告别赚快钱时代，国产剧跑向春天
导读
2023年国产剧的春天，似乎比往年来的更猛烈一些。
开年剧《狂飙》被形容为“高开飙走”。它创造了多项记录：爱奇艺平台热度历史最高，央视8套近9年内收视冠军，近2年剧集百度指数峰值第一，上了2828个微博热搜，其中401次位居第一。
受追捧的不仅有《狂飙》，另一部科幻题材的《三体》也被原著粉评价为“从神作到超神”，“和《流浪地球》一样开创了中国科幻剧的里程碑”。开年几部国产剧，豆瓣评分都在8分以上，观众再也不是一听国产剧就摇头的嫌弃，而是打开手机或电视，真情实感的支持国产剧。
屋外的物理温度还没有变暖，但电视机里的国产剧已经提前迎来春天。这个春天从何而来，能否持续？
1月29日开工后，北京福佐文化导演兼编剧李京东进入了火热的工作状态。经济观察报记者2月8日采访他时，他刚离开特效工作室，正往音乐棚赶。他制作的剧集正争分夺秒赶后期。
忙碌成为影视业当下一个普遍现象。导演张琪东告诉记者，在近一周时间内，他正在运作的商业电影项目收到了多个投资方的询问，此前这个项目由于新冠病毒疫情导致两度延期。有制片人说，这几天一天能开十几个会，忙的连睡觉时间都快没了。有已经转行的编剧再次回到影视业，还立下了想当导演的雄心壮志。
2月8日下午，上百个影视从业者在北京望京一座酒店内讨论国产剧新方向。中广联副会长李京盛说，这是最近3年来，电视剧导演第一次大型聚会，“非常好的兆头”。优酷副总裁谢颖也说，最近能感受到一点春暖花开的体感。
这与去年此时形成鲜明对比。仅仅一年前，影视业还是“凄凄惨惨戚戚”。张琪东的电影项目去年根本“无人问津”，他也曾想过要不要换个赛道，去做短剧或者其他类型网络内容。上述编剧说，他当时都已经崩溃，完全没有信心，准备去考博士，还把自己的经历写到了一本自传小说里，称之为“伤痛文学”。
信心的回归，与近期国产影视剧的火热有关。电影市场不必多说，100多亿元的春节档票房已经是历年新高，并且电影质量也得到用户认可。剧集市场也是同样，一些以往只看快节奏美剧的人，现在也被《狂飙》和《三体》吸引到了电视机前。
“临界点到了。”张琪东认为，经过三年疫情洗礼，90%想赚快钱的人都离开了影视行业，现在还在坚守的，都是想真心做出点东西的人，也因此带来了国产剧质量的提高。
观众的热情，让他感受到了人们对内容的渴望，“这个市场现在很缺内容。无论你开心也好，不开心也好，一定会消费影视内容。这是不会改变的规律。”
制片人武亚辉今年春节也在追《狂飙》等国产剧，她告诉记者，从题材到内容，再到表演，今年播出的这几部剧“真心觉得突破了很多。”
不过她觉得，与其说国产剧口碑突然变好了，不如说是因为烂剧数量变少了。
国产剧由电视剧和网剧构成，二者在新冠病毒疫情期间数量均有大规模下降。2018年之前，每年电视剧备案数稳定在1000部以上。2019年首次跌破1000部，为905部。2020年、2021年延续下降，两年备案数各为670部、498部。
网剧自2019年首次开启备案。2019年月均备案数是101.4部，随后两年月均备案数分别是90.25部、97.75部。2022年开始骤降，月均备案数为71.3部。
“经过这一轮洗礼，很多中小影视公司会被淘汰，留下的多数是有能力、有财力的公司和制作者。大浪淘沙后肯定会出现更多精品。”武亚辉说。
过去，有很多低成本的剧集，比如“抗日神剧”，大量在地面台播出，现在地面台需求缩减，这些“神剧”不再有播出平台，观众就很少能看到了。
在影视行业狂飙突进的前几年，项目多，总量高，创作者被市场追着奔跑。导演一部戏还没拍完，就有好几部又找来。编剧开始组团作战，很少有人愿意花时间独立完整写完一个作品。演员甚至不用背台词，只念“1、2、3、4、5”，也能有戏拍。
现在的大环境下，李京东告诉记者，创作者获得一次机会不容易，“当下这个情况，必须得好好拍。”作为浸淫行业多年的从业者，他觉得，虽然总量萎缩，但对创作者而言是有益处的。
“机会少了，门槛高了，没那么多机会赚快钱了，反而可以静下心来好好干活了。”他向记者评价，这个行业已经经过了供给侧改革，走向“去芜存真”。
从今年出圈的国产剧看，制作团队都下了真功夫。
《三体》从筹备到播出用了7年时间，主创用敬畏、忐忑的心态去制作，还请来几十位科学顾问团。《狂飙》从2019年开始筹备，用了4年时间成型。在制作周期上，两部剧都算是漫长。
这些热播剧的主创不再迷信流量演员。《三体》导演杨磊说，“我们不需要流量明星，《三体》本身就是最大的流量。”《狂飙》主演也是戏骨张译和张颂文，二人的表演都受到观众夸赞。几年前，即使同样受到好评的《人民的名义》，也因为陆毅的表演而受到质疑。
平台也不再迷恋数据和流量。《狂飙》制片人徐康曾担心没有流量演员，平台会不会不同意。爱奇艺高级副总裁戴莹对他说，你真的想多了，这种类型的作品，就是要用好质感的演员才会成立。在这一点上双方迅速达成共识，最终定下了张译和张颂文。
2月8日北京望京那场影视业聚会上，优酷副总裁谢颖也向全行业提出三个倡议：拒绝唯数据论，升级平台内容方法论；拒绝行活思维，倡导专业主义；拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性。她说，在去年底，优酷已经明确将“为好内容全力以赴”写进品牌主张。
春天能有多久
2023年开年后，影视业弥漫着春天到来的气象。曾推出《甄嬛传》的制片人曹平，去年一年她的公司没有项目上线。不过今年不一样了。她说，2023年会是非常忙的一年，3月初会有一部新剧开拍，4月初也有新剧上马。9月份会和南派三叔合作一部古装剧，同时还会参投两个其他项目。
与曹平一起合作《甄嬛传》的导演郑晓龙，今年参加了优酷青年导演扶持计划，定期为青年导演上课。他也很有信心，他说，“未来是青年的，在中国。”
热气回归后，另一个令人担忧的问题也随之出现，当市场和资本重新看向影视行业后，这个行业会不会再次重蹈覆辙，再次陷入粗制滥造中？
李京东告诉记者，应该不至于。“当行业提高到一定水准之后，是可以维持的。”更重要的是，经过地面台需求的缩减和爱优腾降本增效策略后，“现在就这么几大平台、几大卫视，拿不上台面的都不行。”
爱优腾等平台，已经从前几年无止境的砸钱与亏损恶循环中觉醒。一位视频平台人士告诉记者，长视频平台去年至今，一直在反思，到底哪些是快餐，哪些是好内容。
之前，一个平台平均一年买100部剧，现在基本砍掉一半，一年买50部剧左右。以前一些腰部、腿部剧也能卖出好价钱，现在平台不再购买这些剧，而是转为分账，让市场说话。其目的是，把不好的剧淘汰掉，把钱集中在质量好的剧集上。
现在，平台不再唯数据论，不再热衷赌一个爆款，不再迎合用户陷入低俗，不再讨论流量，而是讨论业务。下个阶段，如何删选、制作好内容，将成为平台的日常工作。
“现在演技不及格的流量演员正在退潮。实力派演员的春天来了。兜了一个圈子，整个行业重新内容为王，重新回到正道了。”上述视频平台人士感慨。
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