国内FPS电竞头部IP的背后是亿万CFer

2022-05-20 14:05

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席卷全球的新冠疫情已成为漂浮在各行各业上空的阴霾，电竞行业也深受线下赛事停摆之苦，但相较于传统体育赛事，电竞具备的独特数字体育特性在疫情期间崭露头角，以线上竞赛的方式重返大众视野，持续聚焦商业及营销。

望着娱乐、体育等品牌营销的传统阵地偃旗息鼓，备受玩家观众关注的电竞赛事逐渐成为行业的后起之秀，越来越多的品牌渴望在电竞领域押下更多砝码，电竞市场因此变得拥挤起来。鉴于目前受疫情影响的市场环境，头部电竞赛事毫无疑问的成为了吸引力最强，最受追捧的高价值商品，是拥有最高优先级的，优质的品牌营销合作伙伴。

过去十年，《穿越火线》在国内FPS电竞赛道都是无可置疑的领导者，基于电竞衍生的IP内容《穿越火线》网剧在全网收获了超过18亿播放量；而从与流媒体平台等品牌的合作事宜观之，如2022年虎牙与《穿越火线》电竞IP加强合作，意图拓展自身电竞直播生态体量，我们不难发现外界对《穿越火线》电竞品牌价值的认可程度之高。

那么为什么《穿越火线》系列电竞能在十年间稳步向前，其价值得到外界的垂青？Gamelook将借《穿越火线》电竞十周年于《电子竞技杂志》中发布的一份关于穿越火线电竞用户价值的调研报告，从品牌的投资价值评判内涵，解读其价值的成名之道。

完整且规模庞大的赛事体系是电竞品牌的价值基石

所谓“工欲善其事，必先利其器”，只有具备完整且健全的赛事系统，品牌特性才能发挥出更多价值。

《穿越火线》作为长线运营的典范，其职业电竞赛事CFPL早在2012年便起步，成为国内首个职业电竞联赛。在这十年间，CFPL留下了很多令人难忘的瞬间，时至今日仍有无数CFer守候在直播间或去到线下比赛场馆支持自己喜爱的战队。

而后，在移动电竞概念兴起之时，国内首个职业移动电竞联赛CFML在《穿越火线》电竞的帮助下应运而生。

穿越火线高清竞技大区（CFHD）横空出世之后不久，借助《穿越火线》系列电竞多年积累下的成功经验，CFHD电竞完成“热启动”。CFHD的职业联赛CFHL于2022年正式加入《穿越火线》系列电竞。

至此，《穿越火线》系列电竞完成了逆生长，成为国内首个拥有三个职业联赛的系列电竞体系。而在职业联赛背后，大型业余赛事百城联赛在《穿越火线》系列电竞中有也有重要价值。

依据报告中的电竞相关话题舆情热度TOP30来看，《穿越火线》系列电竞以连营之势，无差别、无死角的覆盖全国，其中我国最重要的枢纽城市郑州位居舆情热度榜首，在“百城联赛”愈发强劲的影响力，以及该市得天独厚的地域优势推动下，周边城市如新乡、商丘等地受辐射影响，舆情热度水涨船高，成为“百城联赛”的重要据点。

同样，济南、潍坊、临沂等城市舆情热度也呈现出中心开花的形式。事实上，在这30个城市榜单中，二三线城市的数目占比要更高，这表明百城联赛帮助《穿越火线》系列电竞深扎市场，包括不易进入的下沉市场也得到了充分渗透，在进一步加大影响力的同时持续赋能。

换言之，如果职业联赛CFPL、CFML、CFHL是支撑体系的躯干，那么大众赛事 “百城联赛”即为输送营养的血肉，而二者的相辅相成，让《穿越火线》系列电竞成功建立出完整且规模庞大的赛事体系，进一步提升了在国内FPS电竞赛道的实力地位。

得益于赛事体系的优越性，处身其中的穿越火线电竞用户与全国电竞用户、全体受访者相比，有着更突出的个人特质。

在线上观赛方面，赛事周期内，“每周1次”及以上的观赛频次指标中，穿越火线电竞观众的各项占比均高于全国电竞观众，合计占比累计为74.9%，同时，有8.3%的穿越火线电竞观众线上观赛时长每周超过5小时，这一重度电竞观众占比在各类电竞项目中为最高，而平均每周观赛2.5小时不单长于全国电竞观众的2.0小时，也超过其他热门电竞项目。

在休赛期内，“每周1次”及以上的指标累计占比达到64.9%，大幅高于全国电竞观众的59.5%和43.0%，而穿越火线电竞观众平均每周观赛时长为1.9小时，也高于全国电竞观众的1.4小时。

上述数据指出，穿越火线电竞观众的线上观赛频率显著高于全国电竞观众，且较少受到赛事周期影响，这意味着该观众群体已形成长时间固定的观赛习惯，而这种固定的观赛习惯相对而言也更容易催生《穿越火线》电竞独有的电竞氛围。显而易见，穿越火线电竞观众对线上观赛的粘性较高，看电竞成为了他们日常生活中的重要组成部分。

在现场观赛方面，穿越火线电竞观众中有36.2%的人曾在电子竞技赛事现场观看过比赛——高于全国电竞观众的20.0%，也高于其他热门电竞项目。

在有过现场观赛经历的穿越火线电竞观众中，看过2场及以上的占比均高于全国电竞观众。其中，看过4场及以上的观众占比49.5%，在所有电竞项目中为最高。从累计占比来看，有21.9%的穿越火线电竞观众在线下看过6场及以上比赛，高于全国电竞观众的18.4%。

即便是疫情环境下，对于未来一段时间内的现场观赛，穿越火线电竞观众也展现出了非常高的兴趣和热情。上图数据显示，41.2%的穿越火线电竞观众表示对现场观赛“非常感兴趣，很想去”，31.6%表示“比较感兴趣，有点想去”。两项占比累计72.8%，超过全国电竞观众54.9%约17个百分点。

现场观赛的数据表明，穿越火线电竞观众对现场观赛的兴趣度相对而言更高、热情更足，既往线下观赛经历更丰富。

综上所述，通过分析穿越火线电竞观众与其他受访群众线上、线下观赛习惯、经历的差异，Gamelook认为《穿越火线》系列电竞从PC端到移动端，再到CFHD端持续的推陈出新令《穿越火线》电竞在利用流量转化非品牌受众的同时，更容易培养出“长情”的受众。

另一方面，其从业余赛事，到职业赛事，再到国际赛事的健全赛事体系带来的积极影响已经深入玩家骨髓，它通透且连贯的深扎进全国各地，成为了品牌价值的基石。

分析用户画像，赛事价值呼之欲出

可以说，《穿越火线》电竞利用规模化的电竞赛事体系吸引并培养出更优质的用户群体，而该群体的特征实际上就是《穿越火线》系列电竞价值的具象化体现。换言之，通过分析用户画像，我们便能窥见到《穿越火线》系列电竞的价值。

通过对比穿越火线电竞观众与全国电竞观众的年龄、收入，可以发现穿越火线电竞观众的年龄要更大，并且收入也要更高，这意味着该群体有着更高的消费能力，同时《穿越火线》系列电竞也存在进一步年轻化的潜力空间。

再从各项线上娱乐活动的兴趣度、时间投入和月均花费三维总览图来看，穿越火线电竞观众看电竞兴趣度53.4%，每天投入时长约1.5小时，月均花费约238元，均高于全国电竞观众的同类型指标，并且他们对各项线上娱乐活动的月均花费金额也均高于全国电竞观众。

其中，该群体与电竞相关的主要消费领域是战队、选手等在游戏内的相关虚拟道具，以及战队、选手等电竞实体周边。另外，非比赛现场的集体观赛活动和赛事现场观赛等也是其消费支出的重点领域。

借助在收入水平、投入程度以及消费意愿的数据对比，我们能够看出穿越火线电竞观众相较全国电竞观众对电竞项目抱有更高的投入度，在该群体相对更高的收入水平支撑下，其消费意愿要显著强于全国电竞观众。

更高的投入程度也变相的影响了穿越火线电竞用户看电竞的兴趣。据该群体与全国电竞用户、全国受访者在线上娱乐中看电竞的兴趣对比图表中，我们可以发现“短视频、网购、打游戏”分别排在穿越火线电竞观众闲暇时间线上娱乐活动的前三名。而在“看电竞”一项中，穿越火线电竞观众占比为53.4%——高出全国电竞观众42.3%近10个百分点，更是全体受访者23.4%的2.3倍。

最后，对比不同群体对电子竞技的认知以及中国电竞未来发展前景的数据，我们可以看出，“电竞是一个新兴产业”是穿越火线电竞用户呼声最高的描述，其以4.43的得分超过了全国电竞观众和全体受访者。

在此基础上，相对于其他受访群体，他们还具有更强的民族荣誉感——在“希望中国队在世界赛夺冠”这一项上，该群体的打分达4.7分，这一数字不仅高于全国电竞观众，也高于全体受访者，同时在“希望更多人深入了解”一项也其打出了4.31的较高分数，这侧面反映出该群体对电子竞技在中国赢得更多社会认可的积极期待。

整体看来，对比全国电竞观众平均水平，穿越火线电竞观众不单对品牌有更强粘性，更浓兴趣，更容易实现电竞商业转化的用户群体画像，同时群体的收入水平、购买力也颇为不俗，在电竞相关领域消费的意愿和额度都显著高于全国电竞观众的平均水准，对中国电竞行业的未来也抱有更积极的期待，以上种种特征共同铸就了《穿越火线》系列电竞的价值。

结语

《穿越火线》系列电竞规模庞大，在地域层面上已渗透至全国各地，深扎二三线城市之间，在确保受众覆盖面积的同时，持续利用流量提升用户数量，其中具有高粘性、高消费能力、易于进行商业转发的用户画像正是《穿越火线》系列电竞高价值的体现。

鉴于目前电竞市场中存在更多潜在用户与合作机遇，这意味着《穿越火线》系列电竞在今日并未处于价值顶点。据此，Gamelook认为《穿越火线》电竞IP将随着内容的不断升级、营销的不断破壁，继续挖掘出发展潜力，其价值势必会得到源源不断的提升，如此以往下去，即便年过十三，未来依旧大有可为。

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GameLook每日游戏产业报道

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