YouTube上线短视频创作分成，老牌视频霸主剑指新贵TikTok
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本周一，老牌视频平台霸主YouTube正式公布了其短视频业务YouTube Shorts的创作者分成计划，正式向TikTok发起正面挑战。
YouTube的这一Shorts业务最初在印度进行试点，随后在2021年3月在美国发布，7月进行了全球上线。此前，YouTube Shorts一直未上线广告分成机制。2021年8月，YouTube推出了总额1亿美元的创作者基金，激励创作者进行短视频创作。YouTube官方将这笔基金定性为长期商业化计划到来前的过渡性激励措施。
如今，YouTube短视频的正式商业化计划终于姗姗来迟。那么事不宜迟，就跟着GameLook一道对YouTube的分成计划一睹为快吧！
短视频创作者能赚多少钱？
YouTube传统业务长视频的激励模式为较为简单，平台方将直接按照视频内广告的千次播放将CPM按比例与创作者进行分成。而在短视频上，YouTube采取的是更为复杂的“奖金池”机制。
按照YouTube的官方政策，短视频的创作分成发放被分为四步：
汇集 将每月全平台Shorts广告的收益汇总到一处，进行后续的分成和版权费用的缴纳。
计算版权分成 如果短视频创作者在视频中使用了音乐，则与这一部分播放量关联的广告收入将部分分给音乐版权所有方，另一部分进入奖金池。如果未使用音乐，则全额进入奖金池。
奖金池分配 以国家为单位，按照创作者的视频播放量占整体播放量的比例，从奖金池中分配对应的数额。如一名创作者的所有满足标准的短视频播放量占了该国全部播放量的5%，那么他将获得奖金池5%的分配。
资金分成 每名创作者从被分配到的奖金池数额中提取45%作为最终的分成，无论视频中是否使用音乐。
按照以上计算方法，假如一名满足分成条件的创作者小明上传了一条包含一首音乐的Short短视频，那么他在A国的分成将按如下方式计算：
A国的短视频播放量总计一亿次，且每一条视频都由满足收益条件的创作者上传
在一亿次播放中，视频间的滚动广告产生了10万美元的收益
20%的短视频使用了一首音乐，那么10万美元中的1万将被拿出来进行版权费用的支付，剩余进入奖金池
小明的短视频获得了一百万次的播放量，那么小明将分配到奖金池中1%的数额，即900美元。音乐的使用将不会影响分配额度
最终，900美元中的45%，即405美元，将成为小明通过短视频获得的最终收益
海外短视频赛道如今格局如何？
自TikTok爆火以来，各大社交媒体巨头显然不会对席卷Z世代的短视频风潮视而不见。此前，Instagram就曾在2019年推出短视频业务Reels与TikTok抗衡，随后在印度等部分地区热度赶超TikTok，吸引来无数大咖加入。目前NBA、英超联赛的全部队伍都在经营Reels账号，Reels也成为Instagram平台增长最迅速的新业务。
推特的新主人埃隆·马斯克也高调声称，其将对推特平台的视频内容进行商业化。目前推特已经上线了视频智能推荐功能，平台上的视频会自动并入滚动时间线进行顺序播放，与TikTok使用体验类似。尽管目前还尚未公布详细计划，但正在多方寻求商业化出路，力图拯救推特财务状况的马斯克恐怕不会让这一机遇流失。
而在YouTube方面，尽管此前的Short业务在商业化方面还尚处于“试运行”的状态，但已然取得了惊人的成功。早在2021年3月，谷歌就宣布YouTube Short的日均总播放量已超65亿次，并已经走出了无数位从零起步、专职短视频制作、拥有数百万粉丝的头部创作者。其中的佼佼者如300万粉丝的Katie Feeney，如今已经通过2500条短视频获得了37亿次的总播放量。此外，Taylor Swift等大牌明星也在近日加入了YouTube Shorts的使用者行列。
群雄逐鹿短视频，谷歌拥有独家绝招？
YouTube究竟能否撼动TikTok的地位？这一点的确很难预测。但GameLook认为，YouTube手握的多项法宝能帮助其在短视频赛道上获得巨大的竞争优势。
首先，YouTube依然是如今全球用户使用第二多的社交媒体平台，仅次于Facebook，这是任何其他短视频平台都不具备的优势。据Instagram统计，该平台约一半的用户都在使用Reels功能。假如YouTube可以通过运营实现类似的转化率，那么其短视频业务的覆盖用户将达到13亿人——甚至高于“元始天尊”TikTok。
图源：Shopify博客
其次，作为老牌视频霸主，YouTube早已汇集了大量优质的创作者资源。在此条件下，YouTube不仅可以通过主动激励的方式鼓励创作者制作短视频，甚至可以在长短视频之间构建协同效应。社交媒体管理平台Hootsuite在对Instagram Reels的调查中发现，发布Reels短视频可以大幅增加Instagram账号的互动率和关注者数。而在YouTube平台，由于长短视频均可进行商业化分成，这一协同效应只会更加显著。
例如，一名创作者可以将自己的长视频内容进行剪辑，将其改造为短视频后投入短视频流，利用短视频推荐算法的高病毒性触达更多的观众。感兴趣的用户无需离开YouTube应用就可以直接前往频道观看完整长视频。这样，只需较低的工作量就可达成短视频向长视频引流的目的。不仅平台业务获得了推广，创作者也将获得双倍的获益，这是双赢的局面。此外，YouTube的推荐算法可以同时推荐用户关注的创作者所制作的长视频和短视频，进一步推动普通用户进入短视频生态体系。
随着YouTube的商业化全面铺开，又一位海外巨头如今正式入局了短视频赛道。由于创作的范式较为类似，未来不同短视频平台的创作者间或会出现人员流动或“脚踏多条船”的现象，用户的屏幕时间资源也进一步变得稀缺。怀抱庞大用户群这一大杀器的YouTube能否后来者居上，让TikTok感受到压力？让我们拭目以待。
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