衍生综艺“立”起来还有很长的路

来源：传媒内参（CMNC）

文/刘松林

衍生综艺正成为综艺市场持续加码的赛道。

近日，《披荆斩棘》第二季衍生综艺《我们的滚烫人生·骑行季》《大湾仔的夜》第二季、《乘风破浪》第三季衍生综艺《乐队的海边》相继播出，再次引发市场关注；此外，《毛雪汪》推出秋番篇，《麻花特开心》将打造《开心麻花年番》，《脱口秀大会》将推出《脱口秀跨年2022》，一系列待播的衍生节目让人期待。

在“降本增效”的背景下，衍生综艺从与原生综艺的强依附走向强关联。看起来，衍生综艺在主题、嘉宾、招商等方面都具备了一档综艺节目的雏形。

如何形成IP属性，真正脱离原生综艺的庇护是衍生综艺需要考虑的问题，衍生综艺想要真正立起来依然还有很长的路要走。

                平台持续布局加码

衍生的衍生、套娃的套娃

作为《向往的生活》的小成本衍生综艺，《欢迎来到蘑菇屋》的成功让“再就业男团”再次翻红。在此背景下，主创团队在原节目的基础上衍生出《快乐再出发》《快乐回来啦》等综艺。

其中，《快乐再出发》讲述了“再就业男团”把生活体验与音乐采风深度结合的故事，《快乐回来啦》由“再就业男团”开启源头好物探寻的直播之旅。此外，他们还参加了《密室大逃脱0713体验版》的节目录制。

以“再就业男团”为嘉宾阵容的系列衍生综艺可谓实现了“衍生的衍生、套娃的套娃”，不仅最大化挖掘了“再就业男团”的市场价值，也再次佐证了衍生综艺的火热。

从今年以来播出的衍生综艺来看，不少衍生综艺在保持原生综艺模式或嘉宾阵容的基础上以另类视角、策略玩法持续延续原生综艺的余热。比如，《少年圆鱼洲》作为博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》的衍生版，由6位活力满满的高能少年再刷圆鱼洲；

《入职后的我们》由《初入职场的我们·法医季》原班嘉宾走进湖南特色警局，完成30天的一线工作；《这!就是街舞》第五季的衍生节目《一起火锅吧》第三季是集访谈、游戏、美食于一体的明星美食类真人秀。

从正在播出的综艺节目来看，衍生综艺仍然占据一定的市场分额：在国内首档摩旅挑战真人秀《我们的滚烫人生·骑行季》中，哥哥们在沙漠深处踏上了绝地骑行；夜间治愈综艺节目《大湾仔的夜2》以移动餐车为纽带，呈现各地美食；女性经营励志奋斗真人秀《乐队的海边》由浪姐们共同经营一家海边音乐餐厅。

无论是爱奇艺的说唱系列、腾讯视频的脱口秀系列、优酷的街舞系列、芒果TV的大侦探系列，各大平台通过创新持续夯实综N代内容长期价值以及IP长期运营的可行性，衍生综艺的火热本质上离不开各大平台对综N代IP的挖掘和内容运营。

                从强依附到强关联

衍生综艺终于站了起来

一般而言，衍生综艺往往是指由母体综艺节目延伸出的、与母体综艺节目有相当内容关联的新综艺节目。从近年综艺市场来看，衍生综艺的地位正发生明显的变化。

在季播IP综艺的空窗期，衍生综艺不仅充实了平台节目内容，也深度释放了原生综艺的IP价值，持续增加了原生综艺用户群体的黏性，这其中以预热造势和加长加更版衍生节目最具代表性，该类节目通常与原生综艺同期播出。

比如，《乘风破浪的姐姐》衍生访谈类节目《定义》、《向往的生活》预热衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》、《名侦探学院6》先导片《南波万的聚会》均是基于预热造势打造的衍生节目；《奔跑吧》衍生综艺《跑男来了》、《脱口秀大会》衍生综艺《脱口秀小会》、《乐队的夏天》衍生综艺《乐队我做东》等节目，则通常由节目花絮、未播片段、幕后故事等剪辑成片构成，发挥着原生综艺的余热。

衍生综艺真正具备独立的属性，从衍生综艺与原生综艺的关系中，我们或许可以管窥一般，如果说预热类、加长类衍生节目更多是依附于原生综艺，那么借鉴原生综艺中的核心模式或者动用原生综艺中的核心嘉宾正推动衍生综艺走向独立。

比如《密室大逃脱》的衍生节目《密室大逃脱大神版》、《登录圆鱼洲》的衍生节目《少年圆鱼洲》等综艺主要是借用了原生综艺的核心模式，该类衍生综艺多以游戏推理类综艺为主；

《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》推出的《姐姐的爱乐之程》《我们的滚烫人生》《大湾仔之夜》等主要是借用了原生综艺的核心嘉宾，其节目的模式已经发生了改变，该类综艺已经成为一档独立意义的新综艺。

从预热造势、加更加长版，到保留节目模式、更换核心嘉宾再到保留核心嘉宾、更换节目模式，衍生综艺与原综艺的关系从强依附走向强关联，从配角成为主角，其在综艺市场的价值也逐渐受到市场认可。

                从站到立起来

衍生综艺还有很长的路要走

一段时间以来，衍生综艺大多面对零片酬、零赞助的窘况。目前来看，衍生综艺的商业价值正逐步斩获市场认可。

比如，《乐队的海边》由动力火车独家冠名，康师傅茉莉绿茶、Swisse赞助；《大湾仔的夜2》由美赞臣独家冠名，动力火车赞助；《我们的滚烫人生2》由美团独家冠名，SKODA斯柯达、宝马赞助。

广告收入与会员收入是视频网站的两个收入来源，其中，会员付费收入正超越广告收入，成为核心商业模式，在会员付费上，衍生综艺也取得了较好的发展前景。

芒果超媒2022上半年财报显示，芒果TV首创综艺节目“正片播前+播后衍生”综艺矩阵，推出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等热播衍生售前、售后综艺，助力用户留存，增强用户黏性，提升会员转化率。

目前，长视频平台进入“降本增效”“提质减量”时代。综艺对平台依赖性极高，长视频平台“刮骨疗伤”，必将对整个综艺行业生产链条产生不同程度的影响，其本质都是为了推动行业回归内容本质。

衍生综艺具备体量小、成本低、小而美等特点，不仅能够夯实原生综艺的IP地位，也在一定程度上给观众带来新鲜体验，从这个角度上来看，衍生节目在实现综艺资源的优化配置的同时，也提高了用户对原生综艺的忠诚度和黏性。

如何与原生综艺形成更好的联动，如何更好的挖掘原生综艺的长尾价值，如何警惕过度消耗原生综艺？衍生综艺是否会形成IP属性？目前来看，衍生综艺依然面临着诸多问题，从站起来到立起来，衍生综艺还需要在质量上不断打磨，还需要持续在市场上夯实地位，才能实现从自身衍生到原生的转变。