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小红书兔年奢侈品鄙视链大洗牌，Gucci翻身，LV翻车

小红书兔年奢侈品鄙视链大洗牌，Gucci翻身，LV翻车

教育



在一年一度农历新年之际，奢侈品大牌们也迎来了自己“年终大考”的时刻。

犹记得虎年时，留学生Louis兴冲冲地拿到第一笔实习薪资，准备犒劳一下自己，结果逛了2小时，钱愣是没有花出去。


从Dior“跑题蝴蝶”到Gucci的“潦草虎”，属于多看一眼都要把人送走的程度。


cr. 去年盘点的虎年丑丑新品


但今年不一样！好歹是“可爱的兔兔”，再怎么设计，应该也不会翻车吧？

但主页君刷完一圈回来，发现即使没有去年那么大面积的惨烈，却也在意想不到的地方翻车了……


01

翻车了，但没完全翻


Gucci：出乎意料的发挥稳定


即使是“命题作品”，今年Gucci也保持住了自家品牌的“花花富二代”调性。

衣服都采用了不出错的款式，配饰的小兔子设计也都兼具艺术和萌感~



还靠着给公交站台换上限定版皮肤吸引了一波眼球，既美观又实用，属实是本次大考的优等生代表了。


cr. 成都太古里Gucci兔年公交站


LV的兔年＝秃了？？


去年，在一众猪队友衬托下的优等生LV，今年从表面上看，发挥也是稳定的。

风格走的是一如既往的复古+可爱，连价格卖到3300元/个的小钥匙扣，在官网也基本是out of stock的状态。

cr. LV官网


But！翻车总是在意想不到的地方出现，第一批收到兔年限定的网友发现：这兔子怎么发量比我还少。

cr. 小红书


Ferragamo × 聊斋？？


虽然优秀的设计不少，但总有一些牌子试图搞些很新的东西。比如Ferragamo的兔年限定灵感来源：兔子的眼睛。

cr. 网络


看完之后，主页君只能说“想象很丰满，成品很骨干”，这个红眼绿丛林配色的水墨兔子，真的不是要成精吗。


显而易见，Ferragamo再次尝试中国风，失败❌



中国留学生，快被顶奢大牌们宠坏了



最近几年，头部奢侈品牌春节限定的姿势虽然千奇百怪，但对拿捏住中国用户喜好的渴望也是毫不掩饰，重注押宝中国市场已经成为顶奢集团战略布局的关键组成。

cr. 小红书

至于究竟为什么，Bain已经给你调查清楚了。

根据Bain和Altagamma的联合调查预估，随着疫情的结束，中国奢侈品市场将于今年全面复苏。

并且还特别指出，中国的00后已经开始成为奢侈品消费的主力军，一句话就cue到了在座的所有留学生！



02

偷听顶奢集团的八卦，留学生笑了


当留学生们聊起奢侈品，看到的可不只是表面噱头，尤其是商科生：


👉🏻在投行、咨询都有专门的行业组，负责奢侈品市场的业务，日常工作中也会涉及很多奢侈品公司的像M&A等金融、咨询服务。

例如，高盛今年就帮助Tom Ford出售给了雅诗兰黛集团。


👉🏻想去往买方的商科生，顶奢集团支持的PE/VC公司同样很🐮，全球第一消费品PE公司L Catterton，就背靠LVMH集团。


👉🏻甚至是日常闲聊，奢侈品也渗透着Banker的方方面面，像WSO上就为华尔街Banker们专门开辟了一个Fashion版块，讨论各种奢牌。


不论在面试还是Networking，奢牌作为最吸引人眼球的话题之一，他们的每一个商业动作，都是你开启话头的绝佳Topics：


  • 新的发展方向：LVMH全力布局高端市场；

  • 新的投资市场：Balenciaga、Burberry等大牌集体布局Web 3，CHANEL持续投资数字经济领域；

  • ……


你也想了解奢侈品后的商业信息，提升商业嗅觉、累积炙手可热的Networking话题？


利用碎片时间培养Business Sense，开启更多有趣的面试/Networking谈资的机会来了。




每天共读10mins，你将获得


这次活动话题涵盖你日常和朋友探讨的所有高奢品牌，在7天的连续共读里，你能听到来自Hermès、LVMH、Chanel等等顶尖奢侈品集团的行业“八卦”~


不管你想不想为爱马仕掏钱，在面试（特别是IBD行业组）中，不少留学生都遇到过这样的灵魂拷问：


  • 爱马仕开通微信购买渠道，会对品牌形象和企业估值有什么影响？

  • 二手奢侈品行业成为投资新风口，谈谈你对它的了解？

  • 作为中国留学生，如何看待中国市场的消费力？

  • ……


这时候，以下八卦统统能派上用场（Networking时还能帮你打开话题，亲测有效）。

亮点1. 

资深导师带队，共读有料有趣行业知识


听她们细说那些高奢品牌背后的故事，助你了解奢侈品集团战略的商业意义。

主页君也提前为你整理好了笔记，不必担心跟不上语速，重点内容全都有👇🏻


亮点2. 

一周不重复，Topics个个精彩


听八卦的功夫，也能学习？没错，每天10分钟都是满满的干货！


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