打开时尚育儿新方式，还得是这个品牌

嗨，这里是马可婷。

最近在网上看到一种新型育儿方式，如图所示。

妙啊！这招简直就是用魔法打败魔法。

其实说的直白点，“反向式育儿”就是和孩子成为朋友，不要拿规矩束缚住孩子们，让他们从小就学会独立行走。

从小到大都不按套路出牌的“Z时代”父母们，这把算是把育儿界也浅浅的颠覆了一下，可是面对这样的一群消费者，小马不禁思考到底什么样的品牌套路才能赢得他们的心呢？

皇家美素佳儿带着自己的年度答卷向大家证明了，想要打动消费者的心，就得走进他们的心。

皇家美素佳儿今年确实做了不少的大动作，不仅提出全新品牌理念“非凡内护，随心所育，成长没什么不可以”，还跨界合作了全球高定时尚设计师Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），破圈出击的营销方式为升级后的品牌理念赢得叫好又卖座的硕果。

戳中了消费者的心窝，那他们自然也会回馈品牌信任与支持，这些评论难道不就是皇家美素佳儿赢得消费者的心最好的证据么？

 “轻育儿”理念 

 引领全新消费观 

当代90后和95后，在为人父母之后，走的是和老一辈完全不同的路子。他们乐于打破传统的教育理念，向往更加平等自由的“轻育儿”方式。希望以同伴姿态与孩子相处，不过度保护和束缚。

在这一点上，显然皇家美素佳儿的“读心术”已经练到了炉火纯青的地步，在深入了解年轻父母的情感需求之后，全新升级品牌理念为“非凡内护，随心所育，成长没什么不可以”。孩子的成长可以不被世俗的条条框框限制，释放出无限可能性，父母也能在新身份下享受自己的人生。

在满足90、95后父母情感需求的同时，皇家美素佳儿更深刻理解父母们在疫情时代对免疫力的空前重视。作为拥有151年历史的老牌高端奶粉，皇家美素佳儿的产品实力也是首屈一指。近0损级锁留天然乳脂因子（俗称OPO类似结构脂），更有可高达近30倍乳铁蛋白，“双硬核，强内护”，让宝宝自带成长“超级装备”， 拥有好体质，尽情释放天性，无惧外界挑战。

方方面面都考虑到了，这还有什么怕的，随心所“育”去养崽吧！皇家美素佳儿给你撑腰！

 大胆跨界时尚圈层 

 育儿“野出范儿” 

作为提出“成长没什么不可以”的品牌，自然也是敢于破圈打破传统的。皇家美素佳儿作为母婴首个跨界时尚圈的品牌，携手全球高定设计师Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），发起「随心所育，野出范儿」的营销活动，鼓励90、95后父母和孩子一起奔赴山野，释放天性，展现各自成长最有范儿的模样。

品牌以忘忧草为灵感，推出时尚联名单品，将「随心所育，野出范儿」的主张融入其中，对品牌理念做出了生动又富有个性的诠释。

而皇家美素佳儿的破圈远不止于此，为进一步深化品牌态度「随心所育，野出范儿」，皇家美素佳儿在原始森林中举办了一场「皇家野范儿成长秀」，邀请父母和孩子在山野中，尽情拥抱大自然，收获成长的无限可能。

这场原始森林大秀不仅在山野间绽放，更在线上广泛传播。品牌联手京东、抖音双平台，对「皇家野范儿成长秀」进行实时直播；各平台头部KOL更是积极响应品牌态度，纷纷转播，近距离完成消费者心智种草；而这场别开生面的大秀，也引来各领域媒体的争相报道。

​

（滑动查看更多）

以自然为幕，皇家美素佳儿用一场别开生面的「皇家野范儿成长秀」叩响各位父母的心房，让他们对随心所“育”的自然成长充满向往，皇家美素佳儿在用自己独特的品牌魅力去影响每一位新时代的父母。

奶粉品牌X时尚品牌的跨界合作让皇家美素佳儿在行业内名声大噪。跨界是品牌营销中惯用的手段，想要打破常规，除了合作对象的出其不意，还要有更高明的整合营销玩法。

考虑到Z时代父母们越发复杂的触媒习惯，在社交传播中，皇家美素佳儿以组合拳的方式，利用各个平台优势因地制宜，制定不同策略联合造势，全面放大品牌声量。

在TOP类母婴垂直类平台进行优质硬广投放，快速曝光品牌TVC，多平台开机霸屏，增强品牌记忆度，提升品牌形象。

微博具有传播速度快、社交广度宽的优势，皇家美素佳儿在微博发起热议话题，美素佳儿品牌大使张梓琳为品牌发声造势，头部大V随后扩散传播，一起带动品牌活动声量。

微信作为信息解析的重点沟通桥梁，皇家美素佳儿对目标人群精准投放，各类型公众号齐发声，深度解读品牌理念及活动的同时引发用户共情。

作为以轻娱乐快速聚集用户互动的平台——抖音，皇家美素佳儿则利用平台热门玩法抖音挑战赛，以高级的视觉元素+低门槛的互动机制，为父母和孩子提供有趣的品牌参与体验，迅速与大量目标群体进行交互。

聚集了大量时尚红人的小红书，是用户种草的前沿阵地。皇家美素佳儿同时邀请多位超头部时尚及育儿KOL在不同圈层发声，以KOL的示范深度带动大量优质UGC的输出，引发千万级的阅读及互动。

 构建品牌与用户 

 长期价值对话 

奶粉市场近几年受到婴儿出生率的下降以及疫情因素的叠加导致奶粉市场持续低迷，而皇家美素佳儿能在这场困局中突出重围，马可婷认为这和皇家美素佳儿始终都与消费者的需求并肩有着紧密的关系。

也正是因为从消费者的立场出发，皇家美素佳儿才能凭借硬核的产品实力稳坐免疫力王者的宝座，同时策划出一场场煽动性强的情感共鸣式营销，在满足消费者对免疫力需求的同时，向更多的父母们传递出积极向上的品牌情绪价值，并在潜移默化中影响他们的观念，从而完成品牌的深度和长期种草。