对话《致命女人》主创：故事支撑与精细制作实现分账剧突围

近两年，影视行业总体减量提质的背景下，长剧集与电影市场的竞争日渐激烈，转而投向短剧类内容创作，对于制作公司来说，是风险相对更小、性价比较高的选择。近日，爱情伦理网剧《致命女人》累计分账已经突破100万，这一成绩在当今紧缩的市场政策下是很有优势的。

作为短剧的第一批入局者，凡酷文化早在三年前就与优酷平台有了初次的合作，作为站内优质的内容供应商，近两年持续上片并保持着非常好的收益。此次，我们对《致命女人》导演张胜及制片人严江渝进行了独家专访，并尝试洞悉这一短剧作品在叙事、营销各方面的优势，为行业找到一些可借鉴经验。

                          取舍之下，题材先行

女性复仇精准戳中观众嗨点与痛点

去年年底，中国传媒大学戏剧影视学院发布《2020-2022年微短剧发展观察报告》，数据显示，自2020年1月到2022年9月，长视频平台共上线965部微短剧，备案总量3297部。可以说，迅猛增长的短剧类型，已经在市场拥有了一席之位，与中、长剧集一起构成了当下多元的影视内容生态。

每集不到10分钟的时间，共24集的体量，《致命女人》可以算作一个精致的“短小番”作品。在采访中，制片人严江渝表示这是一部题材先行的“命题作文”剧集，创作契机是介于先前此类题材作品，已经让受众对这类“产品”有了较大的接受度，凡酷文化想要在短剧内容创作上进一步深耕，并最终选择了具有市场性的“女性复仇”这个品类。客观来说，近几年女性向话题的热度一直很高，但更多是围绕婚姻桎梏中的女性困境并透过长剧来进行讲述。《致命女人》的题材先行，建立于求同存异的理念下做了一些创新和差异化的内容，故事没有将女性话题囿于女性与女性之间的对立矛盾，而是扩展至心理学层面的“煤气灯效应”等概念延伸，从而建构“Girls help Girls”的主题。

于是，我们在这部剧中，见到了表面婚姻的暗下算计、“小三”上位后重蹈覆辙、妻子觉醒蜕变怒撕渣男伪善的面具等情节，这些剧情所营造出的话题热度与观剧爽感是毋庸置疑的。“它当然有狗血、drama、甚至套路的成分，但大俗即大雅，在这个产品中我是能接受的”，在制片人严江渝看来，对于一部作品来说，势必需要用“事件”来达到女性情感的共鸣。

延续该剧构建“事件”的理念，我们进一步来思考。目前，用户汲取信息的方式虽然日趋碎片化，然而想在短短几分钟之内抓住观众的眼球并实现逻辑自洽，其实并不容易，因此短剧集的制作思路门槛并不低。《致命女人》的成功让更多从业者意识到，想要建立一部作品的优势，便是基于短剧时长有限这一特性做好内容取舍。

“作为分帐剧，在策划阶段对项目做精准的定位是非常有必要的，到底是甜宠还是复仇，要不要加科幻、奇幻的世界观，要不要加喜剧、温情、疗愈的元素。每种类型的叠加都会影响你的目标受众”，制片人严江渝本身比较钟情于情感、现实向的题材，她认为这类作品更容易共情于观众，形成优质的传播效果。也正因如此，《致命女人》基于婚姻家庭的讲述，突显出了较强的现实主义色彩，“女性复仇”在一定程度上是可以满足部分观众的观剧想象的，从温绮本人到她的母亲，以及婆媳关系的延展，甚至揭开了当下女性的平权之痛。

                          精细制作，提升续看抓力点

大俗大雅之下的现代价值理念强化

短剧作为一种内容消费品，故事好看是第一要义。早前在短剧的制作上，部分从业者也摸索出来了一些规律，比如“前三秒”和“后五秒”的定律。也就是说，开篇设计一个很爆的点抓住用户，结束前设计一个钩子，吸引观众看下一集。此次在《致命女人》中，我们看到了更多有关反转叙事的强化，即在数分钟或数秒的叙述中，故事情节发生一次或数次反转。从温绮离婚后，一步步设计复仇的过程，到被网友津津乐道的“莫凡时间管理现场”等，整部作品在反转方面，不仅契合了观众的审美接受心理，也搭借一些小巧思打造出了不少笑点，上头的剧情让不少观众自发把其片段搬运到各大社交平台讨论，形成很好的二次传播效果。

“在有限的时长里需要快速的抛出世界观、人物关系、甚至悬疑点来建立观众的认知、勾起他们的好奇心是非常有必要的。每集的末尾打点和偏悬疑向的剧情勾子都是很好提升续看率的抓力点。”在制片人严江渝看来，短剧创作的基本规律，是单集时长越短给到的信息要越快。从陈珊珊暗下与温绮联手的大反转，到温绮借公司投资之名来布局、陈珊珊假怀孕等事件，可以看出《致命女人》的叙事方式是一环套一环的，反转之多却不会过于失真。这一点，让更多从业者意识到，平衡故事戏剧性与真实感是十分重要的一环。

另一方面，由于此类剧集的制作周期较短、生产成本较低，因此大多会选择新人演员来出演，这对于一部作品来说，是有一定风险的。在此次采访中，导演张胜也坦言选演员是最难且令自己头疼的部分，在这个如“大海捞针”的过程里，不仅要考虑演员本身的形象气质与角色的适配度，而且要考察更为重要的表演部分。在不断与演员们的沟通中，去渗透、体察他们对于角色的理解。

在《致命女人》这样一个以婚姻家庭为主轴的叙事场域里，一般来讲，观众眼中“小三”的角色是很难讨喜的。而在温绮、林莫凡与陈珊珊的这段三角关系中，观众对这一角色是很认可的，甚至表示“我对这个小三实在恨不起来”。这源于整个故事在人物设定上、在这一角色上除了情感插足者的标签外，真正从“人”的角度出发，建立了更丰满的性格底色。她不仅有娇俏，还有更多自我的个性色彩，“第三者”角色的突围，为整部作品价值突围打下了基底。据了解，也正是演员孙淇渲的多次努力积极争取，以及她对“敢爱敢恨”的理解，最终制片团队选择了她。

如果说，前几年短剧市场还处于野蛮生长时期，那么当今的短剧市场则都在朝着精品化方向迈进，只有持有更多元、积极的情感理念，才能从整体上提升此类内容的质量。我们注意到《致命女人》中融入了诸如“煤气灯效应”等心理方向的知识点，这对于生活中很多的人面对情感困境是会有一定的帮助的。

正如制片人严江渝所说，这部作品希望传递给更多人“看清事物的本质”的价值理念。“在感情中，看起来无理取闹的那一个可能才是真正的受害者。希望看过这个片子的人，不要再被现实生活中的‘假性温柔’所欺骗，而是能更好的看清情感中最真挚的部分。能坦然面对困境，快速抽离阴霾，重新建立自信，拥有给自己幸福的能力。”

                          分帐短剧的瓶颈期突围

凡酷文化精准布局深化短剧创新

短剧具有快节奏、强剧情、速反转等特征，一方面，它符合用户碎片化的娱乐需求，另一方面，其改编方式多样、变现手段灵活等特征，使其成为各大平台内容竞争与投资的新风口。早前，有业界人士认为，短剧制作周期短互动性强或可让它成为直播升级模式的最佳选择，也可以进行品牌定制，用系列故事取代传统品牌TVC等。

在本次采访中，制片人严江渝也表达了对这一内容商务变现的洞见：“如今影视与品牌的合作已经很成熟了，虽然现阶段的短剧是新的产物，但也是包含在影视剧范畴内的。它相较于传统TVC有较长的曝光周期和流量，与品牌广而告之的诉求是高度统一的。因此，只要统一好剧集内容与品牌的属性，变现空间会很大。目前短视频平台方面已经有了比较好的案例，转化率很高。”

然而，对于短剧集来说，因其播放周期较短，因此要促成良好的传播效果，营销是非常重要的一环。生活不仅孕育着艺术，更蕴藏着无限丰富的创作主题，这一点从《致命女人》输出的话题方向便可得知。整部剧的营销亮点，主要从三大方向进行展现，分别是三人的三角情感关系、家庭中的婆媳关系，以及“Girls help Girls”的主题。透过这三部分本身的社会话题度，先一步引发观众的好奇心，再用故事来支撑，便很容易达到情感共鸣。

对于国内市场来说，短剧类内容的发展仍处于探索阶段。如何做出高识别度、高社会价值的内容并实现商业化，是创作者必须面对的问题。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿早前在“加快短剧发展，弘扬中华文化”专项研讨会上曾指出：“互联网文化每一次的高速发展都会经历披沙沥金、提质重品的过程，这是自然且必然的”。具体来看，这一类作品的特质，决定了其主题必须紧跟时代发展，建立时新性，且要注重挖掘日常生活，引发观众情感共鸣的特质。

“如今分账短剧已经进入到第四个年头，开始面临瓶颈期，但我觉得这是事物发展的必然阶段，我们只需要去积极应对”。制片人严江渝认为，作为制作方要坚守两大理念，首先是内容题材上的创新，头部公司有这个使命也有这个能力去做这个引领者，让从业者们看到更多的可能性。其次是制作上需要更精细化，只有不断精进制作体系，才能满足观众不断提升的观剧诉求，更好的呈现故事主旨。

据了解，新春之后，凡酷文化将会开机《致命女人2》，这部续作将不再局限在家庭和三角关系的讲述，期待全新的视角将为女性话题的深化带来更多惊喜，也期待更多优秀的短剧集为影视市场的多元化精进贡献力量。