金典、安慕希独家冠名竖屏看春晚，今夜当品牌成为流量本流

每年的除夕夜，都是一场全民的欢庆盛宴，当然也是一场流量的狂欢。而所有媒体中，当属春晚才是顶流。而在顶流之上，视频号竖屏看春晚的全新形式，也自带巨大的流量势能。

据悉，2022年总台与微信视频号合作的首次“竖屏看春晚”，共有超过1.2亿人观看，直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次，一举突破视频号多项纪录。  就在今晚，金典、安慕希以微信视频号竖屏看春晚的独家冠名身份，亮相在全国亿万观众面前。 作为首个独家冠名商，其背后对于目标消费者的精准洞察，其强势突围抢占先机的魄力，和对品牌文化价值层面的构建，都值得我们及其他品牌的深思。

 情感流向哪，流量就在哪 

1）过年回家的归属感

我们期盼着过年，因为它意味着团圆。不过这几年，很多在外的游子都是就地过年，团圆成为一种更强烈的期盼，家也成为了更具有归属感的向往之地。这种积蓄的情绪力量，也让国人视为传统欢庆的春晚，成为最集中的爆点。

作为中国最顶级的文化IP，春晚承载着国民的许多情怀，同时也是跨越所有年龄层的超级场景，凝结着最大规模的公众注意力，在这样一场盛事中独占流量，斩获国民级的记忆度，是金典、安慕希此次冠名的核心洞察。同时，作为中国乳制品领导品牌，一直以来聚焦国民健康生活的品牌形象，也同样深入人心，两大国民顶流的合作，在这个特别的团圆之夜，为全民带来暖心力量。

在情怀之外，金典、安慕希也在消费者更深层的情感根植中布局发力。

2）竖屏的新鲜体验感

相较于传统春晚，此次春晚的最大创新点莫过于竖屏的形式。不同于其他卫视、媒体的春晚转播形式，竖屏看春晚的根本性差别，在于春晚现场拥有独立的竖屏机位，以“直拍”的形式进行春晚直播，对每个作品的呈现，每个演员的表情捕捉，和整体氛围的渲染，从根本上差异化传统春晚。

用竖屏作为沟通媒介，也是对消费者媒介行为变化的洞察，竖屏看春晚更易创造全新的、沉浸式的观看体验。而且互动性更强，在春晚期间，用户可以使用表态喝彩图标、定制小礼物等实时参与春晚互动。而金典、安慕希也将在视频号直播间发放多轮福袋，用户参与互动就可以抽福袋，还可以在直播间购买品牌产品，为亲朋好友送上年货好礼。让内容与品牌联动，不知不觉间即让消费者融入品牌与春晚共建的传播话语体系中。

3）传统新年的仪式感

春晚已经陪伴了我们40年，在除夕大年夜的8点整，和家人一起围坐看春晚，已经成为约定俗称的传统，成为了和穿新衣，贴春联，吃饺子一样的仪式感。

这次，金典、安慕希通过冠名竖屏看春晚，参与中国传统文化的仪式感构建，在玩法上，融入了五大传统中国色，以视频号直播间预约门票的形式，展现中国传统五色，以及中国传统新年习俗的场景再现，在传统之上，更添新颖的互动形式，让更多年轻群体也加入传统文化的仪式感构建中。

当品牌介入到传统仪式感的叙事体系中，当品牌冠名出现在春晚中，当金典出现在年夜饭的餐桌上，当安慕希出现在拜年的伴手礼中，让品牌成为传统习俗中的一部分，才是真正打造国民级品牌认可，完成品牌意识的深层根植。

 流量之上，沉淀下的是品牌文化 

金典作为有机奶领导品牌，安慕希作为中国酸奶领导品牌，拥有国民级的品质领导力，它与国民级文化IP春晚的强强联动，为全球华人带来的这场文化盛宴，是金典、安慕希品牌文化与传统文化的相互赋能。

从内容上，利用春晚符号创造全新的文化消费场景，品牌与春晚IP的深度绑定，也让金典、安慕希肩负起了传承中国传统文化的责任，推动文化传承，吸引更多的年轻人热爱中国文化，成为兼具人文关怀的国民品牌。

从渠道上，用户不仅可以在“春晚”视频号，还可以在金典小程序，安慕希小程序等官方品牌渠道领取专属中国色门票，让春晚视频号带动品牌社交媒介的流量增长，通过国风主题带动品牌话题一起出圈，多渠道渗透消费者。

竖屏看春晚，意味着与消费者沟通的媒介环境的变化，从内容到形式，再到渠道联动，金典、安慕希借势视频号“竖屏看春晚”做差异化营销，让品牌不再只是一个logo，而是与消费者进行情感交互的主体，让品牌更具活力和温度，拉近与消费者的距离，不止在于流量，金典、安慕希真正投资的是品牌价值的长期增长，其核心驱动力则是企业责任感赋能下的国民品牌形象。

 解锁2023春晚流量密码 

1）传统碰撞流行

制造反差。当传统的春晚，用流行的竖屏观看，当春晚也可以发弹幕，当你可以一边看春晚，一边在直播间里下单，以全新的形式，把传统玩出新花样，在春节营销战役中打造差异化营销，成功出圈。

2）情感力引发传播力

制造情绪等于制造流量。春晚相声里的笑点，小品里的泪点，明星的话题点，随时都可以引发爆点，一键转发分享的互动社交形式，让流量指数级增长，带来巨量的品牌露出。

3）国民带动国潮

潮流即流量。作为国民级品牌，金典、安慕希敢于联动春晚大胆创新，从内容到形式，全方位打造年轻人热爱的国潮文化，让“40岁”的春晚焕发新生，让除夕夜看春晚成为一件时髦的事儿。