500多天内斗，李子柒终归位！大网红的争夺与挑战

公众号新闻

2023-01-02 16:01

作者/Dake 来源/首席商业评论

导语：网红时代，一个大IP，代表的不仅仅是粉丝和流量，还有无数真金白银的价值。

一条小小的微博，迅速窜上热搜前几名。

“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。”12月27日中午12点，微念在官方微信公号发布了一则“和解公告”，这则公告也迅速成为微博热搜，短短的一句话，为一场网红IP争夺大战画上了句号。

一切解释以和解公告为准

这场争夺的核心，就是全网粉丝过亿，经常有官方媒体为其站台背书的大网红——李子柒。

网红时代，一个大IP，代表的不仅仅是粉丝和流量，还有无数真金白银的价值。

双方为什么就是不能和解，导致李子柒账号停更1年多？最终又是如何走向了和解，达成了一致？李子柒终于回归，现在的“田园生活账号”早已不是当初那片广阔的天地，李子柒又会面临哪些挑战？

“李子柒”之争

2016年，是李子柒第一次破圈，当时她还在用“李佳佳”这个名字，凭借《桃花酒》视频在全网爆火，并且积累了40万的粉丝，一时间，MCN机构纷至沓来，但是李佳佳全部拒绝。直到一个叫刘明同的人通过微博私信联系她，双方聊得非常投缘，因为刘明同不像其他机构让李佳佳快速变现、快速收割，而是走品牌价值，个人IP深度打造的新路，这很打动李佳佳，最终刘明同成功和李佳佳取得合作。

期初，双方合作的模式很简单，李子柒团队拍原创视频，刘明同创立的杭州微念为其多渠道推广，在双方的合作下，李子柒IP价值连续升级，这是双方合作的蜜月期。从2017年开始，微念与李子柒的合作模式改变了，双方开始合资经营公司，李子柒也从“顶级打工人”变成了“老板”。

凭借着李子柒高质量的视频和当时还无人问津的“田园生活赛道”，李子柒在微念的加持下，迅速“膨胀”，不到五年的时间，李子柒微博粉丝超2760万，海外多平台粉丝量累计超过2500万。2021年2月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。不得不说，正是微念的加持，让李子柒的IP影响力扩展到了全球。

有了大流量，就有大利益，光是“李子柒”品牌销售的螺蛳粉、紫米糕、藕粉，2020年销售额就达到了16亿元。但是，或许时候由于李子柒在商业上占比太低，传闻她仅仅分到了300万左右的收益，同时还失去了对自己IP的控制权。于是，2021年10月25日，李子柒关联公司子柒文化一纸诉状将微念及其老板刘同明告上法庭，直接将矛盾公开化。

矛盾的核心，就是全网争夺“李子柒”。

是账号还是人？

网红与公司斗争公开化，谁都知道不利于IP，也不利于公司，之所以双方陷入公开的争端，因为双方都心有不甘。

对李子柒而言，当然不甘心，自己才是“李子柒”，自己应该获得“李子柒品牌”最大的收益，凭什么“李子柒”越火，自己的收益反而被“其他公司”（微念公司）拿走了？自己的IP，为什么是“李子柒”，品牌IP却被“其他公司”（微念公司）控制？

对微念而言，也是肚里憋着气，李子柒品牌前期的推广费用和设计都是自己掏的，现在享受收益的时候，又要被剥夺。明明自己已经好好地赚到了钱，为什么李子柒就不能继续合作，大家接着赚呢？毕竟，微念也提出过一些调整股权、增加李子柒收益的方案，但是双方并没有谈妥。

于是，在2021年7月14日，李子柒在发布了《柴米油盐酱醋茶》系列的完结篇“盐”后，账号停止了更新，这一停，就是500多天。

而这停更的500多天，双方都在期盼证明，到底是IP牛？还是运营牛？

现实是，离开对方，两败俱伤。

李子柒无法支撑商业变现。李子柒爆卖20亿的螺蛳粉品牌，由微念发起成立的广西兴柳食品有限公司生产，从品牌研发到供应链和营销售后等全链路，都是微念在做，李子柒很难真正全盘掌握。

微念无法再造大流量IP。离开了李子柒，微念也尝试打造其他的IP，全都以失败告终，微念也慢慢失去了对运营的自信，明白大IP可遇不可求，并不是投入重金，一套运营方法就可以批量生产的。

在明白合作才是更“值钱”的选择之后，终于，双方又回到了谈判桌。2022年12月26日，国家企业信用信息公示系统显示，李佳佳（李子柒本名）已获得对子柒文化的99%持股，杭州微念股权仅余1%。李子柒成为子柒文化的大股东和最终受益人，“李子柒IP”的控制权重新回归到了李子柒（李佳佳）手里。而螺蛳粉等产品的经营权，目前还没有公告表示具体的归属，首席商业评论向微念求证，对方并未给到具体的回复。但是，目前已经确定的结果来看，这场“李子柒”争夺战，最终以李佳佳夺回了账号而告终。

最终还是证明，网络大IP，核心还是在人，观众和粉丝只关注是不是“李子柒”，并不关心李子柒背后的公司究竟是谁。

新的竞争与挑战

李子柒谈妥了利益分配，但是赛道却已经拥挤不堪。

李子柒在“田园牧歌生活赛道”上的异军突起，让无数MCN机构和网红看到了新的蓝海。特别是李子柒“停更”之后，类似的账号就更多更强，以各种形式的“田园生活”出现在公众视野。

以抖音为例，据新抖数据显示，从2021年8月初到11月初的3个月时间内，主要拍摄贵州本土美食的“念乡人周周”共涨粉247万，分享湖南邵阳农村生活的网红夫妇“牛爱芳的小春花”涨粉406万，涨粉幅度分别达到了39%、26%。

更有“男李子柒”横空出世，同样慢节奏、轻生活、治愈系的“乡村男人彭传明”，迅速成了“田园生活赛道”的新势力，3个月内涨粉392万，涨幅超200%。

不到2年的时间，李子柒停更之后的“田园生活赛道”拥挤不堪，李子柒面临如此多的竞争，还能继续披荆斩棘吗？

好消息是：李子柒还是李子柒，她还是“田园生活”赛带唯一的头部。在国内，她在全网热门平台的粉丝将近9800万，其中，微博2639万、抖音5103万、快手976万、B站765万、小红书319万；更可怕的，是李子柒在外网的影响力，她在海外视频平台YouTube上的粉丝量订阅量高达1730万，在停更一年多时间中，李子柒非但没有掉粉，海外粉丝量竟然反涨了230万。这更加体现了观众对她个人的认可，短时间，很难有账号可以对她形成威胁。

坏消息是，李子柒虽然有着不少的拥趸，但是她的流量已然见顶，自身除了个人IP带动的产品也缺乏更多的商业变现手段，赛道竞争激烈也将进一步蚕食她的市场价值，在直播带货才能实现更多变现的今天，李子柒“温柔、淑女、内敛”的形象和直播带货有着天然的距离感，她能够做好直播带货的准备吗？

这些问题，等待着回归的李子柒和她背后的微念给出新的答案。

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来源: qq

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