世界杯上，海信广告词“中国第一，世界第二”惹争议！

侃哥的第 1834 次原创

不知道大家最近看世界杯的时候有没有注意到一个细节：

足球场周围一圈的广告牌上，中国品牌的露出度还是非常强的，尤其是海信电视的广告，赚足了眼球。

中文版广告词是这样的：中国第一，世界第二。

英文版广告词是这样的：China’s NO.1, world’s NO.2

这个广告词目前在海内外都引发了不小的争议，但国内外的争议点不一样，先来讲国内，再来讲国外。

国内的争议点在于《广告法》层面。

国内《广告法》规定，企业不允许使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等字样宣传。

有人认为，海信广告是在卡塔尔投放，海信的广告行为要遵循的是海外当地的法律，国内广告法对这种境外广告行为约束力不大。

也有人认为，平台直播世界杯比赛时，会把这些海外的画面同步回传到国内，等于海信变相做了个国内广告，国内法依然可以去约束的。

这块不是我的专业，懂广告法的朋友聊聊。

下面我重点讲国外的争议点，主要在语言理解层面。

给大家看几个比较有代表性的海外网友的观感，顺便学一些英文：

I find “Hisense——China’s No.1, World’s No.2” really funny for some reason,  and I don’t know why. 

这位网友称， 出于某些原因，海信“China’s No.1, World’s no.2”的广告有种funny 的感觉。

大家注意 funny 这个词，我相信很多人会理解为“滑稽的、搞笑的”，但 funny 还有一层含义是“奇怪的、难以解释的、难以理解的”，相当于 strange，

比如：A funny thing happened to me today. （今天我碰上了一件奇怪的事）；The funny thing is it never happened again after that.（奇怪的是从那以后这事再也没有发生过）

从这个这个意思funny 还可以引申为生病、出故障，比如 I feel funny today（我今天不舒服），My computer keeps going funny.（我的电脑老出故障）。

大家觉得这位网友说的 funny 是什么意思呢？

“China’s No.1, world’s No.2”. You could read “China’s” as “China is”, but it’s a stretch.

这位网友一语道出“China’s No.1, world’s No.2”的问题所在，China’s 可以表示所格，中国的；也可以拆开理解为 China is（中国是）。那么同理，world’s 既可以表示“世界的”，也可以是 world is（世界是）。

所以这个 slogan 有歧义，既可以理解为“中国的第一，世界的第二”，也可以理解为“中国是第一，世界是第二”。

注意后面的 but it’s stretch，表示“但它（第二种理解）略夸张”，stretch 表示 a little exaggerating，虽然有点夸张，但也是一种理解，对吧。

I think Hisense is supposedly saying “Number 1 in China, No. 2 in the whole world”

这位网友直接帮忙修改了，他认为海信应该想说“Number 1 in China, No. 2 in the whole world”，不过显得有点长了。

“First (best) in China, second（best）in the world.”that’s what it means.

这位网友改的不错，改成 First in China, second in the world 更地道，也能避免歧。中间的 best 是可以省略的。

I think it’s a bit bizarre that Hisense are advertising they are World’s No.2 TV manufacturer at the FIFA World Cup. It just makes me wonder who is No.1. 

还有网友产生了另外的联想，他也认为这个广告有点“奇怪”（bizarre），这个广告让他不禁想知道谁是世界第一。

说实话，这位网友跟我的感觉是一样的，China's No.1，World's No.2（中国第一，世界第二），肯定会让好奇的观众搜一下“世界第一”是谁。

我也不例外，我搜了一下，全球第一的电视品牌是：三星。

不过话说回来，从某种角度来讲，能引发争议的广告就是好广告，当大家在议论这个广告词好不好的时候，海信已经赢了。

我只想说一句，海信，你是懂广告的。

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来源: qq

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