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面对DAU下滑和营收增长停滞,今日头条换帅,原负责人转岗TikTok新负责人来自百度

面对DAU下滑和营收增长停滞,今日头条换帅,原负责人转岗TikTok新负责人来自百度

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12月27日,据《晚点 LatePost》报道,今日头条负责人陈熙将转岗至TikTok电商任产品与数据科学负责人,向TikTok电商负责人康泽宇汇报。番茄小说负责人张超将兼任今日头条负责人,向抖音集团CEO张楠汇报。

当天,张超首次以新身份对外亮相。公开资料显示,张超此前曾在百度任职,2016年加入字节跳动,先后负责过今日头条创作者平台、头条主端小说频道的管理工作。2019年字节跳动创办番茄小说业务之后,张超担任番茄小说业务负责人

今年,今日头条面临的最大挑战是DAU下滑和营收增长停滞。据字节跳动内部人士透露,今年公司营收增速减慢,国内广告业务最近半年停止增长。

在字节跳动以数据指标为核心的考核下,DAU和营收增长停滞让很多工作的价值变得难以衡量。

但张超表示,扶持优质内容、建设健康良好的内容生态,依然是今日头条的努力方向。他公布的一组数据显示,2022年以来,许多创作者加入了优质创作者计划。其中,50%的优质创作者获得的流量扶持,较加入计划前增长了至少2倍;超过50%的优质图文创作者,流量扶持达到5倍以上。对于优质内容,平台一年给予超过7000亿展现量,每位用户每天可以在头条多看到15篇优质内容。

除了流量分成,今日头条也在帮创作者拓展其他商业化方式,比如商单、电商、专栏等,试图通过创作者收入以提升平台创作者数量和内容创作质量。

但今日头条新任负责人在创作生态建设上依然面临挑战。据一位今日头条员工透露,今日头条在提升内容创作质量上依然面临着两难的选择。为了保证内容供给,平台需要依赖做号公司,但做号公司很难提供优质内容。


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