独家分享：一年直播134场，挑选出值得读的30本书

财经

2023-01-30 03:01

主笔 / 蕉皮责编 / 李桑

这是刘润公众号的第1800篇原创文章

“刘润”视频号的订阅数，已经超过140万。

这140万不是一个统计数字，它代表着每一位有血有肉的具体的“你”。每一位对商业管理话题感兴趣的“你”。每一位想要每天进步一点点的“你”。

感谢你在这么多人中，选择关注“刘润”。这是我们莫大的荣幸。

每个星期，我们也都有读书会的直播。因为我相信，格局，是眼界撑大的。眼界，是学习撑大的。

能向俞敏洪老师、吴晓波老师、吴军老师、樊登老师等等优秀的老师学习请教，也是我们的荣幸。

过去一年，我们一共直播了134场。每一场直播，都有几万人一起学习。最多的一场，竟然有将近40万人。那天晚上书籍的销售额，也超过25万。

作者得到宣传，读者学习到知识和买到半价签名书，出版社能有更多销售，也给我们推荐更多的优秀作者。每一方都有获益，这也是我们能继续做这件事的动力。

真心感谢大家的支持和喜欢。

在直播了这么多场后，我也为你挑选了一定要读的30本（套）书。

我把书，分为了三个层次：经典、畅销和垃圾。

经典，是被时间冲刷洗涤之后，还能沉淀下来的书。读这样的书，醍醐灌顶，充满滋养。

畅销，是那些大家很喜欢，也很有用的书。它可以帮助我们解决实际问题，收获具体方法。

垃圾，就是没什么价值的书。随意拼凑，没有洞见，浪费生命，不读也罢。

我也把读书，分为了三个层次：啃读、精读、扫读。

啃读，是值得你花时间，细细思考，反复咀嚼。一些理论，不花功夫，你永远都弄不明白。但每啃完一本，都会有一种从头到脚的通透感。

精读，是你要在字里行间去发现问题，分析问题，想想这个故事有什么用意，那个方法有什么适用场景，然后用来解决自己的问题。这种书，随着自己阅历的增长，常读常新。

扫读，是快速翻翻，泛泛而看，追求广博，了解核心观点就行。

杨绛先生曾经说过一句话：你的问题，主要是读书不多，想得太多。

很多时候，你花半天想的事情，人家早就想过，而且写好了。你以为自己发明了一个新理论，但是人家想得比你更全说得更好，不过是我们自己孤陋寡闻。

你以为的顿悟，只是别人的基本功。人与人之间的竞争，本质上也是认知的竞争。

希望这30本书，能帮你系统搭建理解商业世界的框架，提升认知。

这些书，涉及“时代”、“战略”、“管理”、“个人”、“传记”。希望能帮你从各个维度比较全面地提高自己。

这些书，有很多都是在直播间里分享过的好书，还有一些是我自己认为很值得推荐的好书。

这些书，至少都是经典和畅销，值得你啃读和精读。

（文末也有去年读书会的直播回放，有需要可以找小师妹领取）

— 1 —

你有一个永远打不败的对手，时代

马蔚华说过一句很好的话：

不知宏观者，无以谋微观；不知未来者，无以谋当下；不知世界者，无以谋中国。

我们生活在这个时代，就必须要理解这个时代。

否则，浑浑噩噩。

你有多大的成就，也取决于你生在什么时代，对时代有什么认知。

关于时代，推荐给你5本（套）书。

1，《理性乐观派：一部人类经济进步史》，马特·里德利

我们对未来的焦虑和恐惧，源于我们对过去的无知。

读这本书，你会知道整个人类经济是如何一点点进步的，为什么未来一定会越来越好。

请注意，这里我用到的词，是“一定”。

从石器时代到互联网，从明王朝的繁荣衰落到蒸汽机的发明，从人口爆炸到气候变化。我们经历太多天灾人祸，但经济社会依然进步发展。

看看过去的思想繁荣和技术创新，这一路走来的历史，会让你对未来充满信心。

不要抱怨。不要怨天尤人。

成为一个理性的乐观派吧。

2，《浪潮之巅》，吴军

所有从事互联网的人，所有对未来趋势感兴趣的人，都应该读这本书。

这就是我看完这本书的感受。

吴军老师在书里讲述了互联网的兴衰变化，揭示了公司成败的原因。

你能在一个又一个故事里，理解什么样的公司能被推到浪尖，什么样的人能获得辉煌。

如何掌握下一个黄金十年的机会？这本书会给你启发。

3，《激荡三十年》《激荡十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》，吴晓波

我们生在中国，长在中国，必须对中国的时代发展有更深刻的了解。

所有的历史，都是未来史。

了解中国商业的过往，可以帮助我们预测中国商业的未来。

作为在中国成长的企业和个人，我建议你要认真读完吴晓波老师这套书。

激荡的文字，跌宕的故事，记录了中国商业的呐喊，也记录了中国商业的气血。

吴晓波老师的文字可读性极强，读完之后，你会发出一声感慨。但感慨之后，会陷入深深的思考。

4，《置身事内：中国政府与经济发展》，兰小欢

这本书在2022年被很多人推荐。确实值得一读。有很多观察和洞察。

学者兰小欢凝练自己的多年教学、调研内容，把经济学原理和中国经济发展的实践相结合，以地方政府投融资为主线，深入浅出论述了中国经济的发展。

地方政府的基本事务、收支、土地融资等等，城市化和工业化、房价、国际贸易冲突等等，这些你关心的话题都有论述和解释。

中国的发展现实到底是怎样的？

中国的经济进步到底是怎样的？

看看这本书吧。在中国这艘大船上，我们每个人都是水手。我们都置身事内。

5，《随机漫步的傻瓜》《黑天鹅》《反脆弱》《非对称风险》，纳西姆·尼古拉斯·塔勒布

我们的生活在一个充满意外的时代。

一个意外，就会把我们打回原形，努力尽失。

但是，塔勒布却说，在这些意外中，我们可以避免损失，甚至还可以大赚一笔，获得先机。

为什么要用哑铃策略？为什么不要选择安逸？为什么不要待在小城市？

这本书会颠覆你惯常的思维，发现更多危机中的机会。

更重要的，是能学习到英雄主义一样的生活态度。保持一种尊严和体面，去应对不确定的时代，活成确定性。

看完这5本（套）书，你会对时代有更多的理解。

人类进步的历史→我们所处的信息时代的机遇→中国经济的发展→个人和企业在极度不确定时代里的生存法则。

由大到小，由远到近，这是内在的逻辑主线。

请你收下。

机会，藏在变化的时代里。

— 2 —

不要用战术的勤奋，去掩盖战略的懒惰

理解时代还不够，还要会选择战略。

选择比努力更重要。

新的一年，不管是公司的发展，个人的跃迁，都要进行战略规划。

选对战略，越跑越快。选错战略，越拼越惨。

关于战略，推荐给你6本书。

6，《战略历程（第2版）》，亨利·明茨伯格

明茨伯格，是我的偶像。他是和德鲁克齐名的西方管理学大师，是“当今世界最优秀的战略思想家”。

他的语言犀利，风格幽默，思考深刻。

这本书，是作为战略管理研究者的必读书。明茨伯格在书里总结归纳了战略的“十大学派”，你能看到战略管理的全貌，领悟战略思想的精髓。

全局的视角，全面的认知，对战略思考非常重要。

啃完这本书，你对战略的理解，会发生天翻地覆的变化。

7，《赢》，杰克·韦尔奇

我之前说过，2023年的关键词，是乍暖还寒。情况会慢慢变好，但是寒意不会马上散掉。

这样的环境，最容易出现分化。

赢的人，会过得很好。输的人，会被市场淘汰。

顾名思义，这本书就是教你如何“赢”。

如何分析出适合自己的战略？以怎样的态度面对变革？和什么样的人一起共事？

这些关键问题，这本书都会给你答案。

8，《王志纲论战略》，王志纲

这本书是中国民间极负盛名的智库，智纲智库创始人王志纲，近30年战略实践的首次系统战略思想输出。

他给战略做了一个简单直接的定义：

战略就是在面临关键阶段的重大抉择时，如何做正确的事以及正确地做事。

书里有大量的案例和方法，深入浅出。

一看就懂，学得系统。

9，《产品三观》，贾伟

每个企业，都有产品。

产品战略，是任何一家公司都要思考的重要战略。

什么样是好产品？怎样做一个好产品？

这些问题，看起来很基本，但想清楚的人并不多。

贾伟老师说，如同人有三观，好产品也有三观：用户观、价值观、世界观。

用户观决定一款产品可不可以做，价值观决定是否能做成，世界观决定是否能做大做强。

10，《营销笔记》，小马宋

营销的营，首先是经营的营。

这本书是知名战略营销专家小马宋沉淀20年营销心法首次公开，从企业经营角度看营销的营销方法论。

小马宋老师的文字非常朴实，故事也很接地气。

看得懂，学得会。

读的时候你停不下来，读完之后你恍然大悟。

11，《关系飞轮》，徐志斌

私域，是很多企业要关注的战略方向。

流量越来越贵，黏性越来越低，复购越来越差，这些都是很多企业遇到的问题。

私域，是一个解法。

但是，目前虽然已经有1000万企业布局私域，但大部分企业没有意识到，企业只有跟用户产生深度关联、形成亲密关系，才能拿到真正好的结果。

这本书基于徐志斌老师对社交网络发展趋势的观察，对私域标杆案例的长期追踪，精选了39个不同领域的运营案例。

包括蔚来汽车、百度贴吧、华为“花粉”等等。

这是一本案例集，也是一本操作手册。

看完这6本书，你会对战略有更深的认知。

了解战略的全貌→学习战略的方法→落地到更加具体的产品战略、营销战略、用户战略。

从理论到实践，从抽象到具体，这是内在的逻辑主线。

请你收下。

战略的思考和制定，决定了我们能不能成功，多快取得成功。

— 3 —

管理的本质，就是激发善意

多少企业，战略清晰，死于管理。

管理，是永远的护城河。

管理，也是我们要修炼的基本功。

好的管理者，到哪里都是稀缺的。会管理的企业，在什么环境下都有竞争力。

关于管理，推荐给你7本（套）书。

12，《管理的实践》，彼得·德鲁克

德鲁克，现代管理学之父，一位真正的大师。

《管理的实践》，也是经典中的经典。

这本书，将管理理论，落实到实际执行的层面。

我们要管理三个东西：管理企业、管理管理者、管理员工和工作。

我们要向自己提问：我们的事业是什么？我们的事业将是什么？我们的事业究竟应该是什么？

我们要关注三个方面：成果、绩效、社会责任。

这本书在我的书柜上占据重要的一席之地。我也认为每个人都应该有一本。

13，《团队协作的五大障碍》，帕特里克·兰西奥尼

这是一部让全球300万管理者和员工产生强烈共鸣的管理经典。

这是一本在故事里学管理的书。

这本书，我也在公众号里做过多次推荐。

缺乏信任、惧怕冲突、欠缺投入、逃避责任、无视结果。这几乎是每个团队都有的协作障碍。

解决这些障碍，团队会更有执行力，更有战斗力。

14，《组织的力量》，张丽俊

在环境好的时候，我们呼唤机会。但在下行背景，竞争激烈时，我们呼唤组织。

公司与公司的差距，最后体现的，是团队和团队之间的差距，是人的差距。

那么，如何提升组织的战斗力？如何筛选和培养好的团队？

我们正在经历一个剧烈变革和转型的时代，中国的民营企业平均寿命不超过2.5年，而活下来的企业中能够持续增长的不足十分之一，组织发展跟不上业务发展已经成为企业永恒的难题。

张丽俊老师这本书，带你重新挖掘组织的力量。

15，樊登，《可复制的领导力1-2》

每个人都可以在樊登老师这两本书中，学习管理的技巧，学习领导力的方法。

但是，除此之外，我更想和你分享的是，关于管理者的格局。

在一次直播中，我问樊登老师，你有没有想过，如果有一天员工离开你怎么办？

他说，想开一点。走就走吧，这是很正常的一件事。

我不怕被冒犯，我也不怕被背叛。我愿意去相信别人。

不要因为人家给你干活，你就把员工当作自己的私人财产了。

别以为自己给人家两个钱，就觉得自个儿特了不起。

就算发工资，是你的员工，也是和你完全平等的人。他不高于你，但也不低于你。

意识到这个平等，那他当然可以去别的公司，当然可以去创业。

我们甚至应该鼓励和祝福他，这是他的权利，他有了更好的前途。

我们要努力对员工好，好到让他们想留下来。也要拼命培养员工，让他们强大到足以离开。

希望你在书里，学习方法，修炼格局。

16，《奈飞文化手册》，帕蒂·麦考德

2009年，奈飞公开发布了一份介绍企业文化的PPT文件，在网上累计下载量超过1500万次，被Facebook的CFO谢丽尔·桑德伯格称为“硅谷重要文件”。

这本书，就是奈飞前CHO，PPT的主要创作者之一帕蒂·麦考德对这份PPT文件的深度解读。

好的企业文化应该是什么样？我们应该怎么做管理？

我在这里，先给你介绍一条引起无数人共鸣的原则：

公司只招成年人。

更多的原则和方法，你可以在书中慢慢学习。

17，《华为灰度管理法》，冉涛

华为是家令人尊敬的公司。华为的管理方法，也值得我们学习研究。

灰度管理，是任正非经营哲学、管理理念的精神实质，是成就华为的基本法则。

灰度管理，在选人用人、干部培养、组织建设、绩效分配等等都有体现和应用。

看看华为是怎么做的，对你会很有启发。

18，《阿里巴巴管理三板斧》，王建和

关于阿里的管理，我曾经听过一句话：

阿里巴巴唯一生产的产品，就是干部。

这本书，就是教你如何做管理，如何培养干部的书。

团队成员成为管理者后，岗位最核心的事情是什么？如何快速上手？

定目标、追过程、拿结果。

招人才、建团队、拿业绩。

揪头发、照镜子、闻味道。

这些容易学习的方法，就是阿里巴巴沉淀出的“三板斧”管理方法。

看完这7本（套）书，你会对管理有更多的把握。

学习管理的基本理念→学习具体的管理方法→学习不同企业的管理实操。

从宏观到微观，从理念到执行，这是内在的逻辑主线。

请你收下。

管理，是永远的蓝海。

— 4 —

让自己变得更好，是一切的关键

个人的提升，也是不能忽略的话题。

让自己有更好的习惯，更强的能力，就会比其他人有更多的竞争优势。

拼命提升自己，让自己变得更好，也是对抗这个变化时代永远正确的方法。

关于个人，推荐给你7本书。

19，《高效能人士的七个习惯》，史蒂芬·柯维

我说过很多遍，这是对我个人影响最大的一本书。没有之一。

积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、统合综效和不断更新。

这7个习惯，时刻提醒着我，也让我更好地参与商业世界。

不管你处在职业生涯的什么阶段，这本书都值得认真阅读学习。

20，《深度工作》，卡尔·纽波特

我们的生命里，有1/3的时间在工作。

但是，很多人的工作只是重复，浪费时间，甚至浪费生命。

你看起来非常忙碌，甚至在不自觉地享受这种忙碌，但这种忙碌真的能转化为生产力吗？

这本书，一语道破真相。

如何保持心流，如何深度工作，这本书里有很多的方法。

21，《职场晋升101》，崔璀

职场没有白走的路，但确实存在很多的弯路。

不是每一个坑你都必须亲自去踩，提前练好职场基本功，就可以让你把工作做得更漂亮。

崔璀老师，15年时间，从焦头烂额的实习生，到年轻的上市公司COO，再到投资合伙人、公司创始人。

她将这一路“打怪升级”的经验，沉淀为了101个职场难题的答案。

你能更好地学会管理自己、管理团队、管理老板。

22，《写作脑科学》，杨滢

写作，是必须修炼的一项技能。

人对于什么样的文字有偏好，在认知科学的研究中有很多实用的成果。掌握了这些认知规律，我们可以利用它们更有效率地写出吸引人的文章。

如何写出大家爱看的故事？如何激发读者的代入感？如何让读者觉得高潮迭起？

这些问题，书里都有精彩的分析，还有训练的步骤。

学习写作，学习更好地写作，可以看看这本书。

23，《结构思考力》，李忠秋

思考和表达没有逻辑，是一种灾难。

能把事想清楚，能把事写清楚，能把事说清楚，很不容易。

这本书从底层逻辑出发，解决99%的沟通表达难题，让思维更清晰，工作更高效。

李忠秋老师说，书的核心理念，来源于芭芭拉·明托的《金字塔原理》，运用更符合中国企业及中国人的特点进行诠释。

你可以理解为，这是金字塔原理的通俗版和本土版。

更加通俗易懂，更加贴合应用。

24，《改变人生的谈话》，黄启团

你说的话，决定你是什么样的人。

为什么有人沟通谈判如鱼得水，而你困难重重？为何有人夫妻恩爱，而你无法与爱的人沟通？为何有的孩子聪明懂事，而你的孩子和你僵持不下？为何别人总有贵人相助，而你总是孤身一人？

这可能是你忽略了一个重要的工具，语言。

语言的力量，比我们想象中强大得多。

心理学专家黄启团结合他二十多年的咨询经验，把心理学知识和语言技巧巧妙结合，帮你解决大量无效沟通的问题。

25，《关键演讲》，Sophie

关键时刻的演讲，做好了，事半功倍。

求职面试、竞聘竞选、销售演示、工作汇报、高管发言、教学培训、直播带货，这些都是高频演讲的场景。

Sophie老师分享了40多个表达模型，100多个应用实例，手把手教你如何表达。

当你需要演讲时，当你不知道怎么演讲时，看看这本书。

看完这7本书，你能更好地进行自我提升。

学习良好的工作习惯→学习职场上打交道的方法→学习具体的沟通、写作、演讲等技能。

从认知到行动，从软技能到硬实力，这是内在的逻辑主线。

请你收下。

新的一年，拼命让自己变得更好。

— 5 —

我们不倦怠，也不苟且

在努力的道路上，我们时常会感到焦虑和迷茫。

但是，那些比我们更有成就的人，他们的痛苦比我们更加强烈。

看看这些人的故事，看看他们如何走出那些幽暗之地。

我们能从中得到慰藉，得到力量，得到经验，得到滋养。

关于传记，推荐给你5本（套）书。

26，《我曾走在崩溃的边缘》，俞敏洪

如果我说，俞敏洪老师这两年遭受了巨大的“意外”，可能不会有人反对。

新东方在教培行业，构建了强大的“护城河”。但是突然，“城”没了。于是，这条“护城河”的价格，瞬间跌去了95%。

但是，新东方成功转型，东方甄选的出现让大家眼前一亮。

很多人问，新东方和俞敏洪，是怎么挺过来的？

看这本书你就知道，这不是他们第一次遭受意外。在新东方发展的路上，有很多坎坷，早就习以为常。这和企业的基因有关，和创始人的性格有关。

俞敏洪老师在书里首次亲自完整讲述创业发展历程，有很多初次曝光的情景和细节，完整度和深度前所未有。

他们曾经经历至暗时刻，甚至走到崩溃的边缘，但是一直砥砺前行，不言放弃。

在绝望中寻找希望，人生终将辉煌。

27，《褚时健传》，周桦

褚时健，这是一个在中国商业史上举足轻重的名字。

早年丧父，辍学。青年重新求学却遭遇战争。解放后没能逃脱“右派”的命运。年过半百，接手玉溪卷烟厂，将其打造成亚洲第一、世界第五的集团企业。

他是把地方工厂发展成世界级行业巨头的能人，临近退休却折戟沉沙。

但十几年后，褚橙的名字享誉大江南北。他以70几岁高龄重新创业的故事，激励和影响了无数的人。

几起几落，跌宕起伏。

88年丰富的人生经历，不得不读。

28，《越过山丘》，吴士宏

这本书，是微软前中国区总裁吴士宏女士在《逆风飞飏》之后的又一本自传。

在《逆风飞飏》里，她从辍学小护士到微软（中国）总经理，以野蛮生长的劲头，展示了一个女性，可以飞得多高。

但是一路水涨船高的她，却在创业路上遭遇了人生的滑铁卢。

2013年，她事业跌至谷底、身负重债，患上了重度抑郁，自我封闭。

但在机缘巧合下，她进入教练这个行业，找到了人生的意义和为之坚守的事业。

书里有很多吴士宏老师的故事，她把自己的伤痛和思考，完完全全展示给读者。

在这些故事里，你能收获到用生命试炼的精进之道，也能收获顿悟的时刻。

29，《小米创业思考》，雷军，《一往无前》，范海涛

《小米创业思考》，是雷军首部商业思考著作。

讲了小米的方法论，也是小米内部的工具书。

《一往无前》，是小米官方授权传记，完整揭秘小米独特商业模式。

这两本书你可以一起看，看完会对小米有更加完整的了解。

在这些故事里，你会知道小米如何一路走来，会知道雷军如何永不言败，也会感受到一种勇往无前的企业家精神。

不管现在的环境怎样，永远相信美好的事情即将发生。

30，《活出生命的意义》，维克多·弗兰克尔

著名心理学家弗兰克尔是20世纪的一个奇迹。

纳粹时期，作为犹太人，他的全家都被关进了奥斯威辛集中营，他的父母、妻子、哥哥，全都死于毒气室中，只有他和妹妹幸存。

弗兰克尔不但超过了这炼狱般的痛苦，更将自己的经验与学术结合，开创了意义疗法，替人们找到绝处再生的意义，也留下了人性史上最富光彩的见证。

这本书曾经感动千千万万的人，它被美国国会图书馆评选为具影响力的十本著作之一。到今天，这部作品销售已达1200万册，被翻译成24种语言。

这是我推荐给你的最后一本书，希望你能活出生命的意义。

书里有一句话，分享给你：

选择生活态度的自由，是人可以拥有的最后一项自由。

看完这5本（套）书，希望你能从中得到力量和希望。

创业很辛苦，生活很辛苦。但是，我们依然可以找寻到光亮。

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。

这份祝福，请你收下。

我们不倦怠，也不苟且。

最后的话

这就是直播134场之后，我们为你挑选出的，一定要读的30本（套）书。

希望对你有启发。

一直以来，“刘润”只坚持商业洞察、管理案例和个人的内容。

因为我们相信，只有企业家、创业者、管理者，渴望上进的年轻人会看这样的内容。

只有这样的读者和观众，才是中国最稀缺的高价值人群。

你肯花时间读我们的文章，看我们的直播，是我们莫大的荣幸。也给了我们莫大的鼓励。

如果你喜欢这篇文章，也可以分享给身边的朋友。也许对他们也有启发。

感谢。

未来，我们继续一起学习，彼此陪伴。

躬身不语，始终敬畏。