和美中国年的最佳打开方式

癸卯兔年春节即将来临，经历了过去三年，这注定是一个所有人期盼了许久的时刻。辞旧迎新、阖家团圆，这些春节最核心的内涵和愿景，可能从不及今年这般迫切和必要。

百节年为首。作为最具民族特色也最隆重的节日，春节对中国人来说无疑是最为盛大的。这是家人情感联结最深的纽带，成长、故土、亲情，都将在这个时间点联结在一起。每逢春节，人们哪怕跨越千万里，都要动身还乡，与亲人团聚。

20亿人返乡，只为团圆

2023年春运在1月7日拉开了帷幕。此后的40天里，被称为世界最大规模的人口迁徙将持续展开，无数中国人即将踏上回乡、返程的路。据1月6日国新办发布会公布的数据，此次春运期间总客流约为20.95亿人次。这个数字，比2022年同期增长了99.5%，是2019年同期的70.3%。足以见得防疫政策转向后，大家对返乡团聚的渴望和热情。

“有钱没钱，回家过年”，社交平台上，不少网友还没到家，就开始忙着晒年货了。其中，有人晒出自己给父亲买的五粮液。回家团圆的心愿太迫切，酒已经先他一步到家了。也有人用单位发的购物卡为老妈买了一个银手镯，给老爸买了一瓶五粮液，倒数着日子，只盼一周后带着这些礼物回家。

对家庭的重视，从古延续至今。一年到头，游子归乡，异客返乡，贴春联、吃团圆饭、送年货、拜年，我们年复一年上演着同样的故事。

前些年，浩浩荡荡的摩托大军曾是我国春节返乡图景中一道独特的风景线。他们大多是外出务工的人，2013年摩托返乡盛行时，摩托大军曾超过100万辆。现如今，摩托大军逐渐散落成三三两两的零散队伍，更多人选择乘坐高铁或飞机返乡，春运抢票也因此成了岁末年初的热门动作。绝大部分人都经历过定好闹钟、盯着手机抢票的时刻，也都见证过火车上扛着大包行李、睡在过道的归乡人。

过去三年，这样的流动减少了许多。由于疫情形势和防控政策，人们或因为工作原因，或出于健康考量，决定留在异乡过年。他们透过一方手机屏幕，在除夕夜与远在家乡的亲人视频，互发电子红包和新年祝福，以不一样的方式实现“云团圆”。

如今疫情防控政策转向，又临近春节，三年未归家的人早早开始计划久违的返乡之路。过去三年，他们有人错过了亲朋的嫁娶、新生、高中等等大事，有人因为航班的变动和隔离政策耗费了不菲的金钱和时间，他们不想再错过今年的春节。

携“和美”归乡

从各种意义上来说，2023年春节都是一个期盼许久的团聚时刻。

春节临近，各地特色年货加速消费市场回暖，骤降的气温也无法阻挡人们置办年货的热情。据外卖平台数据，近两周内，异地订单环比增长了10%。广州、深圳、北京、上海、成都、杭州、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。

过年时家人聚会，饭局上总少不了推杯换盏、把酒言欢。年轻人去长辈家拜年也需要备足礼物。在年轻人聚集的小红书、抖音、微博等平台上，不少消费类博主都将五粮液作为年货推荐的重点品牌，称它有着“再不会喝酒的人都能喝出粮食的回甜”。更何况，在春节这样一个盛大、团圆的日子，以美酒为伴，是传统，更是传承。而对于普通消费者来说，五粮液自带的“和美”特质和节日属性，天然打动着大家，将其作为年货首选。

社交网络上，人们对五粮液的青睐随处可见。一位24岁的姑娘说她不懂酒，但她知道父亲的喜好和习惯，打算在年底用自己赚的钱为父亲买一瓶五粮液，那是他最爱喝的酒。一位网友在上海首家“五粮液文化体验馆”，关注到了这种兼具传统延续和现代创新的白酒，特地给父亲买了属于他的生肖酒，被夸“走心又有品味”。而诸多有关“带男朋友见父母必备礼物清单”中，五粮液礼盒均位列其中。

临近年关，五粮液可谓线上线下双开花。从线下经销商的经验看来，五粮液的销量随着春节脚步的临近，逐渐上涨，作为本就有着深厚底蕴的名酒，五粮液无须介绍，消费者都会主动选择。购买的消费者，除了年纪较大的老酒友，也不乏新生代年轻人，甚至还有很多团购采买，毕竟“作为过年要用的酒，五粮液面子、里子都有，送人、自饮都很合适。”

至于线上，根据1月7日京东发布的年货金榜，五粮液在白酒金榜、浓香型白酒金榜中，以99.5的高分排名第一。同时，其核心大单品第八代五粮液也入选年货精选推荐、白酒金榜推荐、浓香型白酒金榜推荐，在白酒金榜、浓香型白酒金榜中位列榜首。这个榜单是围绕商品的销售、人气、口碑、品牌力、增速等六大维度进行考察，同时根据行业机构、权威媒体、垂直领域KOL等专业评审团评审推荐评选而出的。

而中国白酒有12种香型，即使同一香型，不同品牌呈现出来的风味也不同，但它们又传承着同样悠久绵长的酒文化，这便是“和而不同”的体现。白酒中，由高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食相互调和精酿而成的五粮液，正是“和美”之酒的集大成者。

中国人以和为贵，又将对于“和美”期盼寄托于各种节日，其中春节最是意味着阖家团圆、美美与共。秉承“和而不同，美美与共”文化理念的五粮液，自然成为团圆年的必备。

品中华和美酒，过团圆中国年

当身在异乡的游子满载着年货回到家乡，春节便进入了最具仪式感的环节——年夜饭。

正所谓“无酒不成席”，象征着团圆、和美的年夜饭上，白酒是当之无愧的主角。作为礼仪之邦，中国人的婚嫁、祝寿、酬谢、生丧、宴宾客、接风、饯行，处处离不开酒，白酒见证着中国人的重要人生时刻。饮酒是中国人的一种生活方式，也是精神追求和情怀。孔子的“饮酒不以醉为度”和《诗经》中“醉酒饱德”即代表了先贤文人饮酒的态度。中国酒文化中，酒更是和“情义”二字紧密相连，客从远方来，无酒不足以表达深情厚谊；良辰佳节，无酒不足以显示欢快惬意。

春节这一阖家团圆的幸福时刻，自然少不了以“和美”为品牌核心的五粮液。五粮液的前身是“姚子雪曲”，宋代诗人黄庭坚曾称赞其“得汤郁郁，白云生谷，清而不薄，厚而不浊，甘而不哕，辛而不螫”，后因为“集五粮之精华而成玉液”，名曰“五粮液”。古人崇尚数字“五”，以五为全。古代价值观为“仁义礼智信”五种，古代哲学重要内容是“五行说”，判定同宗同姓血缘关系的标准是“五服”，古人追求圆满和谐，而其最早的代表数字就是“五”。

历史推进至当今，“和”文化依然是构建和谐社会的重要思想，追求和平的国际观也影响着中国同世界打交道的方式，这完全契合了当前世界各国对和平稳定、和谐交往的需求。人类命运相连，不变的共同目标，始终是对美好生活的向往。

2023年1月1日，新年伊始，五粮液便携新年第一天生产的第八代五粮液在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、厦门、郑州等全国48城，举办了以“和美五粮液 幸福中国年”为主题的团圆宴。第八代五粮液外包装上增加了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的全新品牌理念，既彰显了五粮液的品牌自信和文化自信，也与中国人“和和美美过大年”的共同心愿完美契合。

历经逾千年传承，五粮液倡导的“和美”价值观，早已悄然构筑起中国人的审美和幸福标准，而在每一个欢聚时刻，又见证着国人的幸福人生和美好愿景。在阖家团圆从未如此迫切的今年，吃团圆饭时，千千万万归乡的中国人，不妨与家人共同举杯和美五粮液，共度一个和美中国年。

记者 | 豆米   编辑 | 雪梨王