合并国内海外发行线，字节跳动游戏业务彻底转向全球化

2022-12-21 15:12

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图片来源：pexels

如果要给2022年国内游戏行业评年度词，“全球化”可能是最合适的候选。

继腾讯、网易、米哈游、心动、三七、FunPlus等诸多厂商之后，全球化这股风也正式刮到了曾被视为搅局者的字节跳动身上。

12月20日，网传字节跳动游戏业务进行组织调整，正式落地“全球化”发行体系，合并国内发行与海外发行两条业务线，成立全新全球发行工作室ONE Publishing Studio。而此前已经提前调整为全球化战略的自研体系，则确立了“新产品均要求面向全球用户，做全球化立项”的要求。

爆料声称管理层透露，2023年及未来字节跳动会有多款全球化产品在不同区域发行，“希望大家能积极开放的面对变化，快速提升全球化认知和能力，共同打造具备长期竞争力的全球游戏发行团队。”

调整起因？集中力量办事

字节跳动游戏业务的组织调整其实早有迹象。

2021年11月，字节跳动通过内部信的形式宣布进行组织架构调整，成立了抖音、大力教育、飞书、火山、TikTok和朝夕光年六大业务板块，确立了BU式的组织结构。也标志着字节跳动主要战略方向由过去的扩张，转为内部资源整合和消化。

集团的调整告一段落，但板块的调整才刚刚开始。字节跳动组织架构调整的同一个月，字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo启动了一轮内部优化，新的一年第一个月，字节游戏业务负责人严授原先掌管的战投部也被爆裁撤。

而据公开数据统计，自2019年进军游戏行业4年来，字节跳动共投资了超过20多家游戏厂商，字节跳动游戏业务的自研力量，也大多由投资吸纳的团队组成。战投部的优化转岗具有标志性意义，代表字节跳动游戏业务更加求质，而非短期内提升规模。

2021年下半年到2022年上半年又是国内游戏行业变化极为剧烈的一年，期间版号暂停发放了8个月，疫情也对游戏企业正常生产造成了影响，客观上加速了字节跳动游戏业务的转型。

今年6月，字节跳动游戏业务品牌朝夕光年内部调整开始变得频繁，101工作室被爆解散，项目《花亦山心之月》也被合并到发行部门，其余工作室如绿洲工作室和江南工作室也有项目被裁。

字节跳动不是唯一受到冲击的游戏厂商。6月上海解除封控后心动CEO黄一孟接受B站UP主导演BK采访时表示，2021年上半年行业处于盲目乐观状态，缺少对环境变化的敏感度，因此导致了行业接连不断的团队优化、砍项目等新闻。事实上，不谈字节跳动、完美甚至腾讯等大企业，即便是被视为行业成长楷模的“上海四小龙”，过去一年真正没有砍项目的也只有布局最谨慎的鹰角网络。

为什么全球化？海外收入更香

如果说外部环境变化给了字节跳动游戏业务组织调整的理由，那么不同市场增长则给了具体的全球化方向。

按照去年7月朝夕光年总裁严授在一次内部分享中的说法，海外流水在朝夕光年收入中的占比接近八成。也就是说，与腾讯、网易想要谋求的“国内海外各一半”不同，朝夕光年海外收入体量一开始就显著大于国内，彻底转舵全球化并不难以理解。

Sensor Tower统计则显示，2021年6月21日至2022年6月20日期间，朝夕光年旗下手游在App Store和Google Play的全球收入超过10亿美元，折合人民币约69.78亿元。

而2021年一年网易游戏收入为628 亿元，今年一季度财报电话会议上CEO丁磊也表示网易游戏海外市场营收占比达10%以上。简单换算不难发现，朝夕光年海外市场收入已与网易旗鼓相当。

与此同时，朝夕光年在海外市场收获爆款的速度也快过国内。《无尽对决》、《放置少女》、《RO仙境传说：新世代的诞生》、《世界计划缤纷舞台！特邀：初音未来》等每一款都相当能打，帮助朝夕光年在出海必争的东亚和东南亚市场站稳了脚跟。

一个容易被忽略的事实是，朝夕光年首个流水过亿美元的重度产品，其实是去年10月登陆中国港澳台地区市场的《仙境传说RO:新世代的诞生》：在约3个半月时间里总流水突破1亿美元。

另一方面，朝夕光年还在尝试将《迷宫大侦探》、《波西亚时光》、《高能手办团》等优秀国产产品向全球市场输出。而近期朝夕光年麾下风头最劲的产品，莫过于风靡欧美市场、斩获了TGA“年度最佳移动游戏大奖”殊荣的CCG卡牌手游《Marvel Snap》。

《Marvel Snap》由前《炉石传说》总监Ben Brode离职后创立的新工作室Second dinner研发、朝夕光年发行，10月18日上线后杀入全球70多个市场的免费榜TOP10，首月收入过千万美元，次月流水翻倍，正式突破1亿人民币，增长势头正猛。

何必是现在？大势所趋

此次组织调整后，字节跳动也将成为继吉比特之后，又一家彻底将“非全球化不得立项”作为内部标准的游戏厂商。

今年初，吉比特曾在第一次临时股东大会上回应投资者提问时表示，除储备IP产品，目前公司只有面向全球的题材才可立项，且为“强制要求”。而早已将海外市场开拓纳入战略范畴的腾讯网易吗，也屡次在财报会议等重要场合提及对全球化的重视。

比如2021年12月腾讯公布正式公布国际业务品牌Level Infinite，腾讯互娱国际游戏业务CEO刘铭解读称，Level Infinite代表腾讯游戏的全球化业务正式步入下一发展阶段，谋求满足玩家更多元化的需求。今年5月刘铭在接受外媒采访时进行了一次补充，透露了腾讯的全球游戏业务愿景：打造一个集游戏研发和发行系统为一身的全球游戏生态系统。

三七互娱则在今年5月的一场业绩说明会上表示，会持续贯彻全球化战略：“以前出海是把中国产品拿到海外去发行，今天出海更多是研发之初就已立足全球化。”

FunPlus创始人兼CEO钟英武说：“FunPlus未来会是一家更为全球化的企业。”无独有偶心动CEO黄一孟也说：“心动一定是一家全球化公司。”朝夕光年总裁严授同样曾经表示：“新一代的游戏公司，是生而全球化的。”

有趣的是，在面对全球化这件事上，国内游戏厂商其实英雄所见略同，只是参与早晚、程度多少、决心大小的细微差异。

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GameLook每日游戏产业报道

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