旺旺换皮肤，网友：你是懂包装的

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

前两天狂人在抖音上看到

现在小学生流行玩的咕卡

我一开始还寻思

咕卡是什么新流行

看完视频后：

这不就是我以前玩的贴纸嘛

哎

现在的人真有文化

贴贴纸摇身一变成咕卡了

谁小时候还不是个咕圈人了

而且咕到最后爸妈一起追着我

骂刚买的床柜又被你糟蹋了

好了扯远了

这咕卡一火

品牌自然不会放过蹭热点的机会

这不

旺旺率先推出创意贴纸

给大家表演了一个

《自己咕自己》

厨师、导演、rapper、运动员……

和以往将画像印上去的职业罐不同

旺旺此次通过贴纸的创意DIY

让消费者自己动手来打造旺仔形象

增强大家参与度的同时

也能让旺仔罐具备“独特性”

在此

狂人诚心建议旺旺

以后网购旺仔附赠一包贴纸

既可以满足动手爱好者

也可以圆梦集邮爱好者

在瓶身这块

旺旺近年来可以说是玩出了花

此前，旺旺推出职业罐

刻画了25个不同的职业

并分为了常态款和隐藏款

常态款包括发型师、厨师、护士等传统职业

大部分消费者都能找到对应的职业

隐藏款的职业则更为新兴

例如电竞选手、说唱歌手、饲养员

通过将职业印成包装

一方面能够引发大众购买欲

另一方面也表达了对职人的敬意

实现了包装之上的价值拓展

再将时间线往前推

旺旺还推出过民族罐

结合了56个民族的文化元素

值得一提的是

当年刚好是建国70周年

民族罐的推出则体现出

中华民族文化力量的大团结

从民族罐到职业罐

再到如今的贴纸DIY

旺旺赋予了经典红罐新的亮点

也期待未来可以看到

旺仔牛奶拥有更多皮肤

不难发现

瓶身成为了饮品品牌的营销阵地之一

像可口可乐

从昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、城市瓶

再到现在的文案定制

瓶身已经变成品牌传播的有力媒介

农夫山泉

每年的生肖瓶不仅拉满话题度

充满高级感的设计更成功让一瓶水增值

再比如椰树椰汁

瓶身专门挪出了一块地方

给自家其他产品打广告

每年还会更改品牌年数

体现品牌的“历史岁月”

如今

颜值营销大行其道

而包装作为饮品脸面

更是在整个消费场景中占据重要位置

然而

当越来越多的品牌意识到这点

瓶身营销这件事就会变得无限内卷

对于品牌来说

产品竞争力则会被无形削弱

拿旺旺举例

从旺旺近日发布的数据中

其营销及利润有所下滑

据了解

营收下降的原因系乳饮销售疲弱所致

2022财年上半年

旺仔牛奶收入同比下滑13.9%

公司表示这与原材料价格上涨有关

除此之外

狂人认为瞬息万变的市场环境

以及消费者时刻追求新鲜的消费心态

也是部分影响因素

如何提升经典产品的竞争力

抓住年轻消费者的心

这或许是旺旺当下面临的课题

 今日话题 

大家平时会买旺仔喝吗

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