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刚刚,海信更换了世界杯广告!

刚刚,海信更换了世界杯广告!

公众号新闻
来源:SocialMarketing(ID:social_marketing)
作者:马可婷(授权发布)



世界杯赛场的最新消息,海信的广告文案由“中国第一世界第二”更新为“中国制造,一起努力



大家还记得世界杯开幕,海信的那句广告词吗?


“中国第一,世界第二”



这条文案一度引起了三波讨论。(了解海信广告语风波的可略过介绍)



  第一波: 


世界杯上打“中国第一”的广告语,耐人寻味。


有网友觉得在世界舞台上高举“中国第一”很霸气,也有人觉得男足都没去,很尴尬。



ps:其实海信在16年欧洲杯就用“海信电视,中国第一”打过广告;18年俄罗斯世界杯,又将“中国电视,海信第一”设为赛事广告语。




  第二波: 


那么到底海信什么是中国第一,世界第二?


最后答案是出货量。


对于外界质疑的“中国第一,世界第二”是否存在排名虚假上,海信视像11月25日也在投资者互动平台回复,根据奥维睿沃(AVC Revo)发布的报告数据显示,海信系的电视在2022年1至10月的出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。


不过,因此也激起了不少人对世界第一的好奇。


当时还有不少网友调侃让世界第一的三星给海信付一半广告费。




  第三波:


海信广告语是否涉嫌违反广告法,是讨论的较多的话题。


根据《中华人民共和国广告法》的条例规定,广告不得使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等用语。


但海信又是在国外投的广告


所以对于是否违法,不少人各执一词。








而在今天,

一则#海信更换了世界杯广告语#的话题,上了热搜。



新闻中显示,海信将广告语改为了:


“中国制造,一起努力”


(图源:市界)


不过,后来狂人去看了赛事回放,海信与其说是换了一句广告语,不如说是又加了一句文案


下图是波兰VS阿根廷的比赛中,“海信电视中国第一”、“海信电视世界第二”的广告语:



同场比赛中,新出现了“中国制造,一起努力”的文案:



对于新的广告语?


海信内部人士解释换新标语的背后逻辑是:


中国品牌已经开始集体出海,与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。制造业的世界格局竞争,绝非一个企业的单打独斗。


面对强大的竞争对手,中国制造还有很长的路要走,所以中国的制造业,应该通过自己的努力,一起走向海外。


突然就从打广告,变成了面向世界的行业喊话。


说实话,从传播上来看,海信此次新广告语是个聪明的选择。


要说声量,在世界杯开始几天,“中国第一,世界第二”的广告语已经挣到了足够的话题度了,不管是否有人质疑或讨厌广告,在外界讨论的时候,“中国第一,世界第二”的品牌印象,已经深入到了消费者的心智。



而海信的新标语,又是对中国制造业的发声,进一步打造了新的一波讨论话题,延续品牌热度。


甚至中国品牌在世界赛事的舞台上大胆发言,还能在国外的财经圈引起一定的讨论上。


这不就先打通国内,再打通国外了吗?(开个玩笑)

其实,在大家不知道的地方,海信还将中文版文案改成过英文版。


海信电视世界第二(WORLD'S NO.2)



海信中国第一(CHINA'S NO.1)



这里插播一句,“CHINA'S NO.1”可以翻译为,“中国的第一”和“中国是第一”,又是一个双关。


还有给自家激光电视打的广告,“LASER TV, GO BIGGER”激光电视,不止于大



此处狂人@海信,是把广告屏,当成弹幕了吧?



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