一件暖心新年礼是什么样的？

一件团圆的礼物

什么时候回家，带点什么回家，大多数人早早就开始计划起来，到底该选什么也成了温馨的烦恼。冬日的寒风里，波司登羽绒服成为很多人新年礼物的选择，温暖、舒适，寓意着温情、思念，传递着爱与被爱，在这个特别的新年，有着格外浓烈的感情。

新年之际，波司登和当代水墨涂鸦艺术家陈英杰联名推出新年限定羽绒服。陈英杰为波司登打造了专属的涂鸦兔子形象，用涂鸦的元素和中国泼墨的笔触结合，吉祥瑞兔跃然而出，与波司登羽绒包裹一起，带来全新温暖演绎。

为了满足更多人的送礼需求，波司登同步推出新年限定礼盒，也为这份新年礼带来独特亮色。

新年之际，有女孩将波司登新年礼送给家乡辛劳的父母，也有在外工作的父母带给家里正在读书的孩子，还有职场新人用年终奖送给自己一件时尚洋气的羽绒服。除了忙碌一年的你和我，更多企业将波司登作为一份向员工表达关怀的礼物。在今年影视传媒行业的寒冬里，国家话剧院、华谊时尚、分众集团、新浪……用一件温暖又不失时尚感的波司登羽绒服作为员工们的新年礼物，让他们在冬日的工作里温暖身心。

在各个领域人们不约而同的选择下，波司登羽绒服上榜新浪时尚以及时尚COSMO 2022新年热门礼物榜单，成为年度热门新年礼，在一众榜单排行榜中脱颖而出。

而波司登在保暖领域的专业也让演员朱亚文深感共鸣，这份温暖让他在严寒中无畏前行，在大自然中肆意感受生命的伟大，塑造出更加富有生命力的角色。

除此之外，品牌携代言人易烊千玺呈上新年温暖祝福，从此刻开始，让温暖从身到心，缓缓流淌。

还有周也、宋祖儿、邓恩熙、雎晓雯等明星演绎暖冬新春造型，让这份新年礼多了更多热闹而丰富的声音。陪伴更多人度过冬日的严寒，共同期待春天的风，也是波司登最朴实的心愿。

在冷空气笼罩下的新年，波司登用多年深耕保暖领域的真诚，赢得了更多人的信任，成为他们纯粹的新年愿望的一部分。

一片温暖的初心

多数人的选择往往代表着一种群体的信赖，但这种信赖感并不是一蹴而就的，而是从小事出发，一点一滴，经年累月的积累，哪怕是一件用于保暖的羽绒服，也是如此。

中国的羽绒服行业起步较西方晚很多，1970年代，欧美已经在拓展羽绒服审美方向的边界，出现了许多兼具前卫时尚和功能性的羽绒服产品。同一时间，羽绒服才刚刚传入中国，距离大众还颇为遥远。

从最简单、却与温暖度息息相关的含绒量开始，在1995年，波司登将羽绒服的含绒量从50%增加到90%，由此带来的温暖度在几十年中一直影响着人们对羽绒服质量的理解。2022年，羽绒服新国标正式实施，大幅提升了羽绒服绒子含量的标准，这也恰恰是以波司登为代表的民族品牌几十年的坚持与倡导。

从上世纪60年代的中国首批登山队员，到直面极地严寒的科考队员，尽管他们从不畏惧面对自然的严酷考验，但渴望穿着民族品牌勇攀高峰的愿望始终在心里。波司登大幅提升保暖指数和装备的耐用程度，使其可以在极端条件下对抗严寒，46年间，不断用行动支持着中国登山事业，并37次助力中国的南极科学考察事业。向勇敢的前辈们致敬的同时，也用专业实力支持着中国人对抗自然的新挑战，这一切都是一个民族品牌“温暖”的初心。

2022年，波司登全球首家体验店于上海启幕，超大三层空间，在上海这个国际大都市的繁华地段，展示着中国品牌的魅力。

同时，波司登的脚步并没有停留在中国，一步步走向国际市场，在英国开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店……还邀请了国际知名的设计师团队打造高端门店形象，提升全球消费者们的消费体验，在美国、法国、意大利等72个国家逐渐崭露头角。

而在2022年上半年的发展挑战下，截至2022年9月30日，波司登集团收入稳中向好，同比上升14.1%，提升至约人民币61.8亿元。随着双十一、双十二的到来，波司登在各大电商平台的销售量位列前茅，收获了许多消费者的喜爱。

信赖不止来源于国内的消费者，穆迪和标普两大国际权威评级机构，分别对波司登授予“Baa3（展望稳定）”及“BBB-（展望稳定）”的长期信用评级，这代表着中国的服装品牌用诚信和实力赢得了国际资本市场的认可。

这种认可也推动着波司登更加真诚地理解消费者不断提升的新需求，为解决他们的切身痛点而不断更新技术和产品。

波司登在不断成长、面向世界的道路上，也坚守着老牌民族企业的社会责任及担当，用收获回馈人们对品牌的信任，这一点始终刻在波司登的基因里，无论是北川、玉树、雅安的灾区现场，还是大凉山的贫困中学生家中，或是阿拉善和辽宁阜新的护林员身上，又或是全国抗疫一线的医护群体等，波司登都会送去一份温暖，让希望多一份力量。

一份创新的追求

然而，这个世界始终在飞速变化，望向世界的目光也必须保持犀利和深邃，波司登在追求温暖的基础上，也不会忽略当下消费者对时尚的追求。2018年波司登以中国品牌亮相纽约时装周，作为在国际主场走秀的中国品牌，熠熠闪光。

作为连续3年登上国际时装周的中国品牌，在时尚的道路上，波司登还做了很多努力，携手高田贤三、让·保罗·高缇耶等国际知名设计师，将中国神韵融于设计之中，以充满东方魅力的设计在海内外输出中华文化，展示中国羽绒服之美，特别是在洞察当代都市多元化生活后，通过版型、设计创新，兼顾羽绒服的实用性和时尚度，满足消费者多样化的需求。

一直以来，波司登都在讲述一个关于温暖的故事，它将科技、功能性与时尚度完美结合，多维度出发，全面推动行业发展，用心钻研一件事，将“温暖”做到了极致。

兔年新春，注定是不平凡的新年。无数人从疫情的低谷中走出，无数中国企业在艰辛的拼搏中抬起头，新的希望和期待在热闹的祝福声中重新燃起，我们作别过去一年的诸多辛苦、努力，开始展身眺望春天的第一抹阳光。

这是我们所有人的期待，也是一个民族品牌在新一年伊始的全新起点。

策划丨三联.CREATIVE

监制丨路瑞海

微信编辑、设计排版丨高旭芹

作者丨赵姗

图片来源丨波司登

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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