李诞淘宝直播首秀；奈雪的茶控股乐乐茶；五菱汽车官宣胡歌为全球代言人

2022-12-12 00:12

快手电商举办“2023 快手电商年货节商家大会”

12 月 5 日下午 1 点，“2023 快手电商年货节商家大会”线上直播开启，本次大会以“品质年货制胜新年”为主题，其中，年货节大促营销玩法包括：参与大促的商家将享受两波“脉冲流量红利”；平台将强化商业产品能力矩阵，打造“内容场、带货场、声量场”等立体营销场景等等。会上还公布了 116 心意购物节百大最受用户喜爱商家，优质商家也前来分享了备战经验。

淘宝月度账单上线

12 月 7 日，淘宝官方宣布“月度账单”已上线。用户登录淘宝 App 搜索“淘宝账单”，就可查看自己每月花销金额。据悉，此前淘宝已推出 2019 和 2020 年度账单，还推出过“淘宝人生账单”用户可回顾借助该账单自己以往的消费记录。

淘宝、京东等电商平台开启双 12 预热

12 月 7 日，淘宝、天猫、京东、苏宁易购、微信视频号等正式开启双 12 活动预热。其中，淘宝天猫分为预热期（12 月 8 日 0 点 - 12 月 10 日 19:59:59）和正式期（12 月 10 日 20 点 - 12 月 12 日）；京东将推出大促跨店满减，全品类均可参与。此外，拼多多、抖音电商、快手电商、唯品会、苏宁易购、微信视频号也已推出相关预售或预热活动。

支付宝开放多种搜索直达能力

12 月 8 日，支付宝开放平台宣布，为给商家提供搜索可运营阵地，让用户最快找到商家，支付宝已开放多种搜索直达能力“小程序直达”、“品牌直达”和“政府/事业单位直达”，后两种比“小程序直达”的运营能力更丰富。如果商家的小程序符合准入行业标准，可从“小程序直达”升级为“品牌直达”或“政府/事业单位直达”。

快手电商正式发布《2022 快手电商短视频运营白皮书》

12 月 7 日，快手电商已发布《2022 快手电商短视频运营白皮书》。白皮书数据显示，2022 年 4-6 月，挂车短视频生产量不断上涨，Q2 对比 Q1 产生 GMV 总值增长率达 12%。今年快手 116 心意购物节期间，快手电商通过一系列活动政策为商家挂车短视频提供保量加码，符合要求的超级大场可获得当场次 GMV 10%~20% 不等的保量曝光量级。白皮书还指出，视频流量分发有“四不要”避坑逻辑，即“不要太长、不要过度互动、不要福利诱导、不要抄袭搬运”。

「奈雪的茶」5.25 亿控股「乐乐茶」

12 月 5 日，「奈雪的茶」控股有限公司发布公告称，已签署对「乐乐茶」主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议。公告显示，奈雪的茶此次投资金额为 5.25 亿元。投资事项完成后，奈雪将持有乐乐茶 43.64% 股本权益。此轮融资刷新了乐乐茶有史以来的最高融资金额记录。

「五菱汽车」官宣胡歌为品牌全球代言人

12 月 8 日，「五菱汽车」官宣胡歌为品牌全球代言人，并发布胡歌为品牌新车型 Air ev 拍摄的广告花絮。

百事成立食品公司

12 月 6 日，国家企业信用信息公示系统披露，近日，百事食品（山东）有限公司已成立，注册资本 1 亿元，股东为百事食品（中国）有限公司。经营范围包括食品生产；食品互联网销售；食品销售；食用农产品初加工；农副产品销售等。

「茶颜悦色」x 民族舞剧《红楼梦》推出联名款限定纸杯

12 月 8 日，「茶颜悦色」与民族舞剧《红楼梦》推出联名款限定纸杯。即日起，前往南京景枫中心 B1 层茶颜悦色，正常点单即可获得江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》主题饮品杯。茶颜悦色全国各家门店，将于 12 月 12 日起陆续上线。

李诞淘宝直播首秀场观破千万

12月10日晚间，脱口秀演员李诞出现在由交个朋友运营的李诞淘宝直播间。此前，交个朋友直播已在李诞直播间进行多场预热，根据淘宝信息，李诞淘宝首秀“来个彩‘诞’”的商品近300款，覆盖潮流服饰、奢品、食品保健、3C数码、生活家清等品类。12月11日晚零点，当李诞下播时，直播间场观超过1000万。不过，交个朋友方面并未公布最终李诞的成交额。淘宝的信息显示，在双十二新入淘主播中，李诞当晚交易额名列头部。

「Furrytail尾巴生活」就虚假宣传致歉

12 月 7 日，「Furrytail尾巴生活」在公众号发文称，因合同到期未能第一时间和世界小动物兽医协会（WSAVA）取得联系并删除 LOGO，向其郑重致歉，并表示已在获知信息第一时间将 WSAVA 相关的信息在全网撤销。

此前，世界小动物兽医协会（WSAVA）官网发布了一则信息，指出 Furrytail尾巴生活在其网站上错误地声称 WSAVA 支持其食品的开发，WSAVA 就此情况几度联系品牌但均未成功。

螺蛳粉品牌「人类快乐」获天使轮投资

螺蛳粉品牌「人类快乐」已获得广西本土创投机构青蓝投资旗下基金独家的数千万元天使轮投资。该品牌主打“有历史沉淀的独特风味+米粉+丰富配菜”的品牌调性，强调“个大”、“量多”、“味足” 等产品特征。目前，「人类快乐」已推出招牌螺蛳粉、茄汁炸蛋粉、焖卤烧皮粉、爆酸椒椒粉等5款预包装速食米粉，以及焖卤鸭掌、烧皮、凤爪3款预包装卤味。

“交个朋友”成立淘宝事业部

“交个朋友”目前已经成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，由崔东升负责，组建初期，团队规模已达100人。“交个朋友”方面介绍，公司成立淘宝事业部是深耕淘宝直播业务的必然组织升级，目前“交个朋友”在淘宝直播拥有“罗永浩”、“李诞”两大主播直播间。

预制菜品牌「珍味小梅园」上线代言人王耀庆全新 TVC

12 月 8 日，预制菜品牌「珍味小梅园」上线代言人王耀庆全新 TVC。短片以家庭日常高频问题“中午吃什么”引入，借助王耀庆“国民舅舅”的亲切形象，搭配欢快的“一下舞”，强调“在家轻松做好菜，就选珍味小梅园”、“大厨预制味，一下就上桌”的品牌心智。

比亚迪旗下「仰望汽车」官宣 LOGO

12 月 8 日，比亚迪旗下高端品牌「仰望汽车」官宣 LOGO，设计灵感源自甲骨文中的“电”，以代表新能源的技术和产品路线。

仰望汽车在 2022 年 11 月官宣成立，定位百万价位，汇集比亚迪集团“最完备的产业布局、最前沿的技术成果、最创新的设计理念”，将于 2023 年一季度正式发布亮相首款车型。

「爱慕」x「密扇」推出联名系列“好事将近”

12 月 8 日，内衣品牌「爱慕」联合新锐设计师品牌「密扇」推出“好事将近”系列内衣及家居服。该系列灵感取自中国“喜”文化，将“彩凤展翅，唯落梧桐”的意象融入服装设计，包括内衣、睡衣、眼罩等产品。

密扇由独立设计师韩雯和冯光创立于 2015 年，服饰风格多以“新中式”、东方美、中国风、国潮文化为主，首创了“潮范中国风”的设计概念，致力于用现代设计解构中国传统文化，将“中国风潮”传递到世界。

「Ubras」推出“惊喜红盒计划”

12 月 8 日，「Ubras」推出“当红”礼盒和“禧跃兔”无尺码限定礼盒，均包含无尺码文胸、袜子和红包等产品。礼盒限量 1000 份，用户在品牌天猫旗舰店选购任意红盒，将获得一张随单红运卡。如收到隐藏红运卡，晒单后将获得 200 元无门槛优惠券。

「野兽派」推出新年限定“小兔有戏”系列新品

12 月 8 日，「野兽派」携手青春代言人苏翊鸣，推出新年限定“小兔有戏”系列新品“可可雪松”香氛。新品以温暖木质香为主调，包含香槟桶蜡烛、香薰礼炮、香氛挂件、融蜡灯等产品。

「Dyson戴森」首次公开“空气净化耳机”产品技术参数

12 月 8 日，「Dyson戴森」首次公开 Dyson Zone™ 空气净化耳机的详细技术参数。产品可提供约 50 小时的音频收听、降噪功能，四种气流模式可满足静坐、中等不同强度的运动，双侧耳罩搭载的双重净化滤网还可捕获 99% 小至 0.1 微米的颗粒物，吸附有害气体，减轻二手烟及人体异味。

Dyson Zone™ 空气净化耳机为 Dyson 进军可穿戴技术和音频领域后的首个产品，于 6 年前开始研发，已确认将在明年 1 月于中国开启全球首发。

「ZARA」x「ADER ERROR」联名系列正式发售

12 月 9 日晚 10 点，「ZARA」x「ADER ERROR」的第二个联名系列 “CYCLE A TO Z” 将正式发售。该系列原定于 11 月 30 日在抖音直播间发售，后因故推迟。现调整为在品牌官网、APP、小程序及天猫和抖音官方旗舰店线上发售，并于 12 月 10 日在上海、成都的指定门店线下发售。

「Supreme」x「Timberland」联名鞋款发售

12 月 8 日，潮流品牌「Supreme」和鞋履品牌「Timberland」的联名鞋款正式发售。这是两个品牌连续打造联名鞋款的第三年。这一次的联名款以 Timberland 的 “3-Eye-Lug” 鞋款为基础，鞋面采用编织皮革，带有 360 度系带系统，有黑色、苔绿色和粉红色三种色系。

迪士尼推出有广告版本的 Disney+

12 月 8 日，迪士尼公司推出了有广告版本的 Disney+ 新订阅方案，试图重振其在过去三年亏损超过 80 亿美元的流媒体服务。有广告版本的 Disney+ 每月收费 7.99 美元，而无广告版本将从每月 7.99 美元增为 10.99 美元。迪士尼表示，已有 100 多家广告客户参加了这项新方案。

「新素食」完成数千万元 A 轮融资

12 月 8 日，植物蛋白全产业链公司「新素食」完成数千万元 A 轮融资，由海尔、知名央企、盛塘宝等产业资本领投，资金将主要用于产品研发升级，以及渠道和品牌建设。此前，新素食已在 2020 年先后完成天使轮和 Pre-A 轮融资。

「新素食」成立于 2020 年，是一家以研发和品牌为核心的植物蛋白全产业链食品科技公司。目前已获得 30 多项专利，构建了从基础研发到产业化的全链路技术壁垒，并完成自有全产业链建设。

低温预制食品品牌「本味鲜物」旗下“灵感系列”烤肠上新

12 月 7 日，低温预制食品品牌「本味鲜物」官宣旗下“灵感系列”再添新口味“栗粒红烧·肉肉肠”，据品牌产品负责人介绍，该新品灵感源自中国传统美食红烧肉，将传统中国菜肴中经典的烹饪方式与西式香肠工艺结合。新品现已在天猫、京东、微信小程序商城等线上平台上架，售价 79 元 / 盒。

良品铺子推出线下连锁品牌「零食顽家」

日前，良品铺子对机构投资者表示，将采用新品牌「零食顽家」拓展新型零食连锁业务。目前，「零食顽家」在武汉已开出2家门店。该公司称，新业务的拓展布局不仅能在销售端进一步快速扩大市场份额，并且能更好整合供应和加盟商资源，促进与新品牌的协同发展。

「MAIA ACTIVE」推出 22 秋冬节日限定系列

12 月 7 日，「MAIA ACTIVE」宣布上新 22 秋冬节日限定系列。新品采用独特闪光面料，散发银亮高光。品牌邀请用户加入“统统闪开”运动派对，丢掉厚重礼服，体验闪光的运动服。

「SHEIN」在美国试水会员制

12 月 7 日，消息称「SHEIN」已于近期开始在美国本土试水会员制，推出了“SHEIN CLUB”，用户每季度花费 6.99 美元，可享受 10 万余件商品的专属 95 折优惠以及其他折扣。目前，SHEIN 在其他国家和地区暂未推出会员制，但预测未来也会逐渐推出。

「MannerCoffee」热橙美式新品升级回归

12 月 7 日，「MannerCoffee」热橙美式新品升级回归。该新品与 2022 年初上市的热橙美式因原材料使用有所不同，口感风味略有差异。新品规格为小热杯 / 237 ml，售价为 20 元。自 12 月 8 月起，陆续登陆全国门店。

「三只松鼠」供应商冲击“魔芋第一股”

12 月 8 日，湖北一致魔芋生物科技股份有限公司将迎来上会。若成功上市，其将成为“魔芋第一股”。

一致魔芋的主营业务为魔芋加工以及相关产品研发，旗下主要产品包括魔芋亲水胶体（魔芋粉）、魔芋食品、魔芋美妆用品三大类。此外，一致魔芋还是百草味、三只松鼠等品牌的代工厂。另一方面，其自有品牌的魔芋食品、魔芋美妆用品也面对终端零售消费者销售。

阿里巴巴向 Lazada 再注资 3.425 亿美元

12 月 8 日，阿里巴巴再向东南亚电商平台 Lazada 注资 3.425 亿美元。加上 5 月的 3.7825 亿美元和 8 月的 9.125 亿美元，今年以来，阿里巴巴向 Lazada 投入的资金已超 16 亿美元。此轮注资之后，Lazada 的最新估值达到 113 亿美元。

自 2016 年收购 Lazada 后，阿里巴巴曾在 2017 年、2018 年分别向 Lazada 注资 10 亿美元和 20 亿美元。2018 年增资 20 亿美元的同时，原蚂蚁金服 CEO 彭蕾接任 Lazada CEO。

「芬美意」宣布 2023 年度风味：火龙果

12 月 6 日，「芬美意」宣布“火龙果”为 2023 年度风味，以反映消费者对大胆出位的新原料和新风味的渴望。这是芬美意第 11 年推出年度风味，前几年为魔力植物香、生姜和柚子、蓝莓、木槿花、无花果、黄瓜等。

「达美乐」发布 2022 年管理报告

12 月 5 日，达美乐披萨公司发布了其 2022 年企业管理报告，该报告反映了达美乐每天为社区、人民和地球做出贡献的管理愿景，和围绕多元化人才代表性的 2030 年包容性目标。其他主要亮点包括在 SBTi 验证碳足迹方面所做的努力，包括减少范围内排放目标，以及减少森林、土地和农业 (FLAG) 排放目标。

「瑞幸咖啡」开启新一轮新零售合作伙伴招募，覆盖全国 9 省 41 个城市

12 月 5 日，瑞幸咖啡宣布启动新一轮合作伙伴招募。本轮新零售合作伙伴招募城市涵盖安徽、河南、黑龙江、吉林、辽宁、山东、内蒙古、山西、陕西 9 个省份，共计 41 个城市。其中河南省开放招募城市最多，占据 11 个。

今年 8 月 22 日，瑞幸咖啡曾发布声明表示现阶段已暂停合作伙伴招募。根据第三季度财报，瑞幸目前拥有 7846 家门店，其中自营门店 5373 家，联营门店 2473 家。

「景吾智能」获数千万人民币 A+ 轮融资

12 月 5 日，商用机器人公司「景吾智能」宣布完成数千万元人民币 A+ 轮融资。本轮融资由中海资本领投，资金将用于商用清洁产品矩阵的研发迭代，加速扩张海外业务版图。

景吾智能成立于 2019 年，主要聚焦酒店机器人领域，目前已形成酒店配送机器人和清洁机器人两条产品线。旗下产品有配送服务机器人、3D 清扫机器人、地面清洁机器人等。

「Tesla」回应上海工厂大幅减产：消息不实

12 月 5 日，针对此前消息“由于需求不足，特斯拉上海工厂将主动减产 20%”，特斯拉中国有关人士回应称之为“不实信息”。同时，数据表明，特斯拉上海超级工厂 11 月交付量达到 100291 辆，再次创下月度交付的新纪录。

「家乐福中国」合作多个品牌发起“世界温暖一起看”购物活动

12月2-8日，「家乐福中国」联合「百威啤酒」「徐福记」「Clear清扬」「LUX力士」「蓝月亮」等国内外品牌，配合看球季和圣诞节点，发起“世界温暖一起看”购物活动，参与本次活动的商品覆盖食品饮料、家清个护、厨具用品等，有折扣活动和指定产品组合等形式。

「adidas」世界杯球衣或滞销

12 月 5 日，卡塔尔世界杯 16 强出炉，「adidas」赞助的 7 支球队中，只有西班牙、阿根廷和日本晋级。德国队出局后的第二天，adidas 官网就以 50% 的折扣出售德国队球衣。德国 HDE 零售协会发言人表示，德国队缺席余下比赛意味着，球迷对相关商品和世界杯其它产品的兴趣会迅速下降， adidas 世界杯球衣也将面临滞销风险。

「百事可乐」推出新的包装目标

12 月 5 日，百事可乐公司宣布了一项新的全球包装目标，旨在到 2030 年将其销售的所有饮料中通过可重复使用模型交付的比例从 10% 提升至 20%。百事公司将采用四种方法来实现其新的包装目标：通过百事公司旗下的户外饮料平台 SodaStream Professional 扩展家庭和工作场景中的相关业务；与装瓶商合作开发可再灌装塑料 (PET) 和玻璃瓶产品；通过可重复使用的杯子发展软饮业务；加速粉末和浓缩物的生长。

B 站启动新一轮系统性降本增效

12 月 5 日，知情人士称 B 站近期开启了一轮系统性降本增效行动，具体措施包括人员优化、缩减业务投入成本与经营管理支出。本次人员优化涉及主站、直播等核心业务。据了解，此次降本增效的多项措施预计能够为公司节省超 20 亿元成本。

12 月 6 日，B站对此回应称，近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。

抖音生活服务「团购配送」项目试点进行中

12 月 5 日，抖音生活服务面向试点城市商家开放“团购配送”，助力商家为用户提供餐饮外卖配送服务。“团购配送”是抖音生活服务基于商家和用户的实际需求，以及在平台上发现商家在进行自配送的背景下，为规范和提升配送服务质量，保障商家经营与用户体验，而试点推出的团购套餐配送服务支持产品。

“团购配送”链路在配送方式上提供多元选择，商家可选择使用抖音生活服务提供的三方聚合配送资源或者选择自配送。目前抖音生活服务已与顺丰同城、闪送、达达快送等达成多方合作。

「永璞咖啡」x「叮咚买菜」上线“生巧风味浓缩咖啡液”

12 月 4 日，「永璞咖啡」合作「叮咚买菜」上线联名款“生巧风味浓缩咖啡液”，一盒 7 条 25g 装，每盒内附赠 1 枚联名徽章，即日起，用户可前往叮咚买菜“轻养星球”频道进行选购。

「卫龙」12 月 5 日起招股，发售价每股 10.4-11.4 港元

12 月 5 日，卫龙在港交所公告，公司拟全球发售 9639.7 万股股份，其中中国香港发售股份 963.98 万股，国际发售股份 8675.72 万股，另有 15% 超额配股权；2022 年 12 月 5 日 - 12 月 8 日招股，预期定价日为 12 月 8 日；发售价将为每股 10.40-11.40 港元；摩根士丹利、中金公司及瑞银集团为联席保荐人；预期股份将于 12 月 15 日于联交所主板挂牌上市。

「雨润食品」推出预制菜新品“新疆风味大盘鸡”