要涨价20%？LV卖疯了！“热门款大多断货”“买包像赶集，排队一小时才进店”…世界首富：我们对中国充满信心

日前，一则“LV将涨价20%”的消息冲上热搜榜。

据中国经济周刊，有消息人士称LV将于2月18日进行今年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，部分鞋履产品已完成价格调整。受该消息影响，国内多家LV专卖店门口大排长龙，许多消费者表示想在涨价前购买心仪的产品。

图片来源：视觉中国

真的会涨价吗？据上观新闻报道，面对记者的询问，多位LV店内导购都表示“目前没有收到邮件，涨价并不一定是真的”，并称代购释放这个消息是“制造恐慌”，有一位则表示，自己也是听外部小道消息说会涨价，具体涨幅并不清楚。对此，LV中国官方客服表示，目前还没有接到2月要调价的通知。

值得关注的是，此次调价距离LV去年12月的涨价仅过去两个月，去年LV收入首次突破200亿欧元。

有消息人士透露，2月18日起，LV将上调全球产品售价，消息一出，非但没有遇冷，反而点燃了中国市场的消费热情。一位北京网友吐槽，买个包像在赶集。“热门款早就没货了，LV门前排队一小时才能进店。”

除了北上广，无锡、南京、杭州等二线城市也都出现了这种排队盛况。

据上观新闻报道，1月30日下午3时左右，记者来到位于静安区的上海恒隆广场，看到Louis Vuitton（路易威登）店门口通过临时护栏分出了出口和入口，入口处不少人在排队等候，排队的人或三两成群，或独自一个人。

由于店内实行一对一服务，因此，等有一位导购员空出来就能进去一位或几位一行的顾客。记者刚入队排队，前面的大哥就告诉记者，他已经排了10分钟左右，“有时候一个导购都没出来，有时又一下子来好几位，说不准要排多久”。

进入店内可以发现，还是包包展示区人气最旺，两家LV店内是相同的情况。并且店员透露目前老花各款包已经全都没有现货，从店员手机上的仓库存货信息可以看到，LV LOOP老花手袋仅一家店面有展示商品，全上海的商场都显示“无货”。

上海恒隆广场LV店的店员告诉记者，没有现货的包也无法预定，只能添加销售的微信，等通知到货之后再到店购买。而港汇恒隆广场LV店导购则称，对于没有现货的包，可以先全款预定，到货后按预定顺序通知前往门店取包，“大约2周时间能拿到手”。

据时代周报报道，北京SKP商场，是路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等国际一线奢侈品聚集地，有“全球店王”之称。一位消费者向记者表示，她在大年初三排队将近一个小时，才进到路易威登门店里，“听说2月份LV要涨价了，打算趁还没涨价先收一个包包，但想买的款式都已经没有了，进去不买又对不起这排队时间。”上述顾客所遇到的情况并非个例。春节假期，网友们纷纷在社交平台上晒出广州太古汇、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品门店排队盛况，不少店方采用限流入场。

在小红书平台上，一位家住北京奢侈品顾客小可吐槽道，“过年想买个LV真不容易，我先去趟了国贸，店里顾客挺多的，问了SA（客户顾问）说牛角、老花等热门款都没货，要预定。于是我就转战SKP看看，发现LV、香奈儿前面的队伍排得一个比一个长。大年初五，在北京SKP（像是）赶大集。”

1月28日，多位路易威登客户顾问、销售人员告诉记者，春节前几天以及春节期间，SKP门店外排队的人数都比平常日子要多，但春节过后这几天人流量少了一些。热门花色大多卖断货，目前还在补货。

据上观新闻报道，此前有媒体报道称，消息人士透露，Louis Vuitton将于2月份上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间。此次调价距离去年12月调价仅过去2个月。记者也发现，有代购在朋友圈称LV在国内预计2月18日涨价，在日本则是2月3日涨价。

真的会涨价吗？面对记者的询问，多位LV店内导购都表示“目前没有收到邮件，涨价并不一定是真的”，并称代购释放这个消息是“制造恐慌”，有一位则表示，自己也是听外部小道消息说会涨价，具体涨幅并不清楚。

记者通过各社交平台看到，已有不少网友留言称，与自己常联系的LV导购早就告诉他们，年后会全面涨价，这些网友还分享经验称，导购“一般是前一天才知道会涨价”。

当记者致电LV官方客服，客服表示关于是否涨价的消息目前无法告知。

时尚界一直流传着这样一句话：“得中国者，得奢侈品天下。”

而LV的母公司LVMH集团最新财报显示，2022年大卖5840亿人民币，同比增长23%，而中国是其第一大营收来源。以中国为主力的亚洲市场，为其贡献了30%的收入。

靠着中国人的“买买买”，LVMH集团老板贝尔纳·阿尔诺身价逆势上涨，挤掉传统科技、互联网行业巨头马斯克和贝索斯，成为新晋世界首富。在年初的业绩发布会上，阿尔诺带头示好，“我们对中国充满信心。”

图片来源：每日经济新闻 资料图

贝恩咨询公司(Bain and Company)预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。该咨询公司估计，2023年全球奢侈品销售额可能增长3％至8％。

而意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma方面表示，从长期来看，中国仍是最大的高端消费品市场，它是由中产阶层、新一代消费群体所引领的。

要客研究院在2022年5月发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》(以下简称《报告》)指出，中国高净值消费者的门槛为1000万元净资产，目前中国高净值消费者总数为470万人，其中有大约15万人净资产超过1亿元，称为超高净值消费者。

《报告》显示，中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力，比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，特别是奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费额。

价高、稀缺一直是奢侈品的标签，消费群体也主要是高净值人群，但这并不代表它们高冷。在中国高端消费市场增势下，2022年，全球各大奢侈品门店不单在北上广深一线城市设立，也逐渐下沉至中国二线城市。

2022年9月，PRADA BEAUTY全国首店登陆南京德基广场；11月，路易威登国内首家餐厅“THE HALL会馆在”成都远洋太古里开业，且该家餐厅也是全球第三家；12月，法国高级珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef&Arpels）在河南郑州和安徽合肥开设省内首店。

编辑|段炼 毕陆名 盖源源 杜波

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自九派新闻、上观新闻、时代周报、中国经济周刊、公开资料等

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