垂类创新与长青赛道双管齐下，2022国产剧的“大发展时代”

2023-01-01 12:01

作者| 肖晓

2022年，即使是最不敏锐的观众，也能感受到国产剧的热闹。

这种热闹，不只是年初的《开端》、暑期档的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》、年末的《县委大院》等大剧不断档所带来的追剧爽感，更重要的，是在行业降本增效下，国产剧所展现的旺盛生命力和终于迎来的品质飞跃期。

数据显示，2022年国产剧豆瓣均值为6.24分，较之去年的5.71分大幅上涨；7分以上的剧集达到了55部，8分以上也有13部。

令娱乐独角兽兴奋的还有两点：其一，相比以往剧集在口碑和影响力上的难以两全，今年的市场口碑与热度并行的现象更为突出。

据媒体统计，豆瓣评分人数10W+的22部国产剧，豆瓣平均分达到了7.17分；艺恩播映指数TOP10剧集中，豆瓣评分超过7分的也有7部。作为多平台榜单评选出的“热度王”，腾讯视频播出的《梦华录》《开端》更是在超80万人打分的情况下，拿到了豆瓣8.0和7.9的好成绩。

其二，如果说前两年尚且是由主旋律题材和小众题材黑马来实现整体市场的口碑拉高，那今年的高分国产剧在题材上也更加多元。豆瓣7分以上剧集涵盖了年代、古装、悬疑、都市等多种题材，高概念剧《开端》和古装剧《梦华录》的出现，更是颇具行业意义。

相比“热度刺客”、押注黑马，2022年带来的更是一种“确定性”：无论是长青赛道还是垂类创新，都在通过创作制作上的全面发力，实现稳定、高效、可持续的优质作品输出。而由此所带来的热度口碑正向突围，也是平台降本增效、行业提质减量的当下，内容市场最正确的打开方式。

从口碑黑马到“爆款”进阶，

垂类创新也能引领大众风潮

剧集市场的思路正在转变。

无可否认，过往的垂类题材、中腰部剧的确杀出了不少令人惊艳的黑马，但透过2022年的杀青片单、平台片单中，我们同样能够看到：这类型内容的布局正在快速减少。

很显然，提质减量、降本增效的主题下，中腰部剧集比重下降，而相比押注所谓的黑马，垂类题材的开发愈发讲究更高的确定性和市场爆发力。

《开端》，或可视为2022年市场“降本”、“增效”最为成功的案例之一。

作为典型的短剧集，它只有15集的体量，但却在播出期间实现全舆情热度日极峰值的断层式领先。在多平台发布的年度数据报告中，《开端》的播映指数/热度都仅次于《梦华录》；微博累计话题阅读量达到了57亿；豆瓣评分人数超80万……分众化趋势愈发明显的今年，《开端》真正做到了跨圈传播。

而透过这部剧，我们不仅能够看到垂类题材的广阔空间，还能够看到垂类题材出圈的可能性路径：

一方面，创新没有天花板。“时间循环”设定在国产剧中的首开先例，本身就决定了《开端》的行业突破意义。相比追风口，它还引领了大众风潮：高概念剧集热。2022年，市场上线了多部具有“时间循环”元素的剧集。

话说回来，扎堆的高概念作品，火爆至此却只一部《开端》，这得益于其在制作上的高水准。如快节奏、强情节、新老演员的同台飙戏，都让整部剧品相上佳。

另一方面，自来水效应惊人，观众自会助推优质内容出圈。电视剧从人物塑造到人物故事的超强现实性，在戏剧化的循环里被不断强化，引发观众共情；二创热情居高不下、网络梗花式出圈，也在助推该剧热度飙升。

在艺恩报告中，这部剧力压多部头部大剧，强势登上用户热度榜第一名。

很显然，垂类题材要想出圈，不仅要以更高的题材敏锐度，挖掘能够覆盖更大用户基数、或勾起用户新鲜感的内容元素，还要善于捕捉社会情绪，融情于作品，让其产生能够走进观众内心的情绪价值。

不只是《开端》，同在腾讯视频热播的《猎罪图鉴》，首次将视角对准了“画像师”，新颖的人物设定和品质在线，也让其播出期间热度与口碑兼具，超高市场讨论度被观众力赞“实火”。

以创新为锚剑指更大的市场，是垂类题材在经历小而美、黑马突围后的再次内容进阶，也是市场环境所决定的必然路径。而接下来，随着腾讯视频入局垂类剧场，争夺战愈发激烈，谁将成为下一个“开端”呢？已经迫不及待想看到了。

古装剧成提质减量“新标兵”，

长青赛道努力玩出新花样

古装剧正在成为提质减量的“新标兵”。

作为剧集市场最稳定的用户基本盘，古装剧从未缺席过各大片单、自然也从未缺席过各大年度榜单。但是无可否认，近年来其在发展过程中所遇到的创作瓶颈、题材疲软度，也是长青赛道里最严重的。

2022年，这种状况快速被打破。

据艺恩报告显示，2022年古装剧上新数量同比下降26部，但播映指数却提升了26.9%；播映指数TOP10剧集中，古装剧更是占据6席，其中腾讯视频凭借着《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《且试天下》强势占据3席。

口碑上的逆风翻盘，同样显著。同以艺恩的播映指数TOP10为参照，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等4部剧豆瓣评分超过7分，尤其值得注意的是，前者打分人数突破80万，后者逼近50万。

相比垂类题材多次占据口碑高地，长青赛道的突破性进展，尤其是被冠以大投资、大制作和“口碑凹地”的古装剧能够一扫颓势，显然是提振市场的存在。

一方面，在《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》身上，我们看到的其实是一种创作上的“向内凿深”。古装剧天然拥有着更广阔的造梦空间和戏剧空间，但也往往被局限于情爱一角。以更新颖的视角、更细腻的笔触去挖掘更多面的故事，显然是破题关键。

以经典IP为依托的《梦华录》，将传统女性从宫斗、情爱等框架中解脱出来，女性创业故事在宋朝这个特殊的时代背景下别有新意。而在她们身上，所展现出来的女性力量，也穿透时空与当下观众产生了共鸣。

深厚的传统文化底蕴和唯美的东方美学，是又一关键。从迂回唯美的古代园林，到运动长镜头下的北宋街道实况图，从一场场精彩的斗茶戏到最后真人演绎唐代名画《捣练图》《簪花仕女图》的“花月宴”，这部剧真正让古典美学“立住”了。

对于《星汉灿烂·月升沧海》来讲，则又是不同的。它瞄准的是一幅宏大的古装群像故事，家宅、家国交织下的人物生动鲜活、丰满多面，而生活流的叙事节奏、轻喜逗趣的风格，也让这里的人物真实得像是我们身边的人。聚焦的原生家庭等话题，同样在剧播期间引发了观众的热切讨论。

另一方面，也是最基本的，两部剧的突围都离不开制作上的匠心，剧情紧凑合理、主演颜值演技在线、服化道精美等；而在CP感下足功夫，也让他们最直接感受到了来自观众的反馈，真正做到了创新和基本盘两手抓。

古装剧独特的市场占位，决定了行业关于它的探索永远不会停止，所幸的是，2022年我们终于找到了正确、可行的创作思路。2023年，率先期待一下古装剧在品质上“卷起来”，《与凤行》《长相思》《玉骨遥》，赶紧安排一下吧。

国产剧的质变之年：

视频平台持续引领创新

一面是垂类题材的横向拓展，一面是长青赛道的纵深创新，双管齐下，助推了国产剧在2022年的“质变时刻”。

各类型题材纷纷以内容升级激活市场。现实题材大剧《县委大院》，打破了类型题材的悬浮困境，因高度描摹基层干部面貌而备受喜爱；现代都市剧《余生，请多指教》的生活流爱情、高甜健康的情感观别具一格；作为市场上最成功的IP改编系列，《昆仑神宫》再度俘获了忠实观众。

体量稍小一些的剧集，也率先攻克了口碑高地。青春校园剧《我的卡路里男孩》、奇幻悬疑《异物志》豆瓣评分为8.0和8.4；在腾讯视频十分剧场播出的短剧《大妈的世界》，同样有8.1分。或许市场仍需要时间去挖掘更多的“开端”，但用心讲述的好故事仍然值得被肯定。

高分剧在各个赛道的全面开花，是国产剧提质减量的初见成效。而持续、稳定地向市场推出高品质剧集，以创新引领市场发展，也让腾讯视频始终稳站市场C位。

艺恩年度播映指数TOP10剧集中，腾讯视频强势占据半壁江山，更是一举包揽前三甲，题材上则包含了古装、悬疑、都市等，《梦华录》也以91.3的播映指数成为2022年实至名归的“剧王”。目光放至TOP50榜单，腾讯视频的剧集平均播映指数也稳居四大平台之首。头部内容的高成功率不言而喻。

内容升级外，国产剧还从观众的追剧诉求出发，不断提升观众的追剧幸福感，诸如演员直播等互动，也在成为追剧观众最爱的“甜点”。而这些都必将成为国产剧质变时刻的重要组成部分。

若从这点出发，又需要格外关注一下独播剧。一方面，发力头部独播剧正在成为平台间的默契布局。艺恩播映指数TOP10剧集皆为独播剧，也印证了这一策略的正确性。

另一方面，独播剧的好评度，往往决定了观众对平台内容的信任度和期待值，也是其市场大盘的根基所在。在艺恩2022年好评度TOP10独播剧中，腾讯视频以《梦华录》《昆仑神宫》《开端》《星汉灿烂·月升沧海》直接包揽前四名。

以降本增效、提质减量作为关键词的2022，正在全面掀起一场国产剧的内容和服务升级，而以腾讯视频为代表的视频平台，也在沉淀、创新和摸索中令市场惊喜不断。一切都在回归正轨，朝着更健康、更美好的方向发展。而2023年，剧集市场也值得更好的故事。

END

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来源: qq

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