安谋，起跑点相当，但高通因为购并Nuvia，可客制设计更强性能的处理器，未来「Nuvia让高通再次跳蛙式领先」。

市场永远在变化，有时，你不见得一定要成为先行者，不如先观察有没有借力使力的机会，等待最佳的时机再出手致胜，你反而可能用最小的力气、最少的时间，却取得最大一片江山。