“集五福”到底还能火多少年？

文/六神磊磊

一

春节来了，万物复苏，集五福的人群们又到了兴奋的季节。

随着湿润气候的来临，干涸的大地上，下起了瓢泼大雨，什么万能福、沾沾卡、写福字等等，让健壮的生灵们开始躁动。

他们“敬业福”“敬业福”地嚷着，呼朋引伴，就像过去过年时熊孩子的鞭炮一样难以避免，就跟鱼类要洄游、狗熊要冬眠一样准时。

连办公室的00后也在玩“AI画兔子”。几块钱，就把他们刺激得团团转。

他们还热烈讨论今年福卡换礼品的事，你看这货福都没集齐，居然想去换人家福气店里的扫地机器人.....

“集五福”这东西居然还神奇跨界了，进入了金庸领域。

前些天聊到金庸小说，讲到了一处小情节：郭襄过生日许愿，希望国家安定、天下太平、亲人健康，以及希望杨过幸福。

一个小伙伴听了哈哈大笑，说：“金庸版爱国、富强、和谐？郭襄这是在集五福吗？”

就在那一刻，我忽然意识到一个事，就是集五福这个玩意，已经成了我们日常话语的一部分了。

就和“双十一”一样，你喜欢也好、无视也罢，总之五福这事已然成了一种年俗了。用个时髦的词，你暂时要与它长期共存了。

二

要说“五福”这个玩法当初是怎么火起来的，我还是有一些记忆的。

是的，因为钱。

尤其第一年，人们还被大奖诱惑和敬业福逗了一把。

它最初的本质，毫无疑问是商业营销，或者说白了，就是平台撒钱带大伙儿热闹热闹，顺便圈个关注，结个好人缘。

起初确实有些不解：你们这么缺那几块钱吗？有这个时间，看点金庸不好？

但问题是，办公室里不差钱的KK也在抢这几块钱。

所以你会发现它并不是利用人们爱占便宜那么简单，而是有它的逻辑。

在过去，逢年遇节，总有一个老词，叫做“送温暖”。单位也好，领导也好，往往会搞搞“送温暖”，走家入户，送钱送米。

这样一对比你就了解了，凑个热闹、集个卡、领个几块钱，就是互联网时代的自己给自己“送温暖”。

自己给自己过个年，为自己来一点仪式感，攒一个小确幸。什么是小确幸？就是不经意的、微小但又踏实的快乐。

杨过一觉醒来，吃到了程英的湖州粽子。

令狐冲乘舟要离开，绿竹翁赶了来，送给他一张琴。

张无忌才睡下，听着旁边小昭缝衫的细铁链叮叮声，感到特别平安喜乐。

这就是小确幸。

而且这样的小确幸型的“送温暖”，没有社交压力，不用感恩陪谢——有谁拿到几块钱后会去想到感谢支付宝？没有！绝不！老子凭自己本事集的福卡！

国人对这种小确幸，是不愿抵御的。一是因为习惯性的知足常乐，二来也是因为压力大，平时都在忙碌、付出，真没多少工夫给自己块糖。

所以一到过年，还就真挡不住这几块钱。

三

除此之外，“五福”的横行，客观来说大概还有另一个更深层的原因。

有这么一句话：你无法创造一种文化，你只能顺应和延展一种文化。

还另外一句话叫：在中国，最懂得国情的人和事，才会走得更远。

毫无褒贬之意，只是客观陈述。

迎福、送福，本来就是一种文化，“集五福”则是把它搬到手机上了。所以这事容易成。

此外不知你发现没有，对于这“五福”的内容，国人天然就比较上头。

问一个问题：爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福，看着这五个词，请问你会看出来什么？

答案就是：最大公约数。

这五个词，能够被最多数的国人所认同，这是一种精神层面的深度的认同。

表面上，没有人会觉得我集一张敬业福是为了激励自己明年更敬业，好好工作，奉献老板。不会有这种人吧？

他只会觉得我集卡是为了薅羊毛，瓜分大礼包。

但事实上，在一个人的潜意识之中，当他得到标识着爱国、敬业、和谐、友善等等的福卡，他往往是愉悦的。

因为他精神里认同。这个东西是国人的精神底色。

好比司机要挂一个“平安”，农民要挂一个“风调雨顺”，镖局要挂一个“人缘义缘”。

又好比金庸笔下，江湖人也会挂一个：天上星，亮晶晶，永灿烂，长安宁。

这就是骨子里最认同的东西。行走江湖，谁会不认同长安宁呢。

四

说到这，就想到一件类似的事，我平时总被问到：金庸小说为什么那么成功，为什么当初那么多华人看？

其实有一个原因是相同的：最大公约数。

能最深刻地理解“最大公约数”这五个字的，就会收获最大的成功。

国人的生活，往下说，是柴米油盐，那么往上说是什么呢？是家国情怀、侠义精神。金庸小说讲的恰恰是这个。这就是公约数。

家国情怀，是国人的精神口粮，是精神上的蛋白质，是刚需。

举个例子你就明白了。韦小宝，一个市井小无赖，算是文化消费层次最低的了。但你看他的日常文化消费，听的书、听的戏，都是什么内容？

是关二爷、岳爷爷、杨家将，还有什么“常遇春手持丈八蛇矛”，“徐达腰间一十八支狼牙箭……”

而这些文化消费品的内核本质是什么？就是家国情怀。

金庸小说的读者里，其实层次很多、人群也很杂，大专家和小混混都有，许多人在现实中其实是吃不到一起，也聊不到一起的。

怎么就能聚拢来追捧同一本书呢？因为精神底色上有相近的东西，华人共通的东西。

同理，集五福这个事容易得到响应、吃得开，还是在于一个精神底色。

如果咱们换一换，“敬业福”不要了，改“摸鱼福”，打工人固然高兴了，但大大小小的老板就未必高兴了。

“和谐福”如果改“单身快乐福”，当然是取悦了单身狗们，但是催婚的爸爸妈妈就要跳脚了。这就不是五福了，是生死符了。

而且我还听说，现在有的集福、抽奖，不但不是什么寻求精神认同，简直还是反人性，和人对着干。

比如什么“一等奖四千万”：千万要开心，千万要快乐，千万要幸福……

还有什么“特等大奖”：和老板合影共进晚餐。

这真是爽了庄家一个，恶心群众全体。

五

五福它到底是不是个生意？到目前为止，大概仍然可以算吧。

这再次证明了一个道理，只有最懂文化的，才能最懂生意。

说白了，不能和传统对着干，不能和人心对着干，得顺着人心来，和国人同频、共振，事情才能长久。

最后，还有一个问题，可以探讨下的。

互联网时代，一种玩法用上八年不变是行不通的，毕竟潮流趋势变得很快。“集五福”就搞的不错，年年都会顺应潮流上新花样，新玩法。

比如今年的AI画兔子，就用上了比较潮的AI绘画，可以得到一副小兔子年画，新鲜好玩，年轻人蛮喜欢。

生肖添福卡也是比较受欢迎的，猜对当天的中奖生肖，就可以分钱，数额貌似还不小。我看工作群里的年轻小伙伴天天都在猜福卡。

哦对了，还有今年新增的“五福同享卡”，一键就能集齐五福，还能邀请好友共享，简直懒人福音。

但问题是，世界上还有我这种人，最怕的就是变化。

比如我现在就希望一直玩小时候的游戏，看小时候的金庸，不要变。

否则旧的玩法还没搞清楚，新的又来了，懒人就怵这个。

所以希望“集五福”能如现在一样，在不断添加新鲜有趣玩法的同时，把保持了8年的基础玩法继续保留下去。

包括最简单和最好操作的扫福卡、送福卡等，永远搞成保留项目。

另外钱再略微给多一点，调动我这种边缘玩家嘛。

至于每年的新玩意，什么“万能福”、“沾沾卡”、“生肖添福卡”等，我们如能搞懂，就去集；不能搞懂的，最基础的“太祖长拳”也够打了。

就跟体育比赛里的“元老赛”一样。

照我说，华山论剑都得分两场，正赛和元老赛，否则让一百岁的老家伙和年轻人打架，不公平。

总之，请支付宝继续保持。

还有加钱的事也别忘了，帮玩家说的。

-完-