多家分析机构乐观预测智能终端市场后市

2022年，全球智能终端市场整体需求低迷，细分品类市场规模涨跌不一。智能手机、笔记本电脑、VR/AR等品类未能收获正增长，出货量在低位徘徊。智能手表和平板电脑市场相对具有韧性，取得了市场规模的微增长。业内预测，经过供需双方的适应性调整，智能终端市场有望在2023年下半年恢复并保持稳定。

换机周期加长、新品创新不足等因素叠加，Omdia数据显示，2022年全球智能手机出货量为12.07亿台，同比下降了9.9%。三星以2.59亿台出货量和21%的市占率全球排名第一，苹果、小米、OPPO、vivo位列其后。Omdia高级研究经理Jusy Hong表示：“高库存和低需求导致出货量下降，市场复苏还需要时间，至少在2023年第三季度之前，出货量不太可能增加。”不过，折叠屏手机被认为是未来十年增长最快的细分市场，为智能手机未来市场注入一些活力。Counterpoint Research预计2023年全球折叠屏手机出货量达到2270万台，同比增长52%。

受健康意识增强带动，消费者对智能手表等可穿戴设备的健康监测功能更加看重。Strategy Analytics数据显示，2022年全球智能手表销售量预计取得17%的增长，且这种增长势头或将一直持续到2027年。

PC市场需求近年来保持平稳。Counterpoint Research数据显示，2022年全球PC出货量同比下降15%。从品牌维度，联想、惠普、戴尔、苹果全球份额领先。“头把交椅”联想的市场占比为23.7%，第四名苹果出货量同比微降3%，以持平的出货量表现为2022年划上句号。尽管近期面临多重阻力，但得益于工作环境及生活方式的不断变化，加上消费者在2023年上半年后释放购买力，Counterpoint Research预计，消费需求很可能在2023年下半年逐渐反弹，随后，企业采购也将缓慢升温。

在连续三个季度下滑之后，全球平板电脑在2022年第四季度的出货量首次取得了1%的同比小幅增长，达到4230万台，市场恢复了一定韧性。Canalys数据显示，2022年，全球平板电脑共出货1.5亿台，同比下降了5%。但主要厂商依旧取得亮眼表现，苹果得益于新一代M2 iPad的推出稳居市场首位，出货量达到1900万台，全球市场份额占比高达46%。三星以760万台的出货量位居第二，出货量增长10%，市场份额占比18%。亚马逊、联想和华为排名第三、四、五位。

Canalys分析师Himani Mukka评价道，目前消费者对平板电脑的需求仍然相对健康，苹果通过推出新的高端产品帮助推动市场整体增长，这表明消费者对有吸引力的创新产品给出积极回应。尽管2022年平板电脑市场与2021年相比有所下降，但平板电脑未来依然存在增长机会，例如教育数字化的需求仍然很高，由于价格和网络连接优势，消费者往往更青睐平板电脑而非笔记本电脑，厂商们正在努力进军这一领域并获得先发优势。

2022年，Pico 4和Quest Pro的发布将VR硬件热度再度推至高点，入局VR/AR的玩家较往年明显增多。全新引入的游戏、话题性的VR视频内容、健身场景的吸引，均成为拉动消费者尝鲜购买的重要因素，未来发展空间日趋广阔。IDC数据显示，2022年，VR/AR头显全球出货量为970万台，同比下降12.8%，预计未来几年将增长30%以上，到2026年将达到3510万台的出货量。

综观消费电子市场的未来发展，将不仅是终端产品性能的竞争，而是产品、交互、生态等综合维度的竞争。三星电子副会长兼联席CEO韩宗熙表示，消费电子市场2023年下半年有望开始好转。