品牌营销操盘手必备理论及渠道运营方法论｜9、10月会员活动回顾

致刀法品牌操盘手们：

9月至10月，刀法品牌操盘手俱乐部一如既往开展了轻分享、社群圆桌、刀友会等特色会员活动。在这段时间里刀法的营销方法论与干货依旧是许多会员的精神充电宝。

9月一开始，众引传播集团合伙人兼首席知识官Ronnie从增长的逻辑再出发，以数字化时代社媒营销的ATOM模型等为例，带来了社媒增长的操盘经验分享。此外，两个月的分享话题还涉及食品赛道的产品力打磨、品牌线下活动营销、数智化、EGS等营销玩法。

同时在9月24日，刀友会在2022年在上海首度回归线下，齐聚4位嘉宾，为各位朋友分享不同行业营销玩法、用户洞察、产品塑造、增长逻辑以及团队管理方法等角度的“大餐拼盘”。

以下回顾指南详细梳理了刀法9月-10月活动的亮点，刀法会员们可在浏览后，根据自己的需求，进入刀法会员后台，观看完整内容。

*滑至文末查看获取部分活动资料路径。

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9月活动回顾

1、先做对，再做大！如何精准找到可复制的“人-货-内容”超级投放组合

轻分享 · 社媒营销策略

作为较新潮的营销渠道，小红书、bilibili、抖音仍然是内容种草的主要阵地。大品牌方发现平台流量分散，且流量不再如以前高举高打时代般触手可得，新品牌意识到平台算法复杂，玩法多变，出圈困难，数字时代下的广告投放似乎比传统时代更令人头疼，那么，社媒增长的逻辑到底是什么？

拥有20多年营销经验的众引传播集团合伙人兼首席知识官Ronnie 陈陶琦做客刀法，刷新了刀友对大数据时代增长筹码的认知，希望品牌营销人们能基于Ronnie 优化社媒内容、投放转化链路的通用策略，将“人-货-内容”超级投放之道应用至真实业务场景中，形成从传播端到销售端的质变。

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2、本味鲜物：打造强产品力，颠覆食品赛道玩法

轻分享 · 产品力

食品赛道的营销人多少都有些共性的困扰——产品差异化亮点不明显、难以与消费者建立精神链接导致复购率低、强依赖渠道分销、新潮营销玩法难以被应用...

为此，刀法邀请到了本味鲜物的创始人肖欣，详细解析本味是如何借助强产品力打造爆款，立足了细分市场，又是如何通过一系列创新营销动作与消费者建立深度情感链接，还通过用户共创和私域运营等方式提升复购率至30%以上。

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3、邻汇吧：品牌如何以ROI为导向，低成本精准获取线下流量

社群圆桌 · 线下营销

品牌体验店、快闪慢闪等线下活动是向消费者快速展示品牌调性、产品、愿景的重要方式。然而，线下门店的运营、营销模式、数字化建设等都与线上渠道有很大差异。随着营销越来越精细化，许多品牌陷入了线下门店管理和扩张的迷思。

基于此，刀法邀请了全国最早线下流量交易平台邻汇吧，分享品牌怎样在正ROI的情况下，用有限的预算选址精准覆盖人群，以小成本获取线下大流量，以及如何高效利用数据不断优化单店模型。

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5、微信生态专场资源对接会

资源对接会 · 私域运营

微信一直是私域运营中的重要平台，视频号、企业微信、小程序等是品牌打通公私域、促进转化、社群裂变、用户共创的重要工具。

刀法精选了9家与微信生态有关的私域服务商，他们曾经与周大生、全棉时代、瑞幸、薇诺娜、欧莱雅、屈臣氏、名创优品、子初、每日黑巧等国内外一线以及新锐品牌合作，经验丰富。刀法希望能帮助食品饮料、美妆个护、潮玩科技等品牌链接到可靠资源，提供更多私域打法上的可能性。

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部分资源对接会好评图

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刀法社群近期情况一览

一、刀法会员专属完整版播客上线

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二、刀法社区精选功能，方便刀法会员交流

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